Mestská vzdelávacia inštitúcia
"Stredná škola č. 6"
Geografická sekcia
Výskum
"Turistická atraktívnosť Ruska"
Rossikhina Anna
Žiak ročníka 11B
Mestský vzdelávací ústav stredná škola č.6
vedúci:
Skotynjanskaja V.E.
Učiteľ geografie
Mestský vzdelávací ústav stredná škola č.6
Recenzent:
Kanova L.A.
Lysva 2008.
Úvod……………………………………………………………………………………… 3
1. Cestovný ruch v Rusku………………………………………………………………………………..5
2. Turistická atraktivita Ruska z pohľadu obyvateľov Lysvenu....10
Záver ……………………………………………………………….. 13
Literatúra………………………………………………………………………………………... 14
Dodatok ……………………………………………………………….. 15
Úvod
V jednom zo správ Federálnemu zhromaždeniu V.V. Putin (ruský prezident) si stanovil za úlohu nájsť príležitosti na zdvojnásobenie HDP.
Po preštudovaní osobitostí ekonomík krajín sveta na hodinách sociálnej a ekonomickej geografie v 10. ročníku som sa dozvedel, že existuje skupina krajín, najmä ostrovy a súostrovia, ktorých ekonomika je založená na cestovnom ruchu. Ide o štáty Oceánie: Fidži (300 miliónov dolárov ročne), Západná Samoa (40 miliónov), Vanuatu (50 miliónov), Marshallove ostrovy (2,0 miliónov), Tonga (10 miliónov) a ďalšie. Zaujímalo ma, či môže turistický ruch, respektíve jeho rozvoj, výrazne prispieť k zdvojnásobeniu HDP?
dávam dopredu hypotéza, že turistov rôznych vekových kategórií budú zaujímať rôzne turistické lokality v Rusku.
Účel Mojím projektom je študovať turistickú atraktivitu ruských lokalít medzi obyvateľmi Lysvenu ako potenciálnymi turistami.
Predmet štúdia - cenné prírodné objekty, historické, kultúrne a historické a architektonické zaujímavosti.
Predmet štúdia - turistické miesta.
Ciele výskumu:
Identifikujte objekty, ktoré sú pre turistov najväčšou príťažlivosťou.
Vykonajte prieskum preferencií ľudí rôzneho veku.
Zostavte mapu „Turistická atraktivita Ruska“.
Vydajte brožúru.
Pracovné metódy:
Vyhľadajte informácie o turistických lokalitách
Dotazník o probléme
Analýza dotazníkov
Urobte prezentáciu, aby ste jasnejšie ukázali svoju prácu
Kartografický
Systematizácia materiálu na vydanie brožúry „Turistické lokality Ruska“
Práca pozostáva z úvodu, kapitol o ruskom cestovnom ruchu a výbere Lysvenov rôznych vekových kategórií, záveru, zoznamu referencií a prílohy v podobe brožúry, mapy, schém s výberom Lysvenov.
Cestovný ruch v Rusku
Každý vie o pohostinnosti Ruska - je pripravené otvoriť sa, očariť vás, naučiť vás a navždy vás pripútať k sebe. Nemyslite si však, že ak žijete v Rusku, vždy budete mať čas nahliadnuť do ktoréhokoľvek kúta svojej obrovskej vlasti. Je lepšie využiť čas, ktorý je vám pridelený teraz, pretože to najzaujímavejšie máte priamo pod nosom. A kým sa niektorí pri hľadaní nových vnemov usilujú do vzdialených krajín, vedzte, že si dobre oddýchnete nielen napríklad v Dominikánskej republike či na Antigue, ale aj niekde bližšie k domovu bez toho, aby ste opustili našu krajinu.
A skutočne je. Cestovanie po ruských mestách môže konkurovať mnohým v súčasnosti obľúbeným zahraničným letoviskám a turistickým centrám. A v prvom rade oboznámením sa s bohatou ruskou kultúrou, ktorá je nám, žiaľ, tak málo známa. Môžete začať objavovať národné dedičstvo Ruska z ktorejkoľvek jeho geografickej polohy. Východiskom môžu byť buď už vo svete známe perly turizmu – kráľovský Petrohrad, alebo tajomný zasnežený Altaj, ako aj skromné, no nemenej pozoruhodné miesta, ktoré si dodnes zachovali svoju jedinečnosť.
Keď nazývajú Rusko krajinou kontrastov, majú na mysli nekonečnú rozmanitosť, ktorá je s ním spojená. Dá sa to aplikovať aj na cestovný ruch v rámci krajiny. V Rusku si môžete vybrať dovolenku pre každý vkus, bez ohľadu na to, aké náročné môžu byť tieto rovnaké chute: od horúceho pobrežia Čierneho mora so zlatými piesočnatými plážami a pohodlnými hotelmi až po extrémne safari na trasách zimnej Karélie.
Existuje mnoho smerov ruského cestovného ruchu a to sa stáva zásadným pri výbere dovolenkovej destinácie pre Rusov a v poslednom čase aj pre zahraničných turistov. Tu si každý nájde to, čo sa mu páči. Aktívna rekreácia v Rusku teda nie je svojou úrovňou nižšia ako zahraničné ponuky a v niektorých smeroch ju dokonca prevyšuje. Rafting, safari na snežných skútroch a štvorkolkách, výlety na džípoch, jazda na kajaku, lyžiarske strediská, rybolov na malebných jazerách - to všetko a oveľa viac poteší milovníkov extrémnych zábav.
Čo sa týka kultúrnej rekreácie, Rusko tiež poskytuje najširšie možnosti. Množstvo atrakcií - architektonické súbory, múzeá, paláce, pamätné komplexy - umožní každému pripojiť sa k veľkému a krásnemu, zdvihnúť závoj minulosti a dotknúť sa súčasnosti, ponoriť sa do atmosféry ruskej kultúry. Každé ruské mesto uchováva stránku našej bohatej histórie, a preto má aj to najmenšie provinčné mesto v Rusku neoceniteľný význam.
Ďalším plusom k výhodám dovolenky v Rusku je neobmedzená rozmanitosť a nepopierateľná nádhera ruskej prírody. Povaha Ruska, oslavovaná veľkými ruskými básnikmi, udivuje svojou nepredvídateľnosťou a malebnosťou. Dusné kaspické polopúšte ustupujú nekonečným stepným plochám a bujným vodným lúkam. Na rovinách sa týčia majestátne hory korunované snehovými korunami a tiché rieky sa menia na búrlivé horské potoky. Za lesmi sa otvára tajomná tajga popretkávaná nebesky modrými jazerami.
Rusko je obrovská krajina s obrovským turistickým potenciálom, ktorý sa teraz ukazuje v celej svojej rozmanitosti. Je veľkorysá a pohostinná, originálna a zároveň moderná, majestátna a zároveň elegantná, jednoduchá, no s vlastnou záhadou, ktorú dokáže vyriešiť každý. Len k tomu musíte urobiť prvý krok!
Rusko má obrovský potenciál ako pre rozvoj domáceho cestovného ruchu, tak aj pre prijímanie zahraničných cestujúcich. Má všetko, čo potrebujete - obrovské územie, bohaté historické a kultúrne dedičstvo av niektorých regiónoch aj nedotknutú divokú prírodu.
Územie Ruska sa rozprestiera od západu na východ v dĺžke 10 000 km a takmer 3 000 km od severných arktických šírok po južné subtropické. Rozmanitosť krajiny umožňuje rozvoj mnohých druhov cestovného ruchu. Rusko má letoviská na juhu Čierneho a severného Baltského mora, vďaka čomu je vhodné na plážovú dovolenku, liečbu a wellness na mori. Ďaleký sever ponúka možnosť pozorovať polárnu žiaru a vydať sa na etnické výlety k severným národom, ako aj zúčastniť sa sobích safari v tundre.
N 
Prítomnosť hôr otvára možnosti pre všetky druhy horskej turistiky (horolezectvo, speleoturistika, turistika, rafting na „vriacich“ horských riekach a lyžiarska turistika, horská cyklistika, závesné lietanie), ako aj kúpeľnú liečbu v miestach, kde sú zdroje. minerálnych vôd.
P 
Hlboké, široké a dlhé rieky Volga, Jenisej, Lena sú doslova stvorené na plavby, rybolov, rafting, katamarány a člny. Moria na severozápade krajiny sú jednou z destinácií výletnej turistiky. Početné jazerá sú zvyčajne malebné a čisté. Navyše voda v nich je čistá nielen na pohľad: v Karélii a jazere Bajkal je celkom pitná.
Lesy stredného Ruska, predhorie Kaukazu, tajga na Sibíri a Ďaleký východ sú plné zvierat a vtákov, čo láka milovníkov poľovníckych zájazdov. V Rusku je dostatok miest s nedotknutou, divokou prírodou, ktorá vytvára ideálne podmienky na organizovanie ekologických zájazdov. Na rozdiel od mnohých európskych krajín, pri cestovaní cez územie Ruska sa turista nemusí dlho stretávať s ľuďmi. Na Sibíri možno počas niekoľkých hodín jazdy po diaľnici položenej priamo v lese neuvidíte jediné auto! Je však možné, že medzi stromami párkrát uvidíte medveďa hnedého. V regióne Astrachaň počas presunu na lovné miesto v delte Volhy poľovník ukáže plameniaky, pelikány a iné vzácne vtáky. Jazda na koni rozprávkovou krajinou.
TO 
Rozvoju aktívneho cestovného ruchu napomáhajú okrem prírodných, historických a kultúrnych predpokladov aj niektoré sociálne faktory. Ide o vysokú kúpnu silu cudzích mien, ktorá zabezpečuje slobodu pohybu na väčšine územia krajiny, vrátane takých perspektívnych turistických oblastí ako Ďaleký východ, Sachalin, Kurilské ostrovy, Ural, sever Ruska, ako aj Nižný Novgorod a Samara, mestá, ktoré boli predtým pre zahraničných turistov uzavreté.
IN 
výjazdový a domáci cestovný ruch v Rusku predstavuje široká škála jeho typov. Najaktívnejšie sa rozvíjajú environmentálny, športový, extrémny, lyžiarsky, vzdelávací, obchodný, liečebný a rekreačný, výletný, rybársky a poľovnícky, eventový a gastronomický druh turizmu. Obľúbená je aj individuálna a detská a mládežnícka rekreácia.
Výber lysvenitov rôzneho veku
Na vykonanie prieskumu som pomocou materiálov z webovej stránky novín „Argumenty a fakty“ zostavil užší výber. Jeho súčasťou bolo 28 objektov, ktoré podľa mňa najvýraznejšie odrážajú geografické špecifiká našej krajiny.
Vložiť zoznam objektov
Pri práci na projekte som sa snažil zapojiť obyvateľov mesta Lysva ako potenciálnych turistov do zisťovania turistickej atraktivity Ruska a pre objektívny obraz som do prieskumu zapojil 3 vekové kategórie ľudí:
10-18 rokov
18-55 rokov
55 rokov a viac.
Počas prieskumu mali študenti, ich rodičia a starší ľudia podľa ich názoru označiť 5 najatraktívnejších turistických lokalít v Rusku.
Podľa žiakov 11. ročníka Mestského vzdelávacieho zariadenia SOŠ č. 6 sú najatraktívnejšie:
jazero Bajkal 55 %
Gejzíry (Kamčatka) 50 %
Mamayev Kurgan, Vlasť (Volgograd) 45 %
Červené námestie, Kremeľ (Moskva) 40 %
Jazerá a vodopády v Karélii 40 %
Ermitáž (Petrohrad) 35 %
Arbat (Moskva) 25 %
Pobrežie Čierneho mora 30 %
Ľadová jaskyňa Kungur 30 %
Veľké divadlo (Moskva) 30 %
Podľa rodičov žiakov Mestského vzdelávacieho zariadenia SOŠ č.6 sú najatraktívnejšie:
Ermitáž (Petrohrad) 55 %
Peterhof (St. Petersburg) 50 %
Jazerá a vodopády v Karélii 40 %
Mesto Puškin, Carskoje Selo (Petrohrad) 35 %
Gejzíry (Kamčatka) 35 %
Solovecký kláštor (Solovki) 25 %
Červené námestie, Kremeľ (Moskva) 20 %
Uralské drahokamy (Jekaterinburg) 20 %
Mamayev Kurgan, Vlasť (Volgograd) 20 %
Pobrežie Čierneho mora 20 %
Minerálne vody 20%
jazero Bajkal 30 %
Krasnaya Polyana (kraj Krasnodar) 25 %
Podľa starších obyvateľov Lysvenu môžu byť najatraktívnejšie:
jazero Bajkal 70 %
Ermitáž (Petrohrad) 60 %
Peterhof (St. Petersburg) 55 %
Mesto Puškin, Carskoje Selo (Petrohrad) 40 %
Mamayev Kurgan, Vlasť (Volgograd) 40 %
Rieka Volga 35 %
Gejzíry (Kamčatka) 25 %
Solovecký kláštor (Solovki) 20 %
Červené námestie, Kremeľ (Moskva) 25 %
Zlatý prsteň Ruska (Suzdal) 25 %
Ľadová jaskyňa Kungur 35 %
Jazerá a vodopády v Karélii 25 %
Respondenti rôznych vekových kategórií sa teda na základe prieskumu rozhodli v prospech
Bajkalské jazero
Ermitáž (Petrohrad)
Údolie gejzírov (Kamčatka)
Červené námestie a Kremeľ (Moskva)
Mamajev Kurgan a vlasť (Volgograd)
jazerá a vodopády v Karélii.
Rodičia a starší ľudia považujú za atraktívne pre turistov:
Peterhof (Petrohrad)
Mesto Puškin, Carskoje Selo (Petrohrad)
Solovecký kláštor (Solovki)
Zlatý prsteň Ruska (Suzdal)
Študenti a seniori:
Ľadová jaskyňa Kungur
Žiaci a rodičia:
Pobrežie Čierneho mora
Na základe toho som dospel k záveru, že ruské turistické lokality budú zaujímavé pre turistov z rôznych krajín sveta, rôznych vekových kategórií, a ak sa bude venovať náležitá pozornosť rozvoju cestovného ruchu a zlepšeniu infraštruktúry cestovného ruchu, bude to pomôcť zdvojnásobiť ruský HDP.
Záver
Počas práce na projekte som mohol študovať niekoľko zaujímavých objektov v Rusku, ktoré by sa mohli stať zdrojom príjmov pre Rusko. Všetky moje úlohy boli splnené:
Identifikoval som 28 najatraktívnejších predmetov z celej odrody:
Vykonala štúdiu turistickej atraktivity Ruska
Zostavil mapu „Turistické lokality Ruska“
Vydaná brožúra
Jedinečné prírodné objekty
Historické a kultúrne predmety
Historické a architektonické objekty
V priebehu svojej práce som systematizoval materiál o turistických lokalitách v Rusku a vydal brožúru. Jeho materiály podľa mňa môžu zaujať učiteľov geografie, dejepisu, náuky o spoločnosti, triednych učiteľov pri príprave vyučovania, učiteľov pripravujúcich deti na intelektuálne hry a zamestnancov cestovných kancelárií.
Podarilo sa mi zaujať študentov, ich rodičov a starších ľudí pri výbere turisticky najatraktívnejších lokalít a prezradil ich názor na túto problematiku.
Vyvrátil som hypotézu, že názory ľudí rôznych vekových kategórií sa nebudú zhodovať.
Príťažlivosť je schopnosť vyvolať obdiv, pritiahnuť sa k sebe špeciálnymi vlastnosťami a vlastnosťami. Vo vedeckej literatúre venovanej aktivitám cestovného ruchu sa uvádza, že koncept atraktivity je hlavným a určujúcim konceptom pri skúmaní tokov ľudí 47 . V našom chápaní je potom územie atraktívne, ak má turistické zdroje – prírodné (predovšetkým ekologické), historické, kultúrne a sociálno-ekonomické, rozvinutú materiálno-technickú základňu, bohatú na infraštruktúru, výhodné dopravné a geografické trasy a dostupné informácie o to.
Turistickú atraktivitu územia tvorí predovšetkým prítomnosť prírodných alebo historických a kultúrnych turistických zdrojov a ešte lepšie ich kombinácia. Takéto zdroje zároveň ešte neurčujú mieru atraktivity konkrétneho územia. Turistická atraktivita je často premenlivá a môže sa meniť v závislosti od mnohých faktorov, ktoré ovplyvňujú atraktivitu turistickej oblasti. Patrí medzi ne prítomnosť modernej materiálno-technickej základne pre cestovný ruch, najmä najnovších hotelových komplexov, špecializovaných zariadení so zodpovedajúcou ponukou služieb, ktoré produkujú a pod.
Veľmi dôležitou zložkou atraktivity v moderných podmienkach je kvalita životného prostredia. V podmienkach trhovej ekonomiky nadobúda význam pri organizovaní prostredia využitie marketingu, ktorý pomôže posilniť konkurencieschopnosť určitého územia a môže rozhodujúcim spôsobom ovplyvniť jeho atraktivitu.
Vo všeobecnosti sa za turisticky atraktívne považuje územie, ktoré je turisticky obľúbené a mení sa na zodpovedajúcu územnú výletnú kombináciu v podobe turistickej destinácie, centra, uzla, okresu, regiónu.
Prírodné zdroje cestovného ruchu sú dôležitými prvkami turistickej atraktivity územia. Zahŕňa: klímu, vodné zdroje, pobrežné zóny nádrží, minerálne pramene, liečivé bahno, reliéf, flóru a faunu, národné parky a rezervácie, poľovnícke a rybárske revíry, malebnú krajinu, unikátne prírodné objekty a pod. Prírodnú atraktivitu daného územia pre turistov určuje prítomnosť nasledujúcich faktorov48:
Krása krajiny a prírodných objektov;
Mierne podnebie a príjemné poveternostné podmienky;
Čistota prírodných nádrží;
Priaznivá environmentálna situácia.
Za takýchto podmienok platí, že čím je územie nasýtenejšie základnými prvkami prírodných zdrojov, tým vyššie je uspokojovanie určitých potrieb turistov a širšia škála organizácie rôznych druhov cestovného ruchu.
Rozvoj určitých druhov cestovného ruchu nie je možný bez identifikácie, štúdia a hodnotenia zdrojov cestovného ruchu. Ak je identifikácia a popis zdrojov cestovného ruchu primárnou fázou výskumu, potom je hodnotenie prírodných zdrojov cestovného ruchu jeho záverečnou fázou.
Existuje niekoľko prístupov k hodnoteniu zdrojov prírodného turizmu (ich podrobný popis je uvedený v častiach 4.2; 4.3).
Okrem tradičných metód hodnotenia (nákladových a bodových) sa využívajú aj biomedicínske metódy. Na základe výsledkov takéhoto hodnotenia je teda možné určiť závislosť fyziologického stavu človeka od vplyvu meteorologických faktorov, identifikovať prítomnosť priaznivých zdravotných a biologických podmienok na organizovanie rekreácie, turistiky a zlepšovania zdravia.
Atraktivita prírodných zdrojov cestovného ruchu určitého územia sa zvyšuje v prítomnosti exotických, nenapodobiteľných a jedinečných foriem krajiny, čo má osobitný vplyv na psychický stav človeka. Identifikácia psychoestetickej atraktivity takýchto území je preto dôležitým prostriedkom na určenie emocionálneho vplyvu prírodnej krajiny na duchovnú sféru ľudského života (pozri 4.2).
Pre určenie atraktivity konkrétneho územia je veľmi dôležité preštudovať si možnosti rozvoja určitých druhov cestovného ruchu a stav ich inžinierskeho a stavebného rozvoja. Dosahuje sa to prostredníctvom technického hodnotenia prírodných zdrojov cestovného ruchu územia. Napríklad na posúdenie atraktivity terénu, možnosti vybudovania lyžiarskeho strediska Bukovel (Ivano-Frankivská oblasť) a organizovania lyžiarskych dovoleniek, športu, turistiky bolo potrebné naštudovať také parametre terénu, ako je výška trasy, resp. vzdialenosť od turistických ubytovacích zariadení (hotelov), dĺžka trasy (m), strmosť svahu (v stupňoch), charakter povrchu svahu, lavínové nebezpečenstvo a pod. Okrem toho boli zohľadnené najatraktívnejšie parametre pre organizovanie lyžiarskych aktivít, športu a rekreácie: výška trasy je 1-2,5 tisíc m; vzdialenosť od diaľnice k hotelu je do 1 km, dĺžka diaľnice je viac ako 1 000 m; strmosť svahu - 12-18 °. Okrem toho by skalnaté oblasti nemali vyčnievať na povrch lyžiarskych ihrísk, oblasť by nemala byť odolná voči lavínam alebo dokonca predvídateľná, čo sa v horách môže stať po výdatnom snežení. Atraktivita lyžiarskej lokality sa preto výrazne zvyšuje, ak turistická sezóna trvá viac ako tri mesiace, a to vďaka príjemným teplotám (-5-15°C), hrúbke snehovej pokrývky minimálne 20 cm a rýchlosti vetra do 5 m/s. . Po technologickom posúdení prírodných možností severných svahov Yablunetského priesmyku sa toto územie ukázalo ako celkom vhodné na výstavbu lyžiarskeho strediska.
Historické a kultúrne zdroje cestovného ruchu vrátane unikátnych pamiatok môžu byť rozhodujúce pri organizovaní turistického výletu. V Európe majú vďaka prítomnosti takýchto objektov najväčšie príjmy z ich návštevy Španielsko, Francúzsko, Taliansko, Veľká Británia a Rakúsko, v iných krajinách sveta - Egypt, Čína, Mexiko a podobne. Podľa medzinárodných štatistík je ich veľkosť asi 50 miliárd dolárov ročne.
Ukrajina má významné historické a kultúrne dedičstvo. V štátnom registri je 130 tisíc atrakcií, je tu 61 historických a kultúrnych rezervácií, 13 má národný štatút. Podľa podielu najznámejších architektonických a historických zdrojov cestovného ruchu z celkového počtu pamiatok na Ukrajine Volyň - 17,3%, Zakarpatský - 13,4, Ľvov - 12,9, Ternopil - 10,4 a Černovice - 8,9% 4. Atraktívnosť historických a kultúrnych zdrojov cestovného ruchu je daná úrovňou umeleckej a historickej a kultúrnej hodnoty, dokonca aj módou. Najobľúbenejším kritériom hodnotenia historických a kultúrnych predmetov, ktoré autor učebnice použil, je ich atraktívnosť a časová náročnosti exkurzie.
Väčšina metód hodnotenia turistickej atraktivity je založená na expertnom bodovaní, existujú však aj ekonomické hodnotenia historického a kultúrneho dedičstva územia. Podkladom pre takéto posudky je priamy vplyv prevádzky objektov vo forme vstupného, exkurzných služieb, ako aj rozdielového nájomného za pozemky, kde sa nachádzajú historické a kultúrne pamiatky. Tu je tiež dôležité identifikovať stav pripravenosti materiálno-technickej základne priemyslu, najmä hotelov na prijímanie turistov, historických a kultúrnych pamiatok (architektonické súbory, hrady, opevnenia) na obhliadku turistami a ich zaradenie do vzdelávacieho a turistické trasy.
Dôležitým prostriedkom na zvýšenie atraktivity územia je vytvorenie klastra cestovného ruchu ako progresívnej formy územno-produkčného združenia. Klaster je podľa anglického výskumníka M. Portera geograficky zjednotená skupina vzájomne prepojených spoločností, špecializovaných poskytovateľov služieb, firiem v relevantných odvetviach, ktoré si navzájom nekonkurujú, vyznačujú sa spoločnými aktivitami a navzájom sa dopĺňajú 50 . V dôsledku toho je klaster cestovného ruchu dobrovoľným územným združením vzájomne prepojených podnikov a inštitúcií cestovného ruchu, ktoré majú právo na samostatnú hospodársku činnosť. „Takéto integrované územno-priemyselné združenia,“ poznamenáva A. Muzychenko-Kozlovskaya, „majú možnosť lepšie šíriť technológie, informácie a prispievať ku koordinácii akcií medzi zákazníkom a dodávateľom pomocou turistického klastra je možné zvýšiť produktivitu práce, znížiť náklady na marketingový výskum pri určovaní smerov a miest pre organizovanie nových typov cestovného ruchu, ako aj podporovať zavádzanie inovácií Väčšina účastníkov klastra si navzájom nekonkuruje, majú spoločné záujmy a príležitosti“. 61.
Všimnite si, že klaster cestovného ruchu môže integrovať aj súvisiace odvetvia, ktoré spolu s hlavným odvetvím spája spoločný cieľ – uspokojovanie potrieb obyvateľstva po službách cestovného ruchu. To všetko zlepší využitie turistických a rekreačných zdrojov, zlepší organizačnú štruktúru riadenia podnikov a inštitúcií, zvýši efektivitu služieb, čo bude mať pozitívny vplyv na zvýšenie atraktivity zodpovedajúcej turistickej kombinácie.
Významným faktorom atraktivity územia v podmienkach moderného života je stav životného prostredia (úroveň znečistenia životného prostredia, hygienický a hygienický stav vodných plôch, ovzdušia, pôdy). Nezohľadnenie tejto okolnosti môže viesť k výrazným ekonomickým stratám a zníženiu konkurencieschopnosti územia na trhu služieb cestovného ruchu.
Cestovný ruch má v porovnaní s inými odvetviami hospodárstva významnú výhodu: môže sa stať alternatívou k podnikom s emisiami nebezpečnými pre životné prostredie. Prioritný rozvoj cestovného ruchu v tomto prípade zabezpečí trvalo udržateľný rozvoj území, zachovanie ich prírodného a kultúrneho prostredia, a tým aj ekologickú rovnováhu, ktorá je tiež dôležitým faktorom zvyšovania jeho atraktivity.
K súčasným opatreniam zameraným na ochranu životného prostredia a zvýšenie atraktivity turistických oblastí patrí vytvorenie siete prírodných rezervácií a národných parkov, kde sú výrobné činnosti buď obmedzené alebo zakázané. Príkladom environmentálne bezpečného využívania územia a zvyšovania jeho atraktivity je rozvoj vidieckeho zeleného turizmu, kde sa obyvateľ mesta, relaxujúci v nedotknutej prírode, stáva jeho fanúšikom a priamym účastníkom tradičných sviatkov, rituálov a pod. Tento druh turistiky je žiaduci najmä pre odľahlé horské oblasti, pretože prispeje k ich rozvoju a zvýšeniu obľúbenosti.
Kvalitu životného prostredia ovplyvňuje množstvo faktorov. Na ich zohľadnenie a určenie úrovne vplyvu každého z nich vedci používajú mnohé ukazovatele. Napríklad A. Muzychenko-Kozlovskaya 52 používa nasledujúci systém ukazovateľov (xi):
Oblasť prírodných zdrojov cestovného ruchu
Počet umelo vytvorených zdrojov cestovného ruchu (x 2);
Počet turistických ubytovacích zariadení (x a);
Investície do fixného kapitálu hotelov a reštaurácií (x.);
Priemerná cenová hladina za služby v podnikoch cestovného ruchu (x 5);
Atraktivita historických a kultúrnych pamiatok regiónu
Kvalita životného prostredia (x in);
Ekonomická atraktivita regiónu (x 9);
Politická stabilita regiónu (x 0).
Ukazovatele (x x -x 6) kvantitatívne merané a ukazovatele (x e -x І0) sa stanovujú expertnou metódou. Štatistické ukazovatele, ktorými sa hodnotí každý faktor integrálneho ukazovateľa úrovne atraktivity cestovného ruchu, majú rôzne merné jednotky. Aby sa dali použiť v jednom integrálnom ukazovateli, je potrebné previesť každý štatistický ukazovateľ na štandardizačný (relatívny) ukazovateľ, ktorý vyrovnáva rozdiel v jednotkách merania. Priemerná hodnota každého ukazovateľa je braná ako prvok porovnania, kde štandardizované ukazovatele sú definované ako pomer skutočnej hodnoty ukazovateľa k jeho priemernej hodnote.
Integrálny ukazovateľ úrovne turistickej atraktivity regiónu je určený ako aritmetický vážený 53:
1 X
Kde NTR. - úroveň turistickej atraktivity regiónu; Hts - štandardizované ukazovatele úrovne turistickej atraktivity územia; X - priemerná hodnota štandardizovaných ukazovateľov; P - počet analyzovaných ukazovateľov turistickej atraktivity regiónu; Ш - váha ukazovateľov; AND STR - čiastkové indexy ukazovateľov.
Integrálny ukazovateľ úrovne turistickej atraktivity územia je teda definovaný ako pomer súčtu všetkých čiastkových indexov k celkovému súčtu týchto ukazovateľov za sledované regióny.
A. Muzychenko-Kozlovskaya navrhuje vykonať integrálne hodnotenie úrovne turistickej atraktivity na stupnici:
< 0,4 - неудовлетворительный уровень;
0,4-0,6 - uspokojivá úroveň;
0,6-0,8 - vysoká úroveň;
0,8-1,0 je veľmi vysoká úroveň.
Územný marketing by mal slúžiť na zvýšenie úrovne atraktivity územia a stimuláciu rozvoja cestovného ruchu v regióne. Pod teritoriálnym marketingom treba rozumieť aktivity v regióne, ktoré sa vykonávajú s cieľom prilákať investície, zamerať sa na potreby spotrebiteľov a vytvárať konkurenčné výhody v prospech dovolenkárov.
Územný marketing cestovného ruchu má určité črty. Je spojená s vývojom riešení, ktoré by prispeli k
len rozvoj podnikania v cestovnom ruchu, ale aj prilákanie turistov do regiónu a regulácia ich tokov s prihliadnutím na turistické a rekreačné zaťaženie a vzťahy s miestnym obyvateľstvom s cieľom dosiahnuť takú úroveň turistickej atraktivity územia, ktorá zabezpečí zvýšenie prílevu turistov a potrebné investície.
Turistická a rekreačná záťaž je prípustný počet turistov a rekreantov na jednotku plochy, ktorí sa môžu súčasne nachádzať na určitom území a nepriaznivo ovplyvňovať prírodné prostredie. Normy turistickej a rekreačnej záťaže najvýraznejšie závisia od typu prírodných komplexov a sezóny ich prevádzky. Najväčšou stabilitou sa vyznačujú pobrežné prírodné komplexy a najmenšou nížinné (tab. 1.3) 64 .
V súlade s výsledkami výskumu sa domnievame, že v procese výpočtu turistickej a rekreačnej linearity je vhodné brať do úvahy normu psychickej záťaže, ktorej porušenie spôsobuje zníženie ozdravného efektu a atraktivity územia. .
Politická stabilita zostáva významným faktorom, ktorý ovplyvňuje atraktivitu územia. Môže posilniť alebo oslabiť celkový imidž regiónu a v dôsledku toho ovplyvniť ekonomickú stabilitu, alebo povedzme ekonomickú atraktivitu konkrétneho územia.
takže, turistická atrakcia - prítomnosť takého turistického potenciálu územia, ktorého využitie zabezpečuje optimálnu turisticko-rekreačnú záťaž a úplné zachovanie turistických zdrojov a možnosť získania primeraného socioekonomického efektu bez narušenia ekologickej rovnováhy prostredia.
Cestovný ruch možno definovať ako „dočasný pohyb osôb z miesta ich trvalého bydliska do inej krajiny alebo lokality v rámci ich krajiny vo voľnom čase za účelom potešenia a rekreácie, zdravia, hosťovania, vzdelávania alebo profesijných a obchodných účelov, avšak bez vykonávanie platenej práce na navštívených miestach“. Cestovný ruch sa zvyčajne delí na domáci (vnútroštátny) a medzinárodný.
História cestovného ruchu siaha tisíce rokov do minulosti. Dnes je to jedna z najväčších sfér ľudskej činnosti a veľmi výnosný biznis a cestovanie sa už dlho stalo naliehavou nevyhnutnosťou pre mnohých ľudí v rôznych častiach sveta.
V krajinách ako Francúzsko, Španielsko, Švajčiarsko, Taliansko a v mnohých ďalších poskytuje cestovný ruch až štvrtinu alebo viac všetkých príjmov štátnej pokladnice, pričom má stimulačný účinok na mnohé ďalšie odvetvia hospodárstva (doprava, obchod, poľnohospodárstvo, stavebníctvo, komunikácia). , atď.).
Prípadové štúdie
Za jeden z prvých príkladov aplikácie princípov place marketingu a geobrandingu v praxi sa považuje kampaň na vytvorenie turistickej atraktivity Portorika pre turistov zo Spojených štátov amerických v 50. rokoch minulého storočia. Cieľom kampane bolo zmeniť vnímanie tohto bývalého pirátskeho ostrova ako miesta ovládaného gangmi a pouličnými zločincami. Kampaň bola založená na propagácii nádherných pláží ostrova, španielskej koloniálnej architektúry a klasických amerických áut. Výsledky kampane boli považované za úspešné: Portoriko sa stalo jednou z obľúbených dovolenkových destinácií amerických turistov.
Niektorí odborníci pri štúdiu marketingu miesta a geografického brandingu v cestovnom ruchu používajú špeciálny termín – „marketing a branding destinácií“.
V posledných rokoch sa o cestovnom ruchu ako o perspektívnom odvetví hospodárstva diskutuje na všetkých úrovniach ruskej vlády.
Veľký význam pre úspešný rozvoj cestovného ruchu v konkrétnej krajine má jeho atraktívny turistický imidž, preto sa do jeho formovania cielene zapájajú mnohé štáty (napríklad Španielsko, Holandsko, Francúzsko atď.). Naša krajina nie je výnimkou. Jedným z cieľov Štátneho programu Ruskej federácie „Rozvoj kultúry a cestovného ruchu na roky 2013 – 2020“ schváleného nariadením vlády Ruskej federácie zo dňa 15. apríla 2014 č. 317. - "posilnenie medzinárodného obrazu Ruska ako krajiny s vysokou úrovňou kultúry a priaznivej pre cestovný ruch."
Obraz moderného cestovného ruchu v Rusku je do značnej miery ovplyvnený jeho sovietskou minulosťou. Žiaľ, v masovom povedomí stále existujú určité negatívne stereotypy, ako napríklad obraz Ruska ako nebezpečnej krajiny. Väčšina cudzincov navyše nemá dostatočné a spoľahlivé informácie o bohatom turistickom potenciáli našej krajiny a jej jednotlivých regiónov. Zahraničným turistom sa zároveň u nás donedávna ponúkal dosť obmedzený počet plnohodnotných trás, z ktorých hlavné boli Moskva, Petrohrad a Zlatý prsteň.
Dnes sa vývoj a implementácia nových značkových turistických trás v Rusku začala v plnom prúde, napríklad „Veľká cesta po Volge“, „Strieborný náhrdelník Ruska“, „Červená cesta“, „Ruské majetky“, „Veľký čaj“. Route“ a niektoré ďalšie.
Je tiež dôležité poznamenať, že v posledných rokoch s cieľom zlepšiť imidž Ruska v krajinách, ktoré tvoria hlavné turistické toky, sa začali realizovať rôzne imidžové projekty (vydavateľský projekt Len Rusko, televízny kanál Rusko dnes atď.), ktoré reprezentujú našu krajinu ako pohodlnú, zaujímavú a módnu turistickú destináciu.
Osobitnú pozornosť si zaslúži projekt Národného centra marketingu cestovného ruchu Navštívte Rusko, spojené s otvorením rovnomenných turistických kancelárií v zahraničí, o ktorom sa hovorilo v bode 3.4.
Nie je to tak dávno, čo sa propagácia Ruska ako turistickej destinácie začala na zahraničných sociálnych sieťach, najmä v čínštine - Weibo, WeChat.(Čína bola v posledných rokoch jedným z nespochybniteľných lídrov na trhu aktívneho cestovného ruchu v Rusku. Napríklad v roku 2015 bol každý piaty zahraničný turista u nás čínskym občanom.)
Takéto snahy nezostali nepovšimnuté. Podľa spoločnosti GfK, ktorý vyvinul „Index národných značiek Anholt-GfK", atraktivita Ruska ako turistickej destinácie sa zvyšuje: v roku 2016 naša krajina obsadila 23. miesto v rebríčku (pre porovnanie: v roku 2015 - 26. miesto). V roku 2015 Rusko podľa Svetového ekonomického fóra okamžite stúplo o 18 bodov a obsadilo 45. miesto. Do hodnotenia sa zapojilo celkovo 141 štátov. V tom istom roku sa Rusko podľa Svetovej organizácie cestovného ruchu dostalo do prvej desiatky najnavštevovanejších krajín sveta. Na základe výsledkov prestížnej celosvetovej súťaže z oblasti cestovného ruchu World Travel Awards v roku 2016 bol Petrohrad uznaný za najlepšiu turistickú destináciu v Európe a na Kryme Rezort Mriya & Kúpele-"Najlepší rezortný komplex" v Európe.
Je tiež dôležité zdôrazniť, že napriek vysokému ukazovateľu turistického potenciálu Rusko zarába na cestovnom ruchu mnohonásobne menej ako väčšina vyspelých krajín sveta. Podiel cestovného ruchu na HDP našej krajiny je len 1,6 %.
V súčasnosti je v platnosti Federálny cieľový program „Rozvoj domáceho a aktívneho cestovného ruchu v Ruskej federácii (2011-2018)“, schválený nariadením vlády Ruskej federácie zo dňa 8. 2. 2011 č. rast a rozvoj rôznych druhov cestovného ruchu v Rusku. Podľa tohto programu by mali vzniknúť klastre cestovného ruchu v rôznych regiónoch našej krajiny, kde sa vybuduje všetka potrebná infraštruktúra a kde sa budú investovať obrovské peniaze.
Klaster cestovného ruchu je združenie rôznych a vzájomne prepojených organizácií so sídlom na tom istom území, ktoré pôsobia v oblasti cestovného ruchu a rekreácie. Cieľom vytvorenia klastra cestovného ruchu je zvýšenie konkurencieschopnosti územia na domácom a zahraničnom trhu cestovného ruchu.
Naša krajina sa v posledných rokoch ocitla pod sankciami a v zložitej ekonomickej a politickej situácii. Zastavenie leteckej dopravy s Egyptom a zákaz predaja zájazdov do Turecka, oslabenie rubľa, neschopnosť vládnych činiteľov a spravodajských dôstojníkov cestovať do zahraničia, ako aj bezpečnostné problémy v zahraničí viedli k poklesu výjazdového cestovného ruchu. . To všetko bolo silným stimulom pre rozvoj domáceho cestovného ruchu.
Pri diskusii o turistickom potenciáli ruských regiónov si všimneme, že bohatstvo prírodných zdrojov a veľké množstvo kultúrnych a historických pamiatok netvorí automaticky turistickú atraktivitu konkrétneho územia, ak sa nepovažuje za špeciálny produkt so spotrebiteľskou hodnotou. Úspešná propagácia takéhoto produktu cestovného ruchu by mala byť založená na určitom umiestnení, ktoré určuje miesto regiónu medzi ostatnými turistickými destináciami.
Prípadové štúdie
Napríklad, Petrohrad je umiestnený ako kultúrne hlavné mesto Ruska, Kazaň - ako tretie hlavné mesto.
Ak sa obrátime na skúsenosti zo Spojených štátov, takmer v každom štáte má každé miesto svoju vlastnú turistickú polohu (Tennessee je rodiskom country hudby, Texas je krajinou kovbojov, Georgia je srdcom amerického juhu atď.). ).
Pokiaľ ide o skúsenosti Sovietskeho zväzu, v ktorom sa výrazy ako napríklad „umiestnenie“ a „značky“ ešte nepoužívali, celá populácia krajiny vedela, že:
- na dovolenku pri mori musíte ísť na pobrežie Čierneho mora na Kaukaze alebo na Krym. S malými deťmi - do Anapy alebo Evpatoria;
- ak neexistujú žiadne poukážky do Čierneho mora, potom - do Azovského mora, do Yeisk;
- inteligencia uprednostňuje Pobaltie;
- na liečbu musíte ísť do sanatória kaukazských minerálnych vôd;
- pre milovníkov výletov a kultúrnych a historických hodnôt - Moskva, Leningrad, mestá Zlatého prsteňa, Pskov a Novgorod;
- pre vojensko-vlasteneckú výchovu - Volgograd so svojím Mamajevským Kurganom.
Je zrejmé, že každý turistický región moderného Ruska potrebuje vytvoriť svoju vlastnú značku cestovného ruchu.
Stratégia značky destinácie sa skladá z odpovedí na nasledujúce kľúčové otázky:
- Aké je dnes miesto regiónu na trhu turistických destinácií?
- Ako bude región známy mimo jeho hraníc?
- Aký bude vzťah medzi značkou regiónu a jeho cieľovým publikom?
- Ako bude značka destinácie reprezentovaná verbálne a vizuálne?
- Ako sa bude značka propagovať?
- Ako zostane cieľová značka relevantná pre cieľové publikum?
Vzhľadom na bohatú rozmanitosť zdrojov cestovného ruchu v Rusku odborníci poznamenávajú, že v našej krajine je dnes možné rozvíjať takmer všetky druhy cestovného ruchu (kultúrny, vzdelávací, obchodný, aktívny, rekreačný, ekologický, vidiecky cestovný ruch, námorné a riečne plavby atď.). ).
Pozrime sa bližšie na taký perspektívny druh turizmu, akým je vidiecky turizmus, ktorý sa v posledných rokoch v Rusku aktívne podporuje. Ide o druh cestovného ruchu, ktorý zahŕňa prechodný pobyt turistov vo vidieckych oblastiach za účelom rekreácie a ich ubytovanie vo vidieckych a sedliackych domoch.
Podľa Svetovej organizácie cestovného ruchu (UNWTO) je vidiecky cestovný ruch jedným z piatich najsľubnejších segmentov globálneho trhu cestovného ruchu spolu s ekoturizmom, kultúrnym a vzdelávacím, tematickým a výletným typom cestovného ruchu.
Jeho konkurenčnými výhodami sú: domáca atmosféra pre turistov na dovolenke, osobný prístup k hosťom zo strany majiteľov vidieckych domov, relatívne nízka cena ubytovania, prirodzená strava, čistý vzduch.
V súčasnosti mnohé krajiny aktívne rozvíjajú vidiecky turizmus. V Európe od 70. rokov 20. storočia. Vyvinula sa celá infraštruktúra vidieckeho turizmu, ktorá zamestnáva nielen tých obyvateľov vidieka, ktorí turistov priamo prijímajú, ale aj tých, ktorí im poskytujú rôzne služby (exkurzie, zábava, výlety, požičiavanie športových potrieb, stravovanie a pod.). Medzi popredné krajiny z hľadiska rozvoja vidieckeho cestovného ruchu medzi európskymi krajinami patria Taliansko, Francúzsko, Nemecko a Írsko.
Viaceré regióny Ruska už tiež majú praktické skúsenosti s organizovaním vidieckeho cestovného ruchu (Kaliningradská oblasť, Karélia, Novgorodská oblasť, Jaroslavľská oblasť, Moskovská a Leningradská oblasť atď.).
Poľnohospodárstvo v Rusku dnes prežíva ťažké časy. Vidiecke oblasti majú vysokú nezamestnanosť a slabú infraštruktúru. Rozvoj vidieckeho turizmu v Rusku by sa mohol stať zdrojom rozvoja potrebných investícií a zvyšovania príjmov obyvateľstva. Môže tiež pomôcť zlepšiť vzhľad dedín a vytvoriť konštruktívnu interakciu medzi miestnymi obyvateľmi a miestnymi orgánmi.
V roku 2004 bola v rámci rusko-nemeckého projektu „Podpora regionálnej ekonomiky v Jaroslavskom regióne“ vypracovaná praktická príručka „Sprievodca otázkami územného rozvoja“ (modul „Pohostinnosť na vidieku. Odporúčania pre organizáciu a prácu“). Experti projektu navrhli algoritmus na vytvorenie produktu cestovného ruchu „Rural Hospitality“, ktorý je uvedený na obr. 4.1.
Zostavenie vlastného marketingového konceptu prebieha v piatich fázach:
- 1) vykonanie situačnej analýzy;
- 2) stanovenie cieľov pre penzión;
- 3) určenie vlastnej pozície;
- 4) využitie marketingového mixu (produkt, miesto, cena, propagácia);
- 5) implementácia a kontrola.
Zahraničné skúsenosti s rozvojom vidieckeho cestovného ruchu ukazujú, že dovolenka na vidieku môže byť kvalitným produktom aj napriek tomu, že je tvorený neprofesionálmi v cestovnom ruchu.
Dnes sa už aj u nás objavili rôzne formy spolupráce v oblasti vidieckeho turizmu: medzi nimi napríklad Jednotná celoruská sieť agroturizmu (vidiecka turistika), Národná asociácia organizácií vidieckeho turizmu, Asociácia tzv. Najkrajšie dediny Ruska atď.
Ďalším dôležitým faktorom, ktorý môže tvoriť konkurenčnú výhodu územia a jeho turistickú atraktívnosť je gastronómia. Zdá sa spravodlivé povedať, že aj keď gastronómia nepôsobí ako hlavný motivačný faktor cestovania, spravidla stále ovplyvňuje celkové hodnotenie kvality zájazdu turistami.
Ryža. 4.1.
Ruskí vedci V. E. Gordin a Yu G. Trabskaya správne poznamenávajú, že „gastronómia nie je len súborom produktov a jedál, ale odrazom ekonomických, sociálnych, náboženských a kultúrnych charakteristík“.
„výhody územia“. Gastronómia je súčasťou nehmotného kultúrneho dedičstva spolu s mýtmi, anekdotami, rozprávkami a literatúrou. Niektoré kuchyne sú zaradené do zoznamu nehmotného kultúrneho dedičstva Organizácie Spojených národov pre výchovu, vedu a kultúru (UNESCO), napríklad francúzska, mexická, japonská.
Okrem toho rozvoj gastronomickej zložky v geobrandingu pomáha podporovať a priťahovať investície v rôznych odvetviach miestneho hospodárstva: poľnohospodárstvo, potravinárska výroba, hotelové a reštauračné podnikanie v regióne.
Na propagáciu gastronomických značiek sa vo veľkej miere využíva prax organizovania gastronomických podujatí.
Prípadové štúdie
Príklady gastronomických podujatí v zahraničí: Pivný festival "Oktoberfest" (Mníchov, Nemecko), Ustricový festival (Galway, Írsko), Festival sliviek a sliviek (Troyan, Bulharsko), Pepper Festival (Esplet, Francúzsko).
Príklady gastronomických podujatí v Rusku: Svetový deň knedlíkov (Iževsk, Udmurtia), Festival kaše (Kashin, Tverská oblasť), Festival ruského želé (Moskva).
V tabuľke 4.3 uvádza klasifikáciu gastronomických značiek.
Tabuľka 4.3
Klasifikácia gastronomických značiek 2
Prípadové štúdie
Od roku 2000 V Španielsku sa realizuje projekt „Propagácia španielskej gastronomickej kultúry a kvalitného cestovného ruchu“ pod heslom „Španielsko – gastronomická výhoda“. Miestne reštaurácie a kuchári sú podporovaní ako propagátori destinácie, bol vyvinutý program rozvoja gastronómie.
skogo turistika. Jednotlivé španielske regióny propagujú svoje geoznačky („Bilbao, gastronomické hlavné mesto Baskicka“, „Kuchyňa je geografia, história a kultúra“ (Katalánsko)).
Všimnite si, že branding turistickej destinácie kladie najvyššie nároky vizualizácia. Ako správne poznamenáva P. E. Rodkin, „najčastejšími a opakovanými vizuálnymi prvkami značiek cestovného ruchu sú:
- slnko (Španielsko, Grécko, Malta, Cyprus, Bulharsko, Brazília);
- more, voda (Grécko, Cyprus, Malta, Brazília);
- rastliny (Írsko, Škótsko, Holandsko, Turecko, Rumunsko, Kolumbia, Srí Lanka, Malajzia, Bulharsko, Newfoundland a Labrador, Bielorusko);
- zvieratá (Maldivy, Austrália)“.
V čase písania tejto učebnice Rusko ako turistická destinácia nemá oficiálne pridelenú zodpovedajúcu značku (systém vizuálnej identifikácie). Navyše zo 195 moderných krajín sveta má 146 krajín svoje vlastné turistické značky.
V posledných rokoch bola na vysokej vládnej úrovni uznaná potreba vytvorenia jednotného, zapamätateľného obrazu našej krajiny pre zvýšenie jej turistickej atraktivity na svetovom a domácom trhu služieb cestovného ruchu.
V roku 2015 Rostourism s podporou Ministerstva kultúry Ruskej federácie a Asociácie značkových spoločností Ruska inicioval projekt „Ruská značka cestovného ruchu“. V súčasnosti práce na tomto projekte pokračujú. Turistická značka Ruska je vytvorená kolektívne. Do vyhlásenej súťaže sa zapája široká verejnosť, no hlavnú úlohu v tomto procese zohrávajú profesionáli. Vyhlásenie výsledkov projektu bolo naplánované na rok 2017.
Ruská značka cestovného ruchu vytvorená v rámci projektu bude slúžiť na propagáciu služieb domáceho cestovného ruchu v Rusku aj v zahraničí, vrátane vonkajšej reklamy, suvenírov, tlače, foto a video produktov. Používanie ruskej značky cestovného ruchu bude musieť aktívne prilákať turistov na dovolenku do ruských regiónov.
- Mozhaeva II. G., Rybachek G.V. Organizácia cestovného ruchu a geografia cestovného ruchu M.: Fórum; SIC IIFRA-M, 2014. S. 8.
- A to podľa hodnotenia konkurencieschopnosti krajín v oblasti cestovného ruchu (The Travel and Tourism Competitiveness Report), ktoré sa zostavuje každé dva roky.
- Rodkin P. E. Identifikácia území podľa značky. Územný branding: nová pragmatická identita. S. 89.
Elena Yuvanen, Jurij Shmidt Tichomorská štátna ekonomická univerzita, Vladivostok
Analýze spotrebiteľského správania na trhu služieb cestovného ruchu sa venujú práce takých známych domácich autorov ako V.I. Azar, M.B. Biržakov, I.T. Balabanov, A.I. Balabanov, V.A. Kvartalnov, G.A. Papiryan, D.K. Ismayev a mnohí ďalší. Takáto pozornosť venovaná tejto problematike je pochopiteľná, keďže cestovný ruch je v súčasnosti jedným z najväčších, najziskovejších a najdynamickejšie sa rozvíjajúcich sektorov svetovej ekonomiky, ktorý tvorí približne 10 % svetového hrubého národného produktu a podľa prognóz Svetovej Organizácia cestovného ruchu, do roku 2020 bude Rusko medzi desiatimi najobľúbenejšími turistickými destináciami na svete.
Cestovný ruch má vplyv na všetky aspekty regionálneho rozvoja, pomáha dopĺňať regionálny rozpočet, zlepšovať sociálnu a trhovú infraštruktúru, riešiť problém zamestnanosti vytváraním nových pracovných miest a posilňovať medzištátne a medziregionálne väzby. Pre Primorské územie, ktoré má vysoký turistický a rekreačný potenciál, jedinečné prírodné, kultúrne a historické zdroje, je problém rozvoja aktívneho a domáceho cestovného ruchu mimoriadne dôležitý.
Rozvoj cestovného ruchu na Primorskom území však brzdí množstvo negatívnych faktorov, medzi ktoré patrí najmä nedostatočný rozvoj infraštruktúry cestovného ruchu; chýbajúci komplexný pohľad na región ako destináciu cestovného ruchu; úzky rozsah ponúkaných turistických a súvisiacich služieb; nízka solventnosť obyvateľstva; nedostatok účinných mechanizmov na reguláciu a podporu rozvoja cestovného ruchu v regiónoch. V týchto podmienkach má hodnotenie rekreačnej a turistickej atraktivity jednotlivých území kraja veľký teoretický a praktický význam pre tvorbu ekonomicky zdravých a územne diferencovaných odporúčaní a manažérskych rozhodnutí pre rozvoj cestovného ruchu.
Pri posudzovaní atraktivity rekreačných oblastí sú vážne metodické ťažkosti, keďže prvky prírodného prostredia nemajú jednoznačné kvantitatívne odhady a rekreačnú hodnotu územia výrazne ovplyvňujú turistické preferencie (tradície, móda a pod.), ktoré sú subjektívnej povahy. Posudzovanie zdrojov prírodného turizmu na základe ich zásob, vyčerpania a obnovy prírodných komplexov je možné využiť pri plánovaní rekreačného rozvoja území, no tým sa ich sociálno-ekonomický význam nekončí. Pri použití zdrojového prístupu teda nie je možné vyhodnotiť zdravotný účinok prírodného komplexu, jeho atraktívnosť, šetrnosť k životnému prostrediu atď.
Na prekonanie týchto ťažkostí sa navrhuje metodika integrálneho hodnotenia rekreačnej a turistickej atraktivity územia založená na integrovanom prístupe s využitím odborných hodnotení a štatistických analýz zohľadňujúcich dopravnú dostupnosť, prírodné, environmentálne a sociálno-ekonomické podmienky, úroveň rozvoja rekreačnej a turistickej infraštruktúry podľa navrhovaného súboru zoskupených ukazovateľov s vypočítanými váhovými koeficientmi.
V prvej fáze boli respondenti, ktorí boli riaditeľmi cestovných kancelárií a turistických centier, ako aj výskumníci, ktorí sa podľa povahy svojich činností zaoberajú štúdiom prírodných a sociokultúrnych zdrojov Prímorského územia, požiadaní, aby zoradili faktory atraktivity. rekreačnej oblasti podľa úrovne dôležitosti, prideľovaním bodov od 1 do 20 (najnižšie skóre mal najvýznamnejší faktor). Celkové skóre všetkých expertov (12 osôb) umožnilo posúdiť významnosť faktorov atraktivity rekreačnej oblasti a priradiť príslušné poradie (tabuľka 1).
Stôl 1.
Faktory, ktoré získali najväčšiu váhu (prírodné zaujímavosti, klíma, možnosti ubytovania, dopravná dostupnosť, obchodné služby, najmä obrat vo verejnom stravovaní, šetrnosť k životnému prostrediu, ako aj všeobecná bezpečnosť) boli brané ako základ pre ďalšiu hĺbkovú analýzu prírodný zdroj a sociokultúrny potenciál území Prímorského kraja.
Parametre charakterizujúce stav rekreačného a turistického sektora v určitých oblastiach Primorského územia sa posudzovali v 4 oblastiach:
- dopravná dostupnosť;
- rekreačná a turistická infraštruktúra;
- prírodná a ekologická príťažlivosť;
- úroveň sociálno-ekonomického rozvoja územia.
Pre každý smer boli identifikované štyri ukazovatele, z pohľadu odborníkov najvýznamnejšie a celkom plne charakterizujúce príslušnú oblasť domáceho cestovného ruchu.
Hodnotenie dopravnej dostupnosti zahŕňa charakteristiky regiónov Prímorského kraja podľa štyroch ukazovateľov: vzdialenosť od regionálneho centra, hustota ciest, priemerná doba cestovania do územia z regionálneho centra, počet druhov dopravy, ktoré sú k dispozícii na návštevu územia.
Stav rekreačnej a turistickej infraštruktúry bol hodnotený podľa týchto ukazovateľov:
- jednorazová kapacita ubytovacích zariadení;
- obrat verejného stravovania na obyvateľa;
- počet zábavných zariadení (okrem športových zariadení);
- maloobchodný obrat na obyvateľa.
Na posúdenie prírodnej a ekologickej atraktivity boli vybrané ukazovatele, ktoré charakterizujú prítomnosť prírodných zaujímavostí, ekologickú situáciu a klímu daného územia:
- množstvo prírodných pamiatok;
- možnosť relaxu pri mori (hodnotenie bolo vykonané v bodoch od 1 do 10);
- priemerné ročné zrážky;
- emisie škodlivých látok do ovzdušia.
Úroveň sociálno-ekonomického rozvoja územia bola hodnotená z hľadiska atraktivity územia pre turistov z hľadiska všeobecnej bezpečnosti, rozvoja trhovej a sociálnej infraštruktúry a možnosti čerpania lekárskej starostlivosti. Pre analýzu boli vybrané ukazovatele, ktoré priamo alebo nepriamo charakterizujú relevantné aspekty rozvoja územia:
- priemerný mesačný peňažný príjem na obyvateľa;
- počet evidovaných trestných činov na 10 000 ľudí. populácia;
- Populácia;
- počet nemocničných lôžok na 10 000 ľudí. populácia.
Pre každú hodnotu uvažovaného ukazovateľa pre samostatné územie sa zodpovedajúce poradie vypočíta od 0 do 1 pomocou vzorca:
kde r je poradie indikátora k;
max k - najvyššia hodnota ukazovateľa k pre všetky posudzované územia.
Ak má ukazovateľ negatívny vplyv na konečný ukazovateľ (napríklad počet zaregistrovaných trestných činov), poradie ukazovateľa sa vypočíta podľa tohto vzorca:
Na výpočet indexu na hodnotenie rekreačných a turistických podmienok (IORTU) samostatného územia bol použitý nasledujúci vzorec:
IORTU = KtT + K a I + Kp P + Ks C, (1)
kde: T - posúdenie dopravnej dostupnosti;
I - hodnotenie stavu rekreačnej a turistickej infraštruktúry;
P - hodnotenie prírodnej a environmentálnej atraktivity;
C - hodnotenie úrovne sociálno-ekonomického rozvoja územia;
Kt, K i, Kp, Ks sú váhové koeficienty zodpovedajúcich parametrov.
Vzhľadom na rozdiely v miere vplyvu nami identifikovaných smerov na rekreačnú a turistickú atraktivitu územia, hodnotenia pre smery zodpovedajú rôznym váhovým koeficientom v integrálnom ukazovateli. Na ich výpočet bola použitá metóda hierarchickej analýzy.
Na výpočet váhových koeficientov je potrebné vytvoriť hierarchiu. Vrcholom hierarchie je hlavný cieľ alebo charakteristika objektu, v tomto prípade rekreačná a turistická atraktivita regiónov Prímorského kraja. Hlavný cieľ ovplyvňujú prechodné kritériá, v tomto prípade ide o rôzne aspekty turistickej atraktivity (ekonomické, estetické a rekreačné). Na najnižšej úrovni hierarchie sú hlavné bloky ukazovateľov, ktoré charakterizujú stav rekreačného a turistického sektora jednotlivých regiónov Prímorského územia. Diagram vytvorenej hierarchie je uvedený na obrázku.
Po hierarchickej reprodukcii problému sa stanovia priority kritérií. V tomto prípade sa vykoná párové porovnanie prvkov s ohľadom na ich vplyv na ktorýkoľvek prvok vyššej úrovne. Výsledky párových porovnaní sú zvyčajne prezentované ako inverzne symetrická matica. Prvok matice a(i,j) je intenzita prejavu prvku hierarchie i vo vzťahu k prvku hierarchie j, hodnotená na škále relatívnej dôležitosti kritérií od 1 do 9 (1 - rovnaká dôležitosť kritérií, 9 - absolútna nadradenosť jedného nad druhým). Ak pri porovnaní prvku i s prvkom j dostaneme a (i,j) = b, potom pri porovnaní prvku j s prvkom i dostaneme a (j,i) = 1/b.
Počet matíc na každej úrovni sa rovná počtu kritérií na vyššej úrovni. Pre každú maticu sa vypočíta vlastný vektor a index konzistencie (poskytuje informácie o stupni narušenia konzistencie).
IS = (l max - n)/(n - 1),
kde IS je index konzistencie;
l max - maximálna vlastná hodnota párovej porovnávacej matice;
n je poradie tejto matice.
Ryža. Hierarchia prvkov ovplyvňujúcich rekreačnú>turistickú atraktivitu územia
Ak vydelíme hodnotu indexu konzistencie číslom zodpovedajúcim náhodnej konzistencii matice rovnakého rádu, dostaneme pomer konzistencie (CR). Hodnota OC musí byť rádovo 10 % alebo menej, aby bola prijateľná.
Hlavným cieľom analýzy je študovať vplyv každého bloku ukazovateľov na rekreačnú a turistickú atraktivitu ako celok prostredníctvom strednej úrovne - hlavných aspektov turistickej atraktivity územia, to znamená implementácie hierarchickej syntézy. . V konečnom dôsledku dostaneme vektor priorít, ktorých prvkami budú váhové koeficienty, ktoré potrebujeme.
Určme v číselnej forme mieru vplyvu jednej úrovne na druhú. Výpočty začínajú od najvyššieho bodu. Najprv vypočítajme, ako prvky úrovne 2 ovplyvňujú úroveň 1. Na tento účel sa zostaví matica párových porovnaní (tabuľka 2). Jeho prvkami sú párové porovnania na stupnici od 1 do 9, a teda aj ich vzájomné pomery. Párové porovnania boli vykonané na základe expertných údajov.
Tabuľka 2 Hodnotenie faktorov atraktivity rekreačných oblastí
Potom sa pre túto maticu vypočíta prioritný vektor alebo vlastný vektor. (Nenulový vektor X sa nazýva vlastný vektor matice A, ak je splnená rovnosť AX = λX, kde λ je určité číslo. Vektor X sa nazýva normalizovaný, ak je jeho dĺžka 1.)
Vypočítame vlastný vektor matice uvedený v tabuľke 2. Prvky tohto vektora sú normalizované, to znamená, že zobrazujú váhu každého prvku druhej úrovne vzhľadom na kritérium špecifikované na 1. úrovni. Vektor priority má nasledujúci tvar: (0,09; 0,31; 0,60). Turistickú atraktivitu územia teda najviac ovplyvňuje rekreačná atraktivita (hodnota 0,60).
Ďalej je potrebné určiť, ako prvky tretej úrovne (bloky ukazovateľov charakterizujúcich stav sektora rekreácie a cestovného ruchu) ovplyvňujú jednotlivé prvky 2. úrovne (hlavné aspekty turistickej atraktivity). Na tento účel sa zostavujú matice párových porovnaní. Celkovo sa získajú 3 matice (podľa počtu prvkov druhej úrovne) a vypočítajú sa vlastné vektory pre tieto matice. Z týchto troch vlastných vektorov vytvoríme prioritnú maticu.
Prioritné vektory v matici sú usporiadané do stĺpcov. Výsledná matica sa musí vynásobiť vektorom priority druhej úrovne vpravo.
Výsledkom je, že získame prioritný vektor dimenzie 4. Tento vektor ukazuje, ako prvky úrovne 3 ovplyvňujú úroveň 1 prostredníctvom prvkov úrovne 2.
Prepočty ukazujú, že najväčší vplyv na turistickú atraktivitu regiónov Prímorského územia majú faktory ako stav turistickej a rekreačnej infraštruktúry (hodnota 0,443) a prírodná a environmentálna atraktivita (hodnota 0,325). Faktory ako dopravná dostupnosť územia a úroveň sociálno-ekonomickej vyspelosti územia podľa odborníkov nie sú pri výbere miesta na oddych obzvlášť podstatné.
Výsledky výpočtu integrálneho hodnotenia rekreačných a turistických podmienok v regiónoch Prímorského kraja pomocou vzorca (1) sú uvedené v tabuľke 3.
Tabuľka 3. Komplexné hodnotenie rekreačnej a turistickej atraktivity území Prímorského kraja
Celková úroveň dopravnej dostupnosti bola v severných a severovýchodných regiónoch Prímorského kraja minimálna. Ostatné územia kraja sa vyznačujú strednou a vysokou dopravnou dostupnosťou.
Najvyššie miesto v ukazovateľoch stavu rekreačnej a turistickej infraštruktúry mali mestá. Vladivostok, Nakhodka, Ussuriysk, Khasansky a Kirovsky okresy, najnižšie v okresoch Anuchinsky, Ussuriysky a Lesozavodsky.
Čo sa týka prírodnej a ekologickej atraktivity, najvyššie hodnotenie získali mestské časti Partizánsky a Chášanský. Vladivostok obsadil v rebríčku jedenáste miesto, čo sa vysvetľuje vysokou mierou znečistenia ovzdušia ako v samotnom meste, tak aj v jeho okolí. Nízka prírodná atraktivita bola určená v zostávajúcich mestách Primorského územia, ako aj v 16 z 24 správnych obvodov. Z environmentálneho hľadiska najpriaznivejšie územia sa nachádzajú v odľahlých oblastiach kraja av oblastiach, kde sa nachádzajú osobitne chránené územia (Lazovský okres s rovnomennou rezerváciou a pod.).
Vladivostok je lídrom v sociálno-ekonomickom rozvoji (3 134 bodov). Zvyšné mestá Prímorského územia okrem Nakhodky nezískali v konečnom poradí ani 2 body. Úroveň sociálno-ekonomického rozvoja v regiónoch regiónu je tiež veľmi nízka, s výnimkou okresov Lazovský, Terneysky a Ussuriysky. Vysvetľuje sa to predovšetkým nízkou úrovňou príjmov obyvateľstva na týchto územiach, nedostatkom pracovných miest so stabilným príjmom, čo zase núti pracujúce obyvateľstvo opustiť odľahlé oblasti regiónu a vedie k poklesu v populácii a nárast kriminality. Všetky tieto faktory majú negatívny vplyv na turistickú atraktivitu regiónov regiónu a nútia turistov opäť myslieť na svoju bezpečnosť.
Avšak aj vysoký turistický potenciál jednotlivých území identifikovaných pri analýze možno efektívne realizovať len vtedy, ak sú na to vhodné socioekonomické predpoklady. Na území Primorsky existujú také predpoklady pre rozvoj domáceho cestovného ruchu. Výsledky analýzy ukázali, že domáci cestovný ruch na Primorskom území má priaznivé vyhliadky. Prítomnosť jedinečných, rôznorodých a reprodukovateľných rekreačných zdrojov udržuje kapacitu domáceho trhu cestovného ruchu na úrovni dostatočnej na uspokojenie potrieb pre rekreáciu a wellness tak obyvateľov Ďalekého východu, ako aj návštevníkov z iných regiónov Ruska.
Azar V.I. Metodický úvod do regionálnych programov rozvoja cestovného ruchu // Zborník Akadémie cestovného ruchu. Vol. 1. Petrohrad, 1995. S. 14 22; Balabanov I.T., Balabanov A.I. Ekonomika cestovného ruchu. M.: Financie a štatistika, 1999, 176 s.; Birzhakov M.B. Úvod do cestovného ruchu. Petrohrad: Gerda, 2000, 192 s.; Ismajev D.K. Základy stratégie a marketingového plánovania v zahraničnom cestovnom ruchu. M.: LUCH, 1994, 224 s.; Kvartálnov V.A. Strategický manažment v cestovnom ruchu: moderné manažérske skúsenosti. M.: Financie a štatistika, 1999. - 496 s.; Papiryan G.A. Medzinárodné ekonomické vzťahy: marketing v cestovnom ruchu. M.: Financie a štatistika, 2000, 160 s.
Svetová organizácia cestovného ruchu. Ročenka štatistiky cestovného ruchu. Madrid: WTO, 2005. 312 s.
Saati T.A. Rozhodovanie: metóda na analýzu hierarchií. – M.: Rádio a spoje, 1993. – 314 s.
Štátna univerzita v Kemerove
Kľúčové slová
cestovný ruch, turistická atrakcia, značka, región, trvalo udržateľný rozvoj
Zobraziť článok
⛔️ (obnovte stránku, ak sa článok nezobrazuje)Abstrakt k článku
Cieľom článku je analyzovať turistickú atraktivitu ako faktor trvalo udržateľného rozvoja regiónu (na príklade regiónu Kemerovo) na základe územnej analýzy a prieskumu medzi respondentmi. Osobitná pozornosť sa venuje štúdiu regionálnych značiek ako dôležitej zložky turistického obrazu územia. Cestovný ruch pre priemyselný región sa považuje za alternatívny zdroj dodatočných príjmov do ekonomiky, ktorý prispieva k dlhodobo udržateľnému rozvoju.
Text vedeckého článku
V súčasnosti narastá význam cestovného ruchu nielen v ekonomike rôznych regiónov Ruska, ale aj v celkovom regionálnom rozvoji. Administratívy väčšiny zakladajúcich subjektov Ruskej federácie majú záujem o rozvoj cestovného ruchu, najmä ak má územie spočiatku cenné rekreačné zdroje. Cestovný ruch, rozvíjajúci sa na základe už existujúcich prírodných, historických a kultúrnych rekreačných zdrojov, je výnosnejší v porovnaní so situáciou, keď je potrebné tieto zdroje vytvárať. Cestovný ruch možno v tomto prípade považovať za katalyzátor regionálnej ekonomiky, ktorý umožňuje nielen využiť celý komplex rekreačných zdrojov existujúcich v regióne, ale aj čo najefektívnejšie využiť celkový potenciál územia. Nie každý región je schopný zabezpečiť dlhodobo udržateľný rozvoj cestovného ruchu na svojom území. Je to spôsobené nielen nedostatkom cenných rekreačných zdrojov, ale napríklad aj úzkou priemyselnou špecializáciou viacerých regiónov. Zdalo by sa, prečo rozvíjať cestovný ruch v regiónoch, ktoré sú už rozvinuté na úkor priemyslu. Ale ak má priemyselný región bohatý prírodný, historický a kultúrny potenciál, tak prečo ho nevyužiť ako alternatívny zdroj dodatočných finančných injekcií do ekonomiky. Región Kemerovo je teda v Rusku známy ako krajina uhlia, hutníctva a chémie, zatiaľ čo uhoľný priemysel je pre región na prvom mieste, pretože aj druhý názov regiónu - Kuzbass (Kuznetská uhoľná panva) - súvisí práve s uhlím. V posledných rokoch sa však Kuzbass začal stavať nielen ako priemyselný región, ale aj ako centrum cestovného ruchu pre obyvateľov Sibíri a ďalších území krajiny. Pre každý región, ktorý má čo i len najbohatšie prírodné, historické a kultúrne zdroje a vysoký rekreačný potenciál, si rozvoj cestovného ruchu vyžaduje zvýšenie jeho atraktivity v očiach potenciálnych spotrebiteľov produktov cestovného ruchu. Pomáha to zvýšiť prílev turistov a investorov a v dôsledku toho vytvoriť aktívny regionálny spotrebiteľský trh a rast investícií. Pre zvýšenie turistickej atraktivity územia je potrebná komplexná analýza existujúcej situácie na trhu cestovného ruchu v regióne s prihliadnutím na atraktívne a neatraktívne faktory a vypracovanie programu opatrení na zvýšenie pozitívneho vplyvu cestovného ruchu na hospodárstvo regiónu, zabezpečiť jeho trvalo udržateľný rozvoj. S cieľom preskúmať turistickú atraktivitu regiónu Kemerovo ako faktor trvalo udržateľného rozvoja regiónu sme uskutočnili prieskum medzi respondentmi žijúcimi v Kuzbase, susedných a vzdialených regiónoch. Analýza odpovedí ukázala, že najatraktívnejšie faktory pre dovolenku v Kuzbase sú: rozvoj lyžiarskej turistiky, bohatá príroda, množstvo historických, kultúrnych a prírodných pamiatok, kvalitné cesty. Neatraktívne aspekty pre rekreáciu sú drsné podnebie, nedostatočne rozvinutá infraštruktúra, odľahlosť od teplých morí a európskej časti Ruska a málo informácií o regióne. Z hlavných atrakcií, ktoré robia región Kemerovo atraktívnym, respondenti najčastejšie menovali: lyžiarske stredisko Sheregesh, múzejnú rezerváciu Tomsk Pisanitsa, historické a architektonické múzeum pevnosti Kuznetsk, prírodnú rezerváciu Kuzneckij Alatau, múzejnú rezerváciu Červený vrch , turistické a rekreačné stredisko „Tanay“ atď. Jedným z faktorov formovania turistickej atraktivity regiónu je jeho branding. Mechanizmus vytvárania a propagácie značky a rozvoj cestovného ruchu v území ako celku prispieva k prilákaniu turistov a v dôsledku toho k dodatočným finančným tokom do ekonomiky regiónu. Rozvoj cestovného ruchu je moderným nástrojom na pritiahnutie pozornosti externých a interných spotrebiteľov služieb cestovného ruchu do regiónu, rozvoj infraštruktúry cestovného ruchu, zvýšenie príjmov z cestovného ruchu a odvetví súvisiacich s cestovným ruchom, zlepšenie kvality života a zníženie miery nezamestnanosti. obyvateľov, uvedomenie si turistického a rekreačného potenciálu územia, zvýšenie hodnotenia regiónu a pod. Diverzifikácia ekonomiky regiónu prostredníctvom rozvoja cestovného ruchu a súvisiacich odvetví (hotely, stravovacie zariadenia, dopravné podniky, zábavný a oddychový priemysel, vzdelávacie inštitúcie odborného vzdelávania v cestovnom ruchu) zodpovedá koncepcii trvalo udržateľného rozvoja, ktorá umožní hospodárstvo regiónu zostane stabilné aj napriek kríze. V rámci štúdie tohto problému sme vykonali štúdiu na identifikáciu existujúcich značiek v regióne Kemerovo, čo nám umožnilo identifikovať prítomnosť turistických, priemyselných a geografických značiek v regióne. Čo sa týka turistickej značky, Kuzbass sa v posledných rokoch umiestňuje ako biotop „Bigfoot“. Na propagáciu tohto symbolu prebieha aktívna PR kampaň, ktorej cieľom je zabezpečiť, aby sa Yeti stal akousi vizitkou regiónu Kemerovo. V súčasnosti sa s podporou regionálnej správy a financovaním investorov vyvinulo a aktívne realizuje množstvo aktivít na propagáciu novej značky Kuzbass – „Yeti“. Ako ruskú skúsenosť v oblasti brandingu teda môžeme vyzdvihnúť celkom úspešne sa rozvíjajúcu a čoraz obľúbenejšiu značku „Veliky Ustyug – vlasť otca Frosta“. Každý rok navštívi región Vologda asi 200 tisíc turistov, nielen ruských, ale aj zahraničných. Cielená politika propagácie značky cestovného ruchu regiónu Vologda sa realizuje v rámci koncepcie trvalo udržateľného rozvoja. Analogicky so značkou „Father Frost“ – značkou regiónu Vologda, by sa „Yeti“ mal stať výrazným symbolom, značkou Kuzbass, ktorá by umožnila identifikovať región na trhu cestovného ruchu v krajine. Výsledky výskumu však ukázali, že napriek aktívnej propagácii „Yetiho“ ako turistického symbolu regiónu obyvatelia regiónu túto značku jednoznačne nevnímajú. Takže iba 22,8% respondentov označilo „Yeti“ za značku Kuzbass, polovica z nich uviedla, že táto značka je neúspešná, pretože neodráža špecifické vlastnosti regiónu a nie každý rozumie, čo presne symbolizuje, a niektorí respondenti poznamenali, že takáto značka je dokonca odpudivá. Druhá polovica respondentov, ktorí označili „Yeti“ ako značku, ju považuje za úspešnú, pretože symbolizuje zdravý životný štýl, aktívny oddych, dobrú náladu a okrem toho priťahuje všetko neznáme a tajomné. Treba tiež poznamenať, že Kuzbass spájajú s „Yeti“ najmä obyvatelia samotného regiónu (22,8 %) a jeho najbližší susedia (46,6 %), zatiaľ čo susedia spájajú Kuzbass s „Yeti“ dvakrát častejšie ako obyvatelia Kuzbassu. Podľa nášho názoru sa to vysvetľuje tým, že obyvatelia Kuzbassu vedia o svojom regióne oveľa viac a ich asociačný záber je v súvislosti s tým oveľa širší. Zostávajúce možnosti pre navrhované značky sme spojili do kategórie odpovedí – „iné“ (37,1 %), sem patrili také symboly ako: Sheregesh, Tanay, Tyazhinskaya kondenzované mlieko, Bendi atď. Je potrebné poznamenať, že počas prieskumu obyvatelia regiónu často stotožňoval „Yeti“ so Sheregesh, pričom ho považovali zároveň za symbol tohto územia a Kuzbassu ako celku. Alebo tieto dva symboly turistu Kuzbass, ktoré sú podľa nich rovnocenné, pomenovali v samostatných možnostiach odpovede. Výsledky výskumu tiež ukázali, že respondenti zo vzdialených regiónov si región Kemerovo najčastejšie nespájajú s „Yeti“ a vo všeobecnosti o regióne vedia len málo, okrem toho, že sa tu ťaží uhlie a niektoré ďalšie skutočnosti (obr. 1). Obr.1. Porovnávacia analýza názorov respondentov z rôznych regiónov na značky v regióne Kemerovo Diagram ukazuje, že hlavnou asociáciou s Kuzbassom pre väčšinu respondentov je uhlie ako symbol priemyselného regiónu a jeho priemyselnej značky (obyvatelia Kuzbassu - 28,5 % , najbližší susedia kraja - 73,3 %, respondenti zo vzdialených regiónov - 20,7-36,4 %). Chcel by som zdôrazniť, že priemyselná značka môže byť čiastočne aj značkou cestovného ruchu. Dlhoročný symbol Kuzbassu - uhlie a imidž priemyselného regiónu možno priaznivo obrátiť na rozvoj priemyselného turizmu. Jedinečná príchuť banských miest Kuzbass sa môže stať zaujímavým objektom pre turistov, najmä zahraničných. Správnym investovaním dodatočných finančných prostriedkov do rozvoja uhoľných miest Kuzbass je možné vytvoriť obraz regiónu uhlia a kultúry, pretože región Kemerovo sa vyznačuje veľkým počtom umeleckých, kultúrnych a vzdelávacích inštitúcií. Teraz sa v regióne Kemerovo pokúšajú spojiť dve značky cestovného ruchu a priemyslu a objavujú sa suveníry a obrázky Yetiho so zbíjačkou, v baníckej prilbe, na pozadí uhlia atď že každá značka územia pozostáva z dvoch zložiek: emocionálnej a racionálnej. „Yeti“ ako turistická značka pôvodne vznikla práve ako emotívna zložka imidžu (tradícií, zvykov, atmosféry a pod.) regiónu s cieľom prilákať turistov do pohoria Shoria, presnejšie do Sheregesh. územie je už považované za najrozvinutejšiu turistickú oblasť regiónu Kemerovo. A analýza štatistických údajov za roky 2012-2014. potvrdzuje to a ukazuje nárast toku turistov, predovšetkým do Sheregesh. Hlavnou úlohou turistického brandingu Kuzbassu v kontexte trvalo udržateľného rozvoja v súčasnosti by preto mal byť prechod k racionálnej zložke imidžu (príroda, infraštruktúra, rekreačné potreby obyvateľstva, pracovné zdroje atď.), A teda prilákanie turistov do regiónu ako celku, nielen na jeho samostatnom území. Navyše, ako ukazuje výskum, napriek úspešnej PR kampani sa „Yeti“ nestal symbolom Kuzbassu ako celku, ale stal sa vizitkou lyžiarskeho strediska Sheregesh, ktoré sa v posledných rokoch aktívne rozvíja a usiluje o svetové štandardy kvality služieb. Treba poznamenať, že v roku 2014 sa lyžiarske stredisko Sheregesh dostalo do TOP 5 najlepších stredísk v Rusku a krajinách SNŠ podľa hodnotenia webovej stránky Travel.ru. Hodnotenie bolo založené na obľúbenosti stredísk medzi fanúšikmi lyžovania a snowboardingu, ako aj na dopravnej a cenovej dostupnosti stredísk. Okrem toho je Sheregesh spojený s Kuzbassom aj územne, teda geograficky. Ak hovoríme o geografickej značke, potom pod ňou rozumieme systém usporiadaných vzájomne prepojených predstáv o priestore a priestorovej štruktúre územia, jeho geografických charakteristikách, objektoch, ako aj o systéme symbolov a asociácií, ktoré toto územie najjasnejšie charakterizujú. . V tomto ohľade môže byť nielen „Sheregesh“, ako „najvyspelejšia“ turistická atrakcia v regióne, jeho turistickou a zároveň geografickou značkou, ale aj druhý názov regiónu Kemerovo - Kuzbass možno právom považovať za geografický symbol tohto územia. Pretože samotné slovo „Kuzbass“ je najobľúbenejšie medzi obyvateľmi Ruska a je rozpoznateľnejšie ako oficiálny názov - región Kemerovo. Napriek tomu, že Kuzbass (Kuznetská uhoľná panva) je geograficky oveľa menší ako územie regiónu Kemerovo, tieto dva názvy už dávno identifikovali nielen obyvatelia regiónu, ale aj celej krajiny. Všetky atraktívne faktory rozvoja cestovného ruchu v Kuzbass a jeho značky spoločne posilňujú imidž regiónu, vďaka čomu je rozpoznateľný a jedinečný. Správna tvár regiónu umožňuje identifikovať ho medzi mnohými regiónmi Ruska, čo odráža špecifiká a povahu jeho hospodárskeho a sociálneho rozvoja. Čím rozmanitejšia je štruktúra hospodárstva, tým väčšia je šanca prilákať ruských a zahraničných investorov, čo môže prispieť k rozvoju tradičných a expanzii nových druhov hospodárskej činnosti, čo zabezpečí efektívnu a dlhodobú trvalo udržateľný rozvoj územia.
