शोध कार्य “रूस का पर्यटक आकर्षण। क्षेत्र के पर्यटक आकर्षण के गठन की विशेषताएं पर्यटन उद्योग की वस्तुओं के आकर्षण को सुनिश्चित करने वाले कारक

नगर शिक्षण संस्थान

"माध्यमिक विद्यालय क्रमांक 6"

भूगोल अनुभाग

अनुसंधान

"रूस का पर्यटक आकर्षण"

रोसिखिना अन्ना

कक्षा 11बी का छात्र

नगर शिक्षण संस्थान माध्यमिक विद्यालय संख्या 6

पर्यवेक्षक:

स्कोटिन्यान्स्काया वी.ई.

भूगोल शिक्षक

नगर शिक्षण संस्थान माध्यमिक विद्यालय संख्या 6

समीक्षक:

कनोवा एल.ए.

लिस्वा 2008.

परिचय……………………………………………………………………3

1. रूस में पर्यटन…………………………………………………………………….5

2. लिस्वेन निवासियों के दृष्टिकोण से रूस का पर्यटक आकर्षण....10

निष्कर्ष…………………………………………..……13

साहित्य……………………………………………………………………14

परिशिष्ट…………………………………………………………..15

परिचय

संघीय असेंबली को एक संदेश में वी.वी. पुतिन (रूसी राष्ट्रपति) ने जीडीपी को दोगुना करने के अवसर खोजने का कार्य निर्धारित किया।

10वीं कक्षा में सामाजिक और आर्थिक भूगोल के पाठ में दुनिया की अर्थव्यवस्थाओं की विशेषताओं का अध्ययन करने के बाद, मुझे पता चला कि देशों का एक समूह है, मुख्य रूप से द्वीप और द्वीपसमूह, जिनकी अर्थव्यवस्था पर्यटन व्यवसाय पर आधारित है। ये ओशिनिया के राज्य हैं: फिजी ($300 मिलियन प्रति वर्ष), पश्चिमी समोआ (40 मिलियन), वानुअतु (50 मिलियन), मार्शल द्वीप (2.0 मिलियन), टोंगा (10 मिलियन) और अन्य। मुझे आश्चर्य हुआ कि क्या पर्यटन व्यवसाय, या यूं कहें कि इसका विकास, सकल घरेलू उत्पाद को दोगुना करने में महत्वपूर्ण योगदान दे सकता है?

मैं जोर लगा रहा हूं परिकल्पना, विभिन्न आयु वर्ग के पर्यटकों की रूस के विभिन्न पर्यटन स्थलों में रुचि होगी।

उद्देश्य मेरा प्रोजेक्ट संभावित पर्यटकों के रूप में लिस्वेन निवासियों के बीच रूसी स्थलों के पर्यटक आकर्षण का अध्ययन करना है।

अध्ययन का विषय - मूल्यवान प्राकृतिक वस्तुएँ, ऐतिहासिक, सांस्कृतिक और ऐतिहासिक और स्थापत्य आकर्षण।

अध्ययन का उद्देश्य - पर्यटन स्थलों।

अनुसंधान के उद्देश्य:

पर्यटकों के लिए सबसे बड़े आकर्षण की वस्तुओं की पहचान करें।

विभिन्न उम्र के लोगों की प्राथमिकताओं पर शोध करें।

"रूस का पर्यटक आकर्षण" मानचित्र बनाएं।

एक ब्रोशर जारी करें.

काम करने के तरीके:

पर्यटक स्थलों के बारे में जानकारी खोजना

समस्या पर प्रश्नावली

प्रश्नावली का विश्लेषण

कार्य के अधिक दृश्य प्रतिनिधित्व के लिए एक प्रस्तुतिकरण बनाना

मानचित्र कला संबंधी

ब्रोशर "रूस के पर्यटक स्थल" के विमोचन के लिए सामग्री का व्यवस्थितकरण

कार्य में एक परिचय, रूसी पर्यटन पर अध्याय और विभिन्न आयु वर्गों के लिस्वेन्स का चयन, एक निष्कर्ष, संदर्भों की एक सूची और लिस्वेन्स के चयन के साथ एक ब्रोशर, मानचित्र, आरेख के रूप में एक परिशिष्ट शामिल है।

रूस में पर्यटन

रूस के आतिथ्य के बारे में हर कोई जानता है - यह खुलने, आपको आकर्षित करने, आपको सिखाने और हमेशा के लिए अपने साथ बांधने के लिए तैयार है। लेकिन यह मत सोचिए कि यदि आप रूस में रहते हैं, तो आपके पास अपनी विशाल मातृभूमि के किसी भी कोने को देखने का हमेशा समय होगा। अब आपको आवंटित समय का लाभ उठाना बेहतर है, क्योंकि सबसे दिलचस्प चीज़ आपकी नाक के ठीक नीचे है। और जबकि कुछ लोग नई संवेदनाओं की तलाश में दूर देशों की ओर प्रयास करते हैं, तो जान लें कि आप न केवल डोमिनिकन गणराज्य या एंटीगुआ में अच्छा आराम कर सकते हैं, बल्कि अपना देश छोड़े बिना घर के करीब भी कहीं आराम कर सकते हैं।

और वास्तव में यह है. रूसी शहरों के माध्यम से यात्रा करना वर्तमान में लोकप्रिय कई विदेशी रिसॉर्ट्स और पर्यटन केंद्रों के साथ प्रतिस्पर्धा कर सकता है। और सबसे पहले, समृद्ध रूसी संस्कृति से परिचित होने के माध्यम से, जो दुर्भाग्य से, हमें बहुत कम ज्ञात है। आप रूस की राष्ट्रीय विरासत की खोज उसके किसी भी भौगोलिक स्थान से शुरू कर सकते हैं। शुरुआती बिंदु या तो दुनिया में पहले से ही ज्ञात पर्यटन के मोती हो सकते हैं - शाही सेंट पीटर्सबर्ग, या रहस्यमय बर्फीली अल्ताई, साथ ही मामूली, लेकिन कम उल्लेखनीय जगहें जिन्होंने आज तक अपनी विशिष्टता बरकरार रखी है।
जब रूस को विरोधाभासों का देश कहा जाता है, तो उनका तात्पर्य उसमें निहित अनंत विविधता से होता है। इसे देश के भीतर पर्यटन पर भी लागू किया जा सकता है। रूस में, आप हर स्वाद के लिए छुट्टी चुन सकते हैं, चाहे ये समान स्वाद कितने भी मांग वाले क्यों न हों: सुनहरे रेतीले समुद्र तटों और आरामदायक होटलों के साथ गर्म काला सागर तट से लेकर शीतकालीन करेलिया के मार्गों पर चरम सफारी तक।

रूसी पर्यटन की कई दिशाएँ हैं, और रूसियों और हाल ही में विदेशी पर्यटकों के लिए छुट्टी गंतव्य चुनते समय यह मौलिक हो जाता है। यहां हर कोई अपनी पसंद की कोई चीज़ पा सकता है। इस प्रकार, रूस में सक्रिय मनोरंजन अपने स्तर में विदेशी प्रस्तावों से कमतर नहीं है, और कुछ मायनों में इससे भी आगे निकल जाता है। राफ्टिंग, स्नोमोबाइल और एटीवी पर सफारी, जीप पर्यटन, कायाकिंग, स्की रिसॉर्ट, सुरम्य झीलों पर मछली पकड़ना - यह सब और बहुत कुछ चरम मनोरंजन के प्रेमियों को प्रसन्न करेगा।
जहां तक ​​सांस्कृतिक मनोरंजन का सवाल है, रूस अवसरों की व्यापक श्रृंखला भी प्रदान करता है। आकर्षणों की प्रचुरता - स्थापत्य पहनावा, संग्रहालय, महल, स्मारक परिसर - हर किसी को महान और सुंदर में शामिल होने, अतीत का पर्दा उठाने और वर्तमान को छूने, रूसी संस्कृति के माहौल में डूबने की अनुमति देगा। प्रत्येक रूसी शहर हमारे समृद्ध इतिहास का एक पृष्ठ रखता है, और इसलिए रूस के सबसे छोटे, प्रांतीय शहर का भी अमूल्य महत्व है।

रूस में छुट्टियाँ बिताने के लाभों का एक और लाभ रूसी प्रकृति की असीमित विविधता और निर्विवाद वैभव है। महान रूसी कवियों द्वारा गौरवान्वित, रूस की प्रकृति अपनी अप्रत्याशितता और सुरम्यता से आश्चर्यचकित करती है। उमस भरे कैस्पियन अर्ध-रेगिस्तान अंतहीन स्टेपी विस्तार और हरे-भरे पानी के घास के मैदानों का मार्ग प्रशस्त करते हैं। मैदानी इलाकों में बर्फ के मुकुटों से सुसज्जित राजसी पहाड़ उग आते हैं, और शांत नदियाँ तूफानी पहाड़ी धाराओं में बदल जाती हैं। जंगलों के पीछे, आकाश-नीली झीलों से घिरा एक रहस्यमय टैगा खुलता है।

रूस एक विशाल देश है जिसमें पर्यटन की अपार संभावनाएं हैं, जो अब अपनी सभी विविधता में प्रकट हो रही है। वह उदार और मेहमाननवाज़, मौलिक और एक ही समय में आधुनिक, राजसी और एक ही समय में सुरुचिपूर्ण, सरल है, लेकिन अपने स्वयं के रहस्य के साथ जिसे हर कोई सुलझा सकता है। आपको बस इसकी ओर पहला कदम उठाना है!

रूस में घरेलू पर्यटन के विकास और विदेशी यात्रियों को प्राप्त करने की अपार संभावनाएं हैं। इसमें वह सब कुछ है जो आपको चाहिए - एक विशाल क्षेत्र, एक समृद्ध ऐतिहासिक और सांस्कृतिक विरासत, और कुछ क्षेत्रों में - अछूता, जंगली प्रकृति।

रूस का क्षेत्र पश्चिम से पूर्व तक 10 हजार किमी और उत्तरी आर्कटिक अक्षांश से दक्षिणी उपोष्णकटिबंधीय तक लगभग 3 हजार किमी तक फैला हुआ है। परिदृश्यों की विविधता कई प्रकार के पर्यटन के विकास की अनुमति देती है। रूस के पास दक्षिणी काले और उत्तरी बाल्टिक समुद्र पर रिसॉर्ट हैं, जो इसे समुद्र तट पर छुट्टियों, उपचार और समुद्र में कल्याण के लिए उपयुक्त बनाता है। सुदूर उत्तर उत्तरी रोशनी का निरीक्षण करने और उत्तरी लोगों के लिए जातीय पर्यटन पर जाने का मौका प्रदान करता है, साथ ही टुंड्रा में रेनडियर सफारी में भाग लेने का अवसर प्रदान करता है।

एन पहाड़ों की उपस्थिति सभी प्रकार के पर्वतीय पर्यटन (पहाड़ पर चढ़ना, स्पेलोटूरिज्म, लंबी पैदल यात्रा, "उबलती" पहाड़ी नदियों पर राफ्टिंग और स्की पर्यटन, माउंटेन बाइकिंग, हैंग ग्लाइडिंग) के साथ-साथ उन स्थानों पर स्पा उपचार के अवसर खोलती है जहां स्रोत हैं। मिनरल वाटर का.

पी गहरी, चौड़ी और लंबी नदियाँ वोल्गा, येनिसी, लेना वस्तुतः परिभ्रमण, मछली पकड़ने, राफ्टिंग, कटमरैन और नावों के लिए बनाई गई हैं। देश के उत्तर-पश्चिम के समुद्र क्रूज़ पर्यटन के स्थलों में से एक हैं। अनेक झीलें आमतौर पर सुरम्य और स्वच्छ हैं। इसके अलावा, उनमें पानी न केवल दिखने में साफ है: करेलिया और बैकाल झील में यह काफी पीने योग्य है।

मध्य रूस के जंगल, काकेशस की तलहटी, साइबेरिया के टैगा और सुदूर पूर्व जानवरों और पक्षियों से भरे हुए हैं, जो शिकार पर्यटन के प्रेमियों को आकर्षित करते हैं। रूस में अछूते, जंगली प्रकृति वाले पर्याप्त स्थान हैं, जो पारिस्थितिक पर्यटन आयोजित करने के लिए आदर्श स्थितियाँ बनाते हैं। कई यूरोपीय देशों के विपरीत, रूस के विस्तार में यात्रा करते समय, एक पर्यटक लंबे समय तक लोगों से नहीं मिल पाता है। साइबेरिया में, जंगल के ठीक बीच में बने राजमार्ग पर कई घंटों तक गाड़ी चलाने पर, आपको एक भी कार नहीं दिखेगी! लेकिन यह संभव है कि आप एक-दो बार पेड़ों के बीच भूरे भालू को देख सकें। अस्त्रखान क्षेत्र में, वोल्गा डेल्टा में मछली पकड़ने के स्थान पर स्थानांतरण के दौरान, शिकारी राजहंस, पेलिकन और अन्य दुर्लभ पक्षियों को दिखाएगा। एक परीलोक में घुड़सवारी।

को प्राकृतिक और ऐतिहासिक और सांस्कृतिक पूर्वापेक्षाओं के अलावा, इनबाउंड पर्यटन का विकास कुछ सामाजिक कारकों द्वारा सुगम होता है। यह विदेशी मुद्राओं की एक उच्च क्रय शक्ति है, जो देश के अधिकांश हिस्सों में आवाजाही की स्वतंत्रता सुनिश्चित करती है, जिसमें सुदूर पूर्व, सखालिन, कुरील द्वीप समूह, उरल्स, रूस के उत्तर के साथ-साथ निज़नी नोवगोरोड जैसे आशाजनक पर्यटन क्षेत्र भी शामिल हैं। समारा, शहर जो पहले विदेशी पर्यटकों के लिए बंद थे।

में रूस में आउटबाउंड और घरेलू पर्यटन को इसके विभिन्न प्रकारों द्वारा दर्शाया जाता है। पर्यावरण, खेल, चरम, स्कीइंग, शैक्षिक, व्यवसाय, चिकित्सा और मनोरंजन, क्रूज, मछली पकड़ने और शिकार, घटना और गैस्ट्रोनोमिक प्रकार के पर्यटन सबसे सक्रिय रूप से विकसित हो रहे हैं। व्यक्तिगत और बच्चों तथा युवाओं का मनोरंजन भी लोकप्रिय है।

विभिन्न उम्र के लिस्वेनाइट्स की पसंद

सर्वेक्षण करने के लिए, समाचार पत्र "तर्क और तथ्य" की वेबसाइट से सामग्री का उपयोग करके, मैंने एक शॉर्टलिस्ट तैयार की। इसमें 28 वस्तुएं शामिल थीं, जो मेरी राय में, हमारे देश की भौगोलिक विशिष्टताओं को सबसे स्पष्ट रूप से दर्शाती हैं।

वस्तुओं की सूची सम्मिलित करें

परियोजना पर काम करते समय, मैंने रूस के पर्यटक आकर्षण का निर्धारण करने में संभावित पर्यटकों के रूप में लिस्वा शहर के निवासियों को शामिल करने की कोशिश की, और एक वस्तुनिष्ठ तस्वीर देखने के लिए, मैंने सर्वेक्षण में 3 आयु वर्ग के लोगों को शामिल किया:

10-18 वर्ष

18-55 वर्ष की आयु

55 वर्ष और उससे अधिक.

सर्वेक्षण के दौरान, छात्रों, उनके माता-पिता और वृद्ध लोगों को उनकी राय में रूस के 5 सबसे आकर्षक पर्यटक स्थलों को चिह्नित करना था।

म्यूनिसिपल एजुकेशनल इंस्टीट्यूशन सेकेंडरी स्कूल नंबर 6 के 11वीं कक्षा के छात्रों के अनुसार, सबसे आकर्षक हैं:

बैकाल झील 55%

गीजर (कामचटका) 50%

ममायेव कुरगन, मातृभूमि (वोल्गोग्राड) 45%

रेड स्क्वायर, क्रेमलिन (मास्को) 40%

करेलिया की झीलें और झरने 40%

हर्मिटेज (सेंट पीटर्सबर्ग) 35%

आर्बट (मास्को) 25%

काला सागर तट 30%

कुंगुर बर्फ गुफा 30%

बोल्शोई थिएटर (मास्को) 30%

म्यूनिसिपल एजुकेशनल इंस्टीट्यूशन सेकेंडरी स्कूल नंबर 6 के छात्रों के माता-पिता के अनुसार, सबसे आकर्षक हैं:

हर्मिटेज (सेंट पीटर्सबर्ग) 55%

पीटरहॉफ (सेंट पीटर्सबर्ग) 50%

करेलिया की झीलें और झरने 40%

पुश्किन शहर, सार्सकोए सेलो (सेंट पीटर्सबर्ग) 35%

गीजर (कामचटका) 35%

सोलोवेटस्की मठ (सोलोव्की) 25%

रेड स्क्वायर, क्रेमलिन (मॉस्को) 20%

यूराल रत्न (एकाटेरिनबर्ग) 20%

ममायेव कुरगन, मातृभूमि (वोल्गोग्राड) 20%

काला सागर तट 20%

मिनरल वाटर 20%

बैकाल झील 30%

क्रास्नाया पोलियाना (क्रास्नोडार क्षेत्र) 25%

पुराने लिस्वेन निवासियों के अनुसार, सबसे आकर्षक हो सकता है:

बैकाल झील 70%

हर्मिटेज (सेंट पीटर्सबर्ग) 60%

पीटरहॉफ (सेंट पीटर्सबर्ग) 55%

पुश्किन शहर, सार्सकोए सेलो (सेंट पीटर्सबर्ग) 40%

ममायेव कुरगन, मातृभूमि (वोल्गोग्राड) 40%

वोल्गा नदी 35%

गीजर (कामचटका) 25%

सोलोवेटस्की मठ (सोलोव्की) 20%

रेड स्क्वायर, क्रेमलिन (मास्को) 25%

रूस की गोल्डन रिंग (सुज़ाल) 25%

कुंगुर बर्फ गुफा 35%

करेलिया की झीलें और झरने 25%

इस प्रकार, सर्वेक्षण के परिणामस्वरूप, विभिन्न आयु वर्ग के उत्तरदाताओं ने पक्ष में चुनाव किया

बैकल झील

हर्मिटेज (सेंट पीटर्सबर्ग)

गीजर की घाटी (कामचटका)

रेड स्क्वायर और क्रेमलिन (मास्को)

ममायेव कुरगन और मातृभूमि (वोल्गोग्राड)

करेलिया की झीलें और झरने।

माता-पिता और वृद्ध लोग निम्नलिखित को पर्यटकों के लिए आकर्षक मानते हैं:

पीटरहॉफ (सेंट पीटर्सबर्ग)

पुश्किन शहर, सार्सकोए सेलो (सेंट पीटर्सबर्ग)

सोलोवेटस्की मठ (सोलोव्की)

रूस की गोल्डन रिंग (सुजदाल)

छात्र और वरिष्ठ:

कुंगुर बर्फ की गुफा

छात्र और अभिभावक:

काला सागर तट

इसके आधार पर, मैंने निष्कर्ष निकाला कि रूसी पर्यटक स्थल दुनिया के विभिन्न देशों के, विभिन्न आयु वर्ग के पर्यटकों के लिए रुचिकर होंगे, और यदि पर्यटन व्यवसाय के विकास और पर्यटन बुनियादी ढांचे के सुधार पर उचित ध्यान दिया जाए, तो यह होगा रूस की जीडीपी को दोगुना करने में मदद करें।

निष्कर्ष

परियोजना पर काम करते समय, मैं रूस में कुछ दिलचस्प वस्तुओं का अध्ययन करने में सक्षम हुआ जो रूस के लिए आय का स्रोत बन सकती हैं। मेरे सभी कार्य पूरे हो गए हैं:

मैंने पूरी विविधता में से 28 सबसे आकर्षक वस्तुओं की पहचान की है:

रूस के पर्यटक आकर्षण का अध्ययन किया

एक नक्शा संकलित किया "रूस के पर्यटक स्थल"

एक ब्रोशर जारी किया

अनोखी प्राकृतिक वस्तुएँ

ऐतिहासिक और सांस्कृतिक वस्तुएँ

ऐतिहासिक और स्थापत्य वस्तुएँ

अपने काम के दौरान, मैंने रूस में पर्यटक स्थलों के बारे में सामग्री को व्यवस्थित किया और एक ब्रोशर प्रकाशित किया। मेरी राय में, इसकी सामग्री भूगोल, इतिहास, सामाजिक अध्ययन के शिक्षकों, कक्षाओं की तैयारी करते समय कक्षा शिक्षकों, बच्चों को बौद्धिक खेलों के लिए तैयार करने वाले शिक्षकों और ट्रैवल कंपनियों के कर्मचारियों के लिए रुचिकर हो सकती है।

मैं सबसे आकर्षक पर्यटक स्थलों को चुनने में छात्रों, उनके माता-पिता और वृद्ध लोगों की रुचि जगाने में कामयाब रहा और इस मुद्दे पर उनकी राय प्रकट की।

मैंने इस परिकल्पना का खंडन किया कि विभिन्न आयु वर्ग के लोगों की राय मेल नहीं खाएगी।

आकर्षण प्रशंसा पैदा करने, विशेष गुणों और गुणों के साथ स्वयं को आकर्षित करने की क्षमता है। पर्यटन गतिविधियों के लिए समर्पित वैज्ञानिक साहित्य में, यह ध्यान दिया गया है कि लोगों के प्रवाह के अध्ययन में आकर्षण की अवधारणा मुख्य और निर्णायक है 47। हमारी समझ में, एक क्षेत्र तब आकर्षक होता है जब उसमें पर्यटक संसाधन हों - प्राकृतिक (मुख्य रूप से पर्यावरण के अनुकूल), ऐतिहासिक, सांस्कृतिक और सामाजिक-आर्थिक, एक विकसित सामग्री और तकनीकी आधार, बुनियादी ढांचे से समृद्ध, सुविधाजनक परिवहन और भौगोलिक मार्ग और सुलभ जानकारी। यह।

किसी क्षेत्र का पर्यटक आकर्षण मुख्य रूप से प्राकृतिक या ऐतिहासिक और सांस्कृतिक पर्यटक संसाधनों की उपस्थिति, और इससे भी बेहतर - उनके संयोजन से बनता है। साथ ही, ऐसे संसाधन अभी तक किसी विशेष क्षेत्र के आकर्षण के स्तर को निर्धारित नहीं करते हैं। पर्यटक आकर्षण अक्सर परिवर्तनशील होता है और किसी पर्यटक क्षेत्र के आकर्षण को प्रभावित करने वाले कई कारकों के आधार पर बदल सकता है। इनमें पर्यटन के लिए आधुनिक सामग्री और तकनीकी आधार की उपस्थिति शामिल है, विशेष रूप से नवीनतम होटल परिसर, उनके द्वारा उत्पादित सेवाओं की एक समान श्रृंखला के साथ विशेष प्रतिष्ठान आदि।

आधुनिक परिस्थितियों में आकर्षण का एक बहुत महत्वपूर्ण घटक पर्यावरण की गुणवत्ता है। बाजार की आर्थिक स्थितियों में, पर्यावरण को व्यवस्थित करने में विपणन का उपयोग महत्वपूर्ण हो जाता है, जो एक निश्चित क्षेत्र की प्रतिस्पर्धात्मकता को मजबूत करने में मदद करेगा और इसके आकर्षण को निर्णायक रूप से प्रभावित कर सकता है।

सामान्य तौर पर, एक क्षेत्र जो पर्यटकों के बीच लोकप्रिय है और एक पर्यटन स्थल, केंद्र, केंद्र, जिला, क्षेत्र के रूप में एक संबंधित क्षेत्रीय भ्रमण संयोजन में बदल जाता है, उसे पर्यटकों के लिए आकर्षक माना जाता है।

प्राकृतिक पर्यटन संसाधन क्षेत्र के पर्यटक आकर्षण के महत्वपूर्ण तत्व हैं। इसमें शामिल हैं: जलवायु, जल संसाधन, जलाशयों के तटीय क्षेत्र, खनिज झरने, चिकित्सीय मिट्टी, राहत, वनस्पति और जीव, राष्ट्रीय उद्यान और भंडार, शिकार और मछली पकड़ने के मैदान, सुरम्य परिदृश्य, अद्वितीय प्राकृतिक वस्तुएं और इसी तरह। पर्यटकों के लिए किसी दिए गए क्षेत्र का प्राकृतिक आकर्षण निम्नलिखित कारकों की उपस्थिति से निर्धारित होता है 48:

परिदृश्य और प्राकृतिक वस्तुओं की सुंदरता;

हल्की जलवायु और आरामदायक मौसम की स्थिति;

प्राकृतिक जलाशयों की शुद्धता;

अनुकूल पर्यावरणीय स्थिति।

ऐसी परिस्थितियों में, क्षेत्र प्राकृतिक संसाधनों के घटक तत्वों से जितना अधिक संतृप्त होगा, पर्यटकों की कुछ आवश्यकताओं की संतुष्टि उतनी ही अधिक होगी और विभिन्न प्रकार के पर्यटन के संगठन की व्यापक सीमा होगी।

पर्यटन संसाधनों की पहचान, अध्ययन और मूल्यांकन के बिना कुछ प्रकार के पर्यटन का विकास असंभव है। यदि पर्यटन संसाधनों की पहचान एवं विवरण अनुसंधान का प्राथमिक चरण है, तो प्राकृतिक पर्यटन संसाधनों का मूल्यांकन इसका अंतिम चरण है।

प्राकृतिक पर्यटन संसाधनों के आकलन के लिए कई दृष्टिकोण हैं (उनका विस्तृत विवरण खंड 4.2; 4.3 में दिया गया है)।

पारंपरिक मूल्यांकन विधियों (लागत और बिंदु) के अलावा, बायोमेडिकल विधियों का भी उपयोग किया जाता है। इस प्रकार, इस तरह के मूल्यांकन के परिणामों के आधार पर, मनोरंजन, पर्यटन और स्वास्थ्य सुधार के आयोजन के लिए अनुकूल चिकित्सा और जैविक स्थितियों की उपस्थिति की पहचान करने के लिए, मौसम संबंधी कारकों के प्रभाव पर किसी व्यक्ति की शारीरिक स्थिति की निर्भरता स्थापित करना संभव है।

एक निश्चित क्षेत्र के प्राकृतिक पर्यटन संसाधनों का आकर्षण विदेशी, अद्वितीय और अद्वितीय परिदृश्य रूपों की उपस्थिति में बढ़ जाता है, जिसका व्यक्ति की मनोवैज्ञानिक स्थिति पर विशेष प्रभाव पड़ता है। इसलिए, ऐसे क्षेत्रों के मनो-सौंदर्य आकर्षण की पहचान करना मानव जीवन के आध्यात्मिक क्षेत्र पर प्राकृतिक परिदृश्य के भावनात्मक प्रभाव को निर्धारित करने का एक महत्वपूर्ण साधन है (4.2 देखें)।

किसी विशेष क्षेत्र के आकर्षण को निर्धारित करने के लिए, कुछ प्रकार के पर्यटन के विकास की संभावना और उनके इंजीनियरिंग और निर्माण विकास की स्थिति का अध्ययन करना बहुत महत्वपूर्ण है। यह क्षेत्र के प्राकृतिक पर्यटन संसाधनों के तकनीकी मूल्यांकन के माध्यम से हासिल किया गया है। उदाहरण के लिए, इलाके के आकर्षण का आकलन करने के लिए, स्की रिसॉर्ट "बुकोवेल" (इवानो-फ्रैंकिव्स्क क्षेत्र) बनाने और स्की छुट्टियों, खेल, पर्यटन के आयोजन की संभावना के लिए, मार्ग की ऊंचाई जैसे इलाके के मापदंडों का अध्ययन करना आवश्यक था। , पर्यटक आवास सुविधाओं (होटलों) की दूरी, मार्ग की लंबाई (एम), ढलान की ढलान (डिग्री में), ढलान की सतह की प्रकृति, हिमस्खलन का खतरा, आदि। इसके अलावा, स्की गतिविधियों, खेल और मनोरंजन के आयोजन के लिए सबसे आकर्षक मापदंडों को ध्यान में रखा गया: मार्ग की ऊंचाई 1-2.5 हजार मीटर है; राजमार्ग से होटल की दूरी 1 किमी के भीतर है, राजमार्ग की लंबाई 1 हजार मीटर से अधिक है; ढलान की ढलान - 12-18 °। इसके अलावा, चट्टानी क्षेत्र स्की क्षेत्रों की सतह पर उभरे हुए नहीं होने चाहिए; यह क्षेत्र हिमस्खलन-प्रूफ या पूर्वानुमानित भी नहीं होना चाहिए, जो भारी बर्फबारी के बाद पहाड़ों में हो सकता है। नतीजतन, यदि पर्यटक मौसम आरामदायक तापमान (-5-15 डिग्री सेल्सियस), कम से कम 20 सेमी की बर्फ की मोटाई और 5 मीटर / सेकंड तक की हवा की गति के कारण तीन महीने से अधिक समय तक चलता है, तो स्की स्थल का आकर्षण काफी बढ़ जाता है। . याब्लुनेत्स्की दर्रे के उत्तरी ढलानों की प्राकृतिक क्षमताओं के तकनीकी मूल्यांकन के बाद, यह क्षेत्र स्की रिसॉर्ट के निर्माण के लिए काफी उपयुक्त निकला।

अद्वितीय स्मारकों सहित ऐतिहासिक और सांस्कृतिक पर्यटन संसाधन, एक पर्यटक यात्रा के आयोजन में निर्णायक हो सकते हैं। यूरोप में, ऐसी वस्तुओं की उपस्थिति के कारण, उन्हें देखने से सबसे बड़ी आय स्पेन, फ्रांस, इटली, ग्रेट ब्रिटेन और ऑस्ट्रिया, दुनिया के अन्य देशों - मिस्र, चीन, मैक्सिको और इसी तरह से प्राप्त होती है। अंतर्राष्ट्रीय आँकड़ों के अनुसार इनका आकार लगभग 50 बिलियन डॉलर प्रति वर्ष है।

यूक्रेन के पास एक महत्वपूर्ण ऐतिहासिक और सांस्कृतिक विरासत है। राज्य रजिस्टर में 130 हजार आकर्षण हैं, 61 ऐतिहासिक और सांस्कृतिक भंडार हैं, 13 को राष्ट्रीय दर्जा प्राप्त है। यूक्रेन में स्मारकों की कुल संख्या से सबसे प्रसिद्ध वास्तुशिल्प और ऐतिहासिक पर्यटन संसाधनों की हिस्सेदारी के अनुसार, वोलिन - 17.3%, ट्रांसकारपैथियन - 13.4, लविव - 12.9, टेरनोपिल - 10.4 और चेर्नित्सि - 8.9% 4। ऐतिहासिक और सांस्कृतिक पर्यटक संसाधनों का आकर्षण कलात्मक और ऐतिहासिक और सांस्कृतिक मूल्य के स्तर से, यहाँ तक कि फैशन से भी निर्धारित होता है। ऐतिहासिक और सांस्कृतिक वस्तुओं के मूल्यांकन के लिए सबसे लोकप्रिय मानदंड, जिसका उपयोग पाठ्यपुस्तक के लेखक ने किया था, उनका आकर्षण और भ्रमण निरीक्षण के लिए समय की मात्रा है।

पर्यटक आकर्षण का आकलन करने के अधिकांश तरीके विशेषज्ञ स्कोरिंग पर आधारित हैं, हालांकि क्षेत्र की ऐतिहासिक और सांस्कृतिक विरासत का आर्थिक मूल्यांकन भी होता है। इस तरह के आकलन का आधार प्रवेश शुल्क, भ्रमण सेवाओं के साथ-साथ उस भूमि के लिए अलग-अलग किराए के रूप में वस्तुओं के संचालन का प्रत्यक्ष प्रभाव है जहां ऐतिहासिक और सांस्कृतिक स्मारक स्थित हैं। यहां उद्योग की सामग्री और तकनीकी आधार की तत्परता की स्थिति की पहचान करना भी महत्वपूर्ण है, विशेष रूप से पर्यटकों को प्राप्त करने के लिए होटल, पर्यटकों द्वारा निरीक्षण के लिए ऐतिहासिक और सांस्कृतिक स्थलों (वास्तुशिल्प पहनावा, महल, किलेबंदी) और उन्हें शैक्षिक और में शामिल करना। पर्यटक मार्ग.

किसी क्षेत्र का आकर्षण बढ़ाने का एक महत्वपूर्ण साधन क्षेत्रीय उत्पादन संघ के प्रगतिशील रूप के रूप में पर्यटन क्लस्टर का निर्माण है। अंग्रेजी शोधकर्ता एम. पोर्टर के अनुसार, एक क्लस्टर भौगोलिक दृष्टि से परस्पर जुड़ी कंपनियों, विशेष सेवा प्रदाताओं, प्रासंगिक उद्योगों में फर्मों का एक एकजुट समूह है जो एक दूसरे के साथ प्रतिस्पर्धा नहीं करते हैं, संयुक्त गतिविधियों की विशेषता रखते हैं और एक दूसरे के पूरक हैं 50। नतीजतन, एक पर्यटन क्लस्टर परस्पर जुड़े पर्यटन उद्यमों और संस्थानों का एक स्वैच्छिक क्षेत्रीय संघ है, और उन्हें स्वतंत्र आर्थिक गतिविधि का अधिकार है। ए. मुज़िचेंको-कोज़लोव्स्काया कहते हैं, "ऐसे एकीकृत क्षेत्रीय-उद्योग संघों के पास प्रौद्योगिकियों, सूचनाओं को बेहतर ढंग से प्रसारित करने और ग्राहक और आपूर्तिकर्ता के बीच कार्यों के समन्वय में योगदान करने का अवसर है। एक पर्यटन क्लस्टर की मदद से, यह श्रम उत्पादकता में वृद्धि करना, नए प्रकार के पर्यटन के आयोजन के लिए दिशाओं और स्थानों का निर्धारण करते समय विपणन अनुसंधान की लागत को कम करना, साथ ही नवाचारों की शुरूआत को बढ़ावा देना संभव है। अधिकांश क्लस्टर प्रतिभागी समान हितों और अवसरों के कारण एक-दूसरे के साथ प्रतिस्पर्धा नहीं करते हैं" 61 .

ध्यान दें कि एक पर्यटन क्लस्टर संबंधित उद्योगों को भी एकीकृत कर सकता है, जो मुख्य उद्योग के साथ मिलकर एक सामान्य लक्ष्य से एकजुट होते हैं - पर्यटन सेवाओं के लिए आबादी की जरूरतों को पूरा करना। यह सब पर्यटक और मनोरंजक संसाधनों के उपयोग में सुधार करेगा, उद्यमों और संस्थानों के प्रबंधन की संगठनात्मक संरचना में सुधार करेगा, सेवाओं की दक्षता में वृद्धि करेगा, जिसका संबंधित पर्यटक संयोजन के आकर्षण को बढ़ाने पर सकारात्मक प्रभाव पड़ेगा।

आधुनिक जीवन स्थितियों में किसी क्षेत्र के आकर्षण का एक महत्वपूर्ण कारक पर्यावरण की स्थिति (पर्यावरण प्रदूषण का स्तर, जल निकायों, वायु, मिट्टी की स्वच्छता और स्वच्छ स्थिति) है। इस परिस्थिति को ध्यान में रखने में विफलता से महत्वपूर्ण आर्थिक नुकसान हो सकता है और पर्यटन सेवा बाजार में क्षेत्र की प्रतिस्पर्धात्मकता में कमी आ सकती है।

अर्थव्यवस्था के अन्य क्षेत्रों की तुलना में पर्यटन का एक महत्वपूर्ण लाभ है: यह पर्यावरणीय रूप से खतरनाक उत्सर्जन वाले उद्यमों का विकल्प बन सकता है। इस मामले में, पर्यटन का प्राथमिकता विकास क्षेत्रों के सतत विकास, उनके प्राकृतिक और सांस्कृतिक पर्यावरण को संरक्षित करना और इसलिए पर्यावरणीय संतुलन सुनिश्चित करेगा, जो इसके आकर्षण को बढ़ाने में एक महत्वपूर्ण कारक भी है।

पर्यावरण की रक्षा करने और पर्यटक क्षेत्रों के आकर्षण को बढ़ाने के उद्देश्य से वर्तमान उपायों में प्रकृति भंडार और राष्ट्रीय उद्यानों का एक नेटवर्क बनाना शामिल है, जहां उत्पादन गतिविधियां या तो सीमित हैं या निषिद्ध हैं। किसी क्षेत्र के पर्यावरणीय रूप से सुरक्षित उपयोग और उसके आकर्षण को बढ़ाने का एक उदाहरण ग्रामीण हरित पर्यटन का विकास है, जहां एक शहरवासी, अछूते प्रकृति के बीच आराम करते हुए, इसका प्रशंसक बन जाता है और पारंपरिक छुट्टियों, अनुष्ठानों और इसी तरह का प्रत्यक्ष भागीदार बन जाता है। इस प्रकार का पर्यटन सुदूर पर्वतीय क्षेत्रों के लिए विशेष रूप से वांछनीय है क्योंकि यह उनके विकास और लोकप्रियता में वृद्धि में योगदान देगा।

पर्यावरण की गुणवत्ता विभिन्न कारकों से प्रभावित होती है। उन्हें ध्यान में रखने और उनमें से प्रत्येक के प्रभाव के स्तर को निर्धारित करने के लिए, वैज्ञानिक कई संकेतकों का उपयोग करते हैं। उदाहरण के लिए, ए मुज़िचेंको-कोज़लोव्स्काया 52, संकेतकों की निम्नलिखित प्रणाली का उपयोग करता है (xi):

प्राकृतिक पर्यटन संसाधनों का क्षेत्र

मानव निर्मित पर्यटन संसाधनों की संख्या (x 2);

पर्यटक आवास सुविधाओं की संख्या (x ए);

होटल और रेस्तरां की निश्चित पूंजी में निवेश (x.);

पर्यटन उद्यमों में सेवाओं के लिए औसत मूल्य स्तर (x 5);

क्षेत्र के ऐतिहासिक एवं सांस्कृतिक स्मारकों का आकर्षण

पर्यावरणीय गुणवत्ता (x इंच);

क्षेत्र का आर्थिक आकर्षण (x 9);

क्षेत्र की राजनीतिक स्थिरता (x 0).

संकेतक (एक्स एक्स -एक्स 6) मात्रात्मक रूप से मापा जाता है, और संकेतक (x e -x І0) विशेषज्ञ विधि द्वारा स्थापित किए जाते हैं। सांख्यिकीय संकेतक जिनके द्वारा पर्यटक आकर्षण के स्तर के अभिन्न संकेतक के प्रत्येक कारक का आकलन किया जाता है, माप की अलग-अलग इकाइयाँ होती हैं। उन्हें एक अभिन्न संकेतक में उपयोग करने के लिए, प्रत्येक सांख्यिकीय संकेतक को एक मानकीकरण (सापेक्ष) संकेतक में परिवर्तित करना आवश्यक है, जो माप की इकाइयों में अंतर को समतल करता है। प्रत्येक संकेतक का औसत मूल्य तुलना के एक तत्व के रूप में लिया जाता है, जहां मानकीकृत संकेतक को संकेतक के वास्तविक मूल्य और उसके औसत मूल्य के अनुपात के रूप में परिभाषित किया जाता है।

क्षेत्र के पर्यटक आकर्षण के स्तर का अभिन्न संकेतक अंकगणित भारित 53 के रूप में निर्धारित किया जाता है:

1 एक्स

कहाँ एनटीआर. - क्षेत्र के पर्यटक आकर्षण का स्तर; Hts - क्षेत्र के पर्यटक आकर्षण के स्तर के मानकीकृत संकेतक; एक्स - मानकीकृत संकेतकों का औसत मूल्य; पी - क्षेत्र के पर्यटक आकर्षण के विश्लेषण किए गए संकेतकों की संख्या; Ш - संकेतकों का वजन; तथा एसटीआर - संकेतकों के आंशिक सूचकांक।

इसलिए, किसी क्षेत्र के पर्यटक आकर्षण के स्तर के अभिन्न संकेतक को अध्ययन के तहत क्षेत्रों के लिए इन संकेतकों के कुल योग के लिए सभी आंशिक सूचकांकों के योग के अनुपात के रूप में परिभाषित किया गया है।

ए मुज़िचेंको-कोज़लोव्स्काया ने पैमाने पर पर्यटक आकर्षण के स्तर का एक अभिन्न मूल्यांकन करने का प्रस्ताव रखा है:

< 0,4 - неудовлетворительный уровень;

0.4-0.6 - संतोषजनक स्तर;

0.6-0.8 - उच्च स्तर;

0.8-1.0 बहुत उच्च स्तर है.

प्रादेशिक विपणन को किसी क्षेत्र के आकर्षण के स्तर को बढ़ाने और क्षेत्र में पर्यटन के विकास को प्रोत्साहित करने का काम करना चाहिए। टेरिटरी मार्केटिंग को उस क्षेत्र में गतिविधियों के रूप में समझा जाना चाहिए जो निवेश को आकर्षित करने, उपभोक्ता की जरूरतों पर ध्यान केंद्रित करने और छुट्टियों के पक्ष में प्रतिस्पर्धी लाभ पैदा करने के उद्देश्य से की जाती हैं।

प्रादेशिक पर्यटन विपणन की कुछ विशेषताएं हैं। यह उन समाधानों के विकास से जुड़ा है जो इसमें योगदान देंगे

न केवल पर्यटन व्यवसाय का विकास, बल्कि क्षेत्र में पर्यटकों को आकर्षित करना और उनके प्रवाह को विनियमित करना, पर्यटक और मनोरंजक भार और स्थानीय आबादी के साथ संबंधों को ध्यान में रखते हुए क्षेत्र के पर्यटक आकर्षण के ऐसे स्तर को प्राप्त करना जो सुनिश्चित करेगा पर्यटकों की आमद और आवश्यक निवेश में वृद्धि।

पर्यटक और मनोरंजक भार प्रति इकाई क्षेत्र में पर्यटकों और छुट्टियों की अनुमेय संख्या है, जो एक साथ एक विशेष क्षेत्र में हो सकते हैं और प्राकृतिक पर्यावरण पर प्रतिकूल प्रभाव नहीं डाल सकते हैं। पर्यटक और मनोरंजक भार के मानदंड सबसे महत्वपूर्ण रूप से प्राकृतिक परिसरों के प्रकार और उनके संचालन के मौसम पर निर्भर करते हैं। तटीय प्राकृतिक परिसरों की विशेषता सबसे अधिक स्थिरता है, और तराई वाले परिसरों की विशेषता सबसे कम है (तालिका 1.3) 64।

शोध के परिणामों से सहमत होकर, हमारा मानना ​​​​है कि पर्यटक और मनोरंजक रैखिकता की गणना करने की प्रक्रिया में, मनोवैज्ञानिक तनाव के मानदंड को ध्यान में रखना उचित है, जिसके उल्लंघन से क्षेत्र के स्वास्थ्य-सुधार प्रभाव और आकर्षण में कमी आती है। .

राजनीतिक स्थिरता एक महत्वपूर्ण कारक बनी हुई है जो किसी क्षेत्र के आकर्षण को प्रभावित करती है। यह क्षेत्र की समग्र छवि को मजबूत या कमजोर कर सकता है और परिणामस्वरूप, आर्थिक स्थिरता, या कहें, किसी विशेष क्षेत्र के आर्थिक आकर्षण को प्रभावित कर सकता है।

इसलिए, पर्यटकों के आकर्षण - क्षेत्र की ऐसी पर्यटक क्षमता की उपस्थिति, जिसके दोहन से इष्टतम पर्यटक और मनोरंजक भार और पर्यटक संसाधनों का पूर्ण संरक्षण सुनिश्चित होता है और पर्यावरण के पारिस्थितिक संतुलन को परेशान किए बिना उचित सामाजिक-आर्थिक प्रभाव प्राप्त करने की संभावना सुनिश्चित होती है।

पर्यटन को "अपने खाली समय में आनंद और मनोरंजन, स्वास्थ्य, अतिथि, शैक्षिक या पेशेवर और व्यावसायिक उद्देश्यों के लिए लोगों का अपने स्थायी निवास स्थान से दूसरे देश या अपने देश के इलाके में अस्थायी आंदोलन के रूप में परिभाषित किया जा सकता है, लेकिन बिना दौरा किए गए स्थान पर सवेतन कार्य में संलग्न होना।" पर्यटन को आमतौर पर घरेलू (राष्ट्रीय) और अंतर्राष्ट्रीय में विभाजित किया जाता है।

पर्यटन का इतिहास हजारों वर्ष पुराना है। आज यह मानव गतिविधि के सबसे बड़े क्षेत्रों में से एक है और एक बहुत ही लाभदायक व्यवसाय है, और यात्रा लंबे समय से दुनिया के विभिन्न हिस्सों में कई लोगों के लिए एक तत्काल आवश्यकता बन गई है।

फ्रांस, स्पेन, स्विट्जरलैंड, इटली और कई अन्य देशों में, पर्यटन सभी राजकोषीय राजस्व का एक चौथाई या उससे अधिक प्रदान करता है, जबकि अर्थव्यवस्था के कई अन्य क्षेत्रों (परिवहन, व्यापार, कृषि, निर्माण, संचार) पर एक उत्तेजक प्रभाव डालता है। , वगैरह।)।

मामले का अध्ययन

प्लेस मार्केटिंग और जियो-ब्रांडिंग के सिद्धांतों को व्यवहार में लागू करने के पहले उदाहरणों में से एक 1950 के दशक में संयुक्त राज्य अमेरिका के पर्यटकों के लिए प्यूर्टो रिको का पर्यटक आकर्षण बनाने का अभियान माना जाता है। इस अभियान का उद्देश्य इस पूर्व समुद्री डाकू द्वीप की धारणा को गिरोहों और सड़क अपराधियों द्वारा नियंत्रित स्थान के रूप में बदलना था। यह अभियान द्वीप के अद्भुत समुद्र तटों, स्पेनिश औपनिवेशिक वास्तुकला और क्लासिक अमेरिकी कारों के प्रचार पर आधारित था। अभियान के परिणामों को सफल माना गया: प्यूर्टो रिको अमेरिकी पर्यटकों के लिए पसंदीदा अवकाश स्थलों में से एक बन गया।

कुछ विशेषज्ञ, पर्यटन उद्योग में स्थान विपणन और भू-ब्रांडिंग का अध्ययन करते समय, एक विशेष शब्द का उपयोग करते हैं - "विपणन और गंतव्यों की ब्रांडिंग।"

हाल के वर्षों में, रूसी सरकार के सभी स्तरों पर अर्थव्यवस्था के एक आशाजनक क्षेत्र के रूप में पर्यटन पर चर्चा की गई है।

किसी विशेष देश में पर्यटन उद्योग के सफल विकास के लिए उसकी आकर्षक पर्यटक छवि का बहुत महत्व है, इसलिए कई राज्य जानबूझकर इसके गठन में लगे हुए हैं (उदाहरण के लिए, स्पेन, नीदरलैंड, फ्रांस, आदि)। हमारा देश कोई अपवाद नहीं है. रूसी संघ के राज्य कार्यक्रम के लक्ष्यों में से एक "2013-2020 के लिए संस्कृति और पर्यटन का विकास" को रूसी संघ की सरकार के 15 अप्रैल, 2014 नंबर 317 के डिक्री द्वारा अनुमोदित किया गया है। - "उच्च स्तर की संस्कृति और पर्यटन के लिए अनुकूल देश के रूप में रूस की अंतरराष्ट्रीय छवि को मजबूत करना।"

रूस की आधुनिक पर्यटन छवि काफी हद तक उसके सोवियत अतीत से प्रभावित है। दुर्भाग्य से, जन चेतना में अभी भी कुछ नकारात्मक रूढ़ियाँ हैं, जैसे, उदाहरण के लिए, एक असुरक्षित देश के रूप में रूस की छवि। इसके अलावा, अधिकांश विदेशियों के पास हमारे देश और इसके अलग-अलग क्षेत्रों की समृद्ध पर्यटन क्षमता के बारे में पर्याप्त और विश्वसनीय जानकारी नहीं है। उसी समय, हाल तक, विदेशी पर्यटकों को हमारे देश में काफी सीमित संख्या में पूर्ण मार्गों की पेशकश की जाती थी, जिनमें से मुख्य मास्को, सेंट पीटर्सबर्ग और गोल्डन रिंग थे।

आज, रूस में नए ब्रांडेड पर्यटक मार्गों का विकास और कार्यान्वयन पूरे जोरों पर शुरू हो गया है, उदाहरण के लिए, "द ग्रेट वोल्गा रूट", "रूस का सिल्वर नेकलेस", "रेड रूट", "रशियन एस्टेट्स", "द ग्रेट टी मार्ग” और कुछ अन्य।

यह भी ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि हाल के वर्षों में, मुख्य पर्यटक प्रवाह बनाने वाले देशों में रूस की छवि को बेहतर बनाने के लिए, विभिन्न छवि परियोजनाएं शुरू की गई हैं (प्रकाशन परियोजना) बस रूस,टीवी चैनल रूस आजआदि), जो हमारे देश को एक आरामदायक, दिलचस्प और फैशनेबल पर्यटन स्थल के रूप में दर्शाते हैं।

राष्ट्रीय पर्यटन विपणन केंद्र की परियोजना विशेष ध्यान देने योग्य है रूस जाएँ,विदेशों में इसी नाम से पर्यटन कार्यालय खोलने से संबंधित, जिसकी चर्चा पैराग्राफ 3.4 में की गई है।

बहुत पहले नहीं, एक पर्यटन स्थल के रूप में रूस का प्रचार विदेशी सामाजिक नेटवर्क में शुरू हुआ, विशेष रूप से चीनी में - वीबो, वीचैट।(पिछले कुछ वर्षों में, चीन रूस में इनबाउंड पर्यटन बाजार के निर्विवाद नेताओं में से एक रहा है। उदाहरण के लिए, 2015 में, हमारे देश में हर पांचवां विदेशी पर्यटक चीनी नागरिक था।)

ऐसे प्रयासों पर किसी का ध्यान नहीं गया। कंपनी के मुताबिक जीएफके,जिन्होंने “राष्ट्रीय ब्रांडों का सूचकांक” विकसित किया अनहोल्ट-जीएफके",एक पर्यटन स्थल के रूप में रूस का आकर्षण बढ़ रहा है: 2016 में, हमारा देश रैंकिंग में 23वें स्थान पर था (तुलना के लिए: 2015 में - 26वां स्थान)। 2015 में, विश्व आर्थिक मंच के अनुसार, रूस तुरंत 18 अंक बढ़ गया और 45 वां स्थान प्राप्त किया। रेटिंग में कुल 141 राज्यों ने भाग लिया। उसी वर्ष, विश्व पर्यटन संगठन के अनुसार, रूस दुनिया के शीर्ष दस सबसे अधिक देखे जाने वाले देशों में शामिल हो गया। पर्यटन उद्योग की एक प्रतिष्ठित वैश्विक प्रतियोगिता के परिणामों के आधार पर विश्व यात्रा पुरस्कार 2016 में, सेंट पीटर्सबर्ग को यूरोप और क्रीमियन में सर्वश्रेष्ठ पर्यटन स्थल के रूप में मान्यता दी गई थी मरिया रिज़ॉर्ट & स्पायूरोप में "सर्वश्रेष्ठ रिज़ॉर्ट कॉम्प्लेक्स"।

इस बात पर ज़ोर देना भी ज़रूरी है कि पर्यटन क्षमता के उच्च संकेतक के बावजूद, रूस दुनिया के अधिकांश विकसित देशों की तुलना में पर्यटन से कई गुना कम कमाता है। हमारे देश की जीडीपी में पर्यटन की हिस्सेदारी केवल 1.6% है।

वर्तमान में, संघीय लक्ष्य कार्यक्रम "रूसी संघ में घरेलू और इनबाउंड पर्यटन का विकास (2011-2018)", रूसी संघ की सरकार के दिनांक 08/02/2011 संख्या 644 के डिक्री द्वारा अनुमोदित, लागू है, जिसका अर्थ है गहन रूस में विभिन्न प्रकार के पर्यटन की वृद्धि और विकास। इस कार्यक्रम के अनुसार, हमारे देश के विभिन्न क्षेत्रों में पर्यटन क्लस्टर बनाए जाने चाहिए, जहाँ सभी आवश्यक बुनियादी ढाँचे का विकास किया जाएगा और जहाँ भारी मात्रा में धन का निवेश किया जाएगा।

एक पर्यटन क्लस्टर एक ही क्षेत्र में स्थित विभिन्न और परस्पर जुड़े संगठनों का एक संघ है और पर्यटन और मनोरंजन के क्षेत्र में गतिविधियों में लगा हुआ है। पर्यटन क्लस्टर बनाने का लक्ष्य घरेलू और विदेशी पर्यटन बाजारों में क्षेत्र की प्रतिस्पर्धात्मकता को बढ़ाना है।

हाल के वर्षों में, हमारे देश ने खुद को प्रतिबंधों और कठिन आर्थिक और राजनीतिक स्थिति में पाया है। मिस्र के साथ हवाई यातायात की समाप्ति और तुर्की के लिए पर्यटन की बिक्री पर प्रतिबंध, रूबल का कमजोर होना, सरकारी अधिकारियों और खुफिया अधिकारियों की विदेश यात्रा करने में असमर्थता, साथ ही विदेश में सुरक्षा समस्याओं के कारण आउटबाउंड पर्यटन में गिरावट आई है। . इन सबने घरेलू पर्यटन के विकास को एक शक्तिशाली प्रोत्साहन दिया।

रूसी क्षेत्रों की पर्यटन क्षमता पर चर्चा करते समय, हम ध्यान देते हैं कि प्राकृतिक संसाधनों की समृद्धि और बड़ी संख्या में सांस्कृतिक और ऐतिहासिक स्थल किसी विशेष क्षेत्र के पर्यटक आकर्षण को स्वचालित रूप से नहीं बनाते हैं यदि इसे उपभोक्ता मूल्य के साथ एक विशेष उत्पाद के रूप में नहीं माना जाता है। ऐसे पर्यटन उत्पाद का सफल प्रचार एक निश्चित स्थिति पर आधारित होना चाहिए जो अन्य पर्यटन स्थलों के बीच क्षेत्र का स्थान निर्धारित करता है।

मामले का अध्ययन

उदाहरण के लिए, सेंट पीटर्सबर्ग रूस की सांस्कृतिक राजधानी के रूप में स्थित है, कज़ान - तीसरी राजधानी के रूप में।

यदि हम संयुक्त राज्य अमेरिका के अनुभव की ओर रुख करें, तो यहां लगभग हर राज्य में हर जगह की अपनी पर्यटक स्थिति है (टेनेसी देशी संगीत का जन्मस्थान है, टेक्सास काउबॉय की भूमि है, जॉर्जिया अमेरिकी दक्षिण का दिल है, आदि)। ).

सोवियत संघ के अनुभव की ओर मुड़ते हुए, जिसमें, उदाहरण के लिए, "पोज़िशनिंग" और "ब्रांड" जैसे शब्दों का अभी तक उपयोग नहीं किया गया था, देश की पूरी आबादी जानती थी कि:

• समुद्री छुट्टियों के लिए आपको काकेशस के काला सागर तट या क्रीमिया जाना होगा। छोटे बच्चों के साथ - अनापा या एवपटोरिया के लिए;
• यदि काला सागर के लिए कोई वाउचर नहीं हैं, तो आज़ोव सागर, येइस्क तक;
• बुद्धिजीवी वर्ग बाल्टिक्स को प्राथमिकता देता है;
• उपचार के लिए आपको कोकेशियान मिनरल वाटर्स के सेनेटोरियम में जाना होगा;
• भ्रमण और सांस्कृतिक और ऐतिहासिक मूल्यों के प्रेमियों के लिए - मॉस्को, लेनिनग्राद, गोल्डन रिंग के शहर, प्सकोव और नोवगोरोड;
• सैन्य-देशभक्ति शिक्षा के लिए - वोल्गोग्राड अपने ममायेव कुरगन के साथ।

यह स्पष्ट है कि आधुनिक रूस के प्रत्येक पर्यटन क्षेत्र को अपना स्वयं का पर्यटन ब्रांड बनाने की आवश्यकता है।

गंतव्य ब्रांड रणनीतिनिम्नलिखित प्रमुख प्रश्नों के उत्तर से बनता है:

• आज पर्यटन स्थलों के बाजार में इस क्षेत्र का क्या स्थान है?
• यह क्षेत्र अपनी सीमाओं के बाहर कैसे जाना जाएगा?
• क्षेत्र के ब्रांड और उसके लक्षित दर्शकों के बीच क्या संबंध होगा?
• गंतव्य ब्रांड को मौखिक और दृश्य रूप से कैसे दर्शाया जाएगा?
• ब्रांड का प्रमोशन कैसे होगा?
• लक्षित दर्शकों के लिए गंतव्य ब्रांड कैसे प्रासंगिक रहेगा?

रूस में पर्यटन संसाधनों की समृद्ध विविधता को ध्यान में रखते हुए, विशेषज्ञ ध्यान देते हैं कि आज हमारे देश में लगभग सभी प्रकार के पर्यटन (सांस्कृतिक, शैक्षिक, व्यावसायिक, सक्रिय, मनोरंजक, पारिस्थितिक, ग्रामीण पर्यटन, समुद्री और नदी परिभ्रमण, आदि) विकसित करना संभव है। ).

आइए ग्रामीण पर्यटन जैसे आशाजनक प्रकार के पर्यटन पर करीब से नज़र डालें, जिसे हाल के वर्षों में रूस में सक्रिय रूप से समर्थन मिला है। यह एक प्रकार का पर्यटन है जिसमें मनोरंजन के उद्देश्य से पर्यटकों को ग्रामीण क्षेत्रों में अस्थायी रूप से रुकना और ग्रामीण तथा फार्म हाउसों में उनका आवास प्रदान करना शामिल है।

विश्व पर्यटन संगठन (यूएनडब्ल्यूटीओ) के अनुसार, पर्यावरण-पर्यटन, सांस्कृतिक और शैक्षिक, विषयगत और क्रूज प्रकार के पर्यटन के साथ-साथ ग्रामीण पर्यटन वैश्विक पर्यटन बाजार के पांच सबसे आशाजनक क्षेत्रों में से एक है।

इसके प्रतिस्पर्धी लाभ हैं: छुट्टियों पर पर्यटकों के लिए घरेलू माहौल, ग्रामीण घरों के मालिकों द्वारा मेहमानों पर व्यक्तिगत ध्यान, आवास की अपेक्षाकृत कम कीमत, प्राकृतिक भोजन, स्वच्छ हवा।

आज, कई देश सक्रिय रूप से ग्रामीण पर्यटन विकसित कर रहे हैं। 1970 के दशक से यूरोप में। ग्रामीण पर्यटन का एक पूरा बुनियादी ढांचा विकसित हो गया है, जो न केवल उन ग्रामीण निवासियों को रोजगार देता है जो सीधे पर्यटकों को प्राप्त करते हैं, बल्कि वे भी जो उन्हें विभिन्न सेवाएं (भ्रमण, मनोरंजन, यात्राएं, खेल उपकरण किराये, भोजन इत्यादि) प्रदान करते हैं। यूरोपीय देशों में ग्रामीण पर्यटन के विकास के मामले में अग्रणी देशों में इटली, फ्रांस, जर्मनी और आयरलैंड हैं।

रूस के कई क्षेत्रों में ग्रामीण पर्यटन (कलिनिनग्राद क्षेत्र, करेलिया, नोवगोरोड क्षेत्र, यारोस्लाव क्षेत्र, मॉस्को और लेनिनग्राद क्षेत्र, आदि) के आयोजन में पहले से ही व्यावहारिक अनुभव है।

आज रूस में कृषि कठिन दौर से गुजर रही है। ग्रामीण क्षेत्रों में उच्च बेरोजगारी और खराब बुनियादी ढांचे का अनुभव होता है। रूस में ग्रामीण पर्यटन का विकास आवश्यक निवेश विकसित करने और जनसंख्या की आय बढ़ाने का स्रोत बन सकता है। यह गांवों की सूरत सुधारने और स्थानीय निवासियों और स्थानीय अधिकारियों के बीच रचनात्मक संपर्क स्थापित करने में भी मदद कर सकता है।

2004 में, रूसी-जर्मन परियोजना "यारोस्लाव क्षेत्र में क्षेत्रीय अर्थव्यवस्था को बढ़ावा देना" के ढांचे के भीतर, एक व्यावहारिक मार्गदर्शिका "क्षेत्रीय विकास के मुद्दों के लिए मार्गदर्शिका" विकसित की गई थी (मॉड्यूल "ग्रामीण आतिथ्य। संगठन और कार्य के लिए सिफारिशें")। परियोजना विशेषज्ञों ने पर्यटन उत्पाद "ग्रामीण आतिथ्य" बनाने के लिए एक एल्गोरिदम प्रस्तावित किया, जो चित्र में प्रस्तुत किया गया है। 4.1.

आपकी स्वयं की मार्केटिंग अवधारणा तैयार करना पाँच चरणों में पूरा किया जाता है:

• 1) स्थितिजन्य विश्लेषण करना;
• 2) गेस्ट हाउस के लिए लक्ष्य निर्धारित करना;
• 3) अपनी स्थिति का निर्धारण करना;
• 4) विपणन मिश्रण (उत्पाद, स्थान, मूल्य, प्रचार) का उपयोग;
• 5) कार्यान्वयन और नियंत्रण.

ग्रामीण पर्यटन के विकास में विदेशी अनुभव से पता चलता है कि ग्रामीण क्षेत्रों में छुट्टियां एक उच्च गुणवत्ता वाला उत्पाद हो सकता है, इस तथ्य के बावजूद कि यह पर्यटन व्यवसाय के गैर-पेशेवरों द्वारा बनाया गया है।

आज, हमारे देश में ग्रामीण पर्यटन के क्षेत्र में सहयोग के विभिन्न रूप पहले ही सामने आ चुके हैं: उनमें से, उदाहरण के लिए, यूनिफाइड ऑल-रूसी नेटवर्क ऑफ एग्रोटूरिज्म (ग्रामीण पर्यटन), नेशनल एसोसिएशन ऑफ रूरल टूरिज्म ऑर्गेनाइजेशन, एसोसिएशन ऑफ द रूस के सबसे खूबसूरत गांव, आदि।

एक अन्य महत्वपूर्ण कारक जो किसी क्षेत्र के प्रतिस्पर्धात्मक लाभ और उसके पर्यटक आकर्षण का निर्माण कर सकता है, वह है पाकशास्त्र।यह कहना उचित प्रतीत होता है कि भले ही गैस्ट्रोनॉमी यात्रा के लिए मुख्य प्रेरक कारक के रूप में कार्य नहीं करता है, यह, एक नियम के रूप में, अभी भी पर्यटकों द्वारा यात्रा की गुणवत्ता के समग्र मूल्यांकन को प्रभावित करता है।

चावल। 4.1.

रूसी शोधकर्ता वी. ई. गोर्डिन और यू. जी. ट्रैबस्काया ने सही ढंग से नोट किया है कि "गैस्ट्रोनॉमी केवल उत्पादों और व्यंजनों का संग्रह नहीं है, बल्कि आर्थिक, सामाजिक, धार्मिक, सांस्कृतिक विशेषताओं का प्रतिबिंब है।"

"क्षेत्र के लाभ।" गैस्ट्रोनॉमी मिथकों, उपाख्यानों, परियों की कहानियों और साहित्य के साथ-साथ अमूर्त सांस्कृतिक विरासत का हिस्सा है। कुछ व्यंजन संयुक्त राष्ट्र शैक्षिक, वैज्ञानिक और सांस्कृतिक संगठन (यूनेस्को) की अमूर्त सांस्कृतिक विरासत की सूची में शामिल हैं, उदाहरण के लिए फ्रेंच, मैक्सिकन, जापानी।

इसके अलावा, जियोब्रांडिंग में गैस्ट्रोनॉमी घटक का विकास स्थानीय अर्थव्यवस्था के विभिन्न क्षेत्रों में निवेश को समर्थन और आकर्षित करने में मदद करता है: क्षेत्र में कृषि, खाद्य उत्पादन, होटल और रेस्तरां व्यवसाय।

गैस्ट्रोनॉमिक ब्रांडों को बढ़ावा देने के लिए, गैस्ट्रोनॉमिक कार्यक्रम आयोजित करने की प्रथा का व्यापक रूप से उपयोग किया जाता है।

मामले का अध्ययन

विदेश में गैस्ट्रोनॉमिक कार्यक्रमों के उदाहरण: बीयर फेस्टिवल "ऑक्टेबरफेस्ट" (म्यूनिख, जर्मनी), ऑयस्टर फेस्टिवल (गॉलवे, आयरलैंड), प्लम एंड प्लम ब्रांडी फेस्टिवल (ट्रॉयन, बुल्गारिया), पेपर फेस्टिवल (एस्पलेट, फ्रांस)।

रूस में गैस्ट्रोनोमिक घटनाओं के उदाहरण: विश्व पकौड़ी दिवस (इज़ेव्स्क, उदमुर्तिया), दलिया महोत्सव (काशिन, टवर क्षेत्र), रूसी जेलिड महोत्सव (मॉस्को क्षेत्र)।

तालिका में 4.3 गैस्ट्रोनॉमिक ब्रांडों का वर्गीकरण दिखाता है।

तालिका 4.3

गैस्ट्रोनॉमिक ब्रांडों का वर्गीकरण 2

मामले का अध्ययन

2000 के दशक से स्पेन में, "स्पेन - गैस्ट्रोनॉमिक लाभ" के नारे के तहत परियोजना "स्पेनिश गैस्ट्रोनॉमिक संस्कृति और उच्च गुणवत्ता वाले पर्यटन को बढ़ावा देना" लागू किया जा रहा है। स्थानीय रेस्तरां और शेफ को गंतव्य के अग्रणी प्रवर्तकों के रूप में समर्थन दिया जाता है; एक गैस्ट्रोनॉमिक विकास कार्यक्रम विकसित किया गया है।

स्कोगो पर्यटन। अलग-अलग स्पैनिश क्षेत्र अपने जियोब्रांड ("बिलबाओ, बास्क देश की गैस्ट्रोनॉमिक राजधानी", "भोजन भूगोल, इतिहास और संस्कृति है" (कैटेलोनिया)) को बढ़ावा दे रहे हैं।

ध्यान दें कि किसी पर्यटन स्थल की ब्रांडिंग की मांग सबसे अधिक होती है विज़ुअलाइज़ेशन.जैसा कि पी. ई. रॉडकिन ने सही कहा है, "पर्यटन ब्रांडों में सबसे अधिक बार और बार-बार दोहराए जाने वाले दृश्य तत्व हैं:

• सूरज (स्पेन, ग्रीस, माल्टा, साइप्रस, बुल्गारिया, ब्राजील);
• समुद्र, पानी (ग्रीस, साइप्रस, माल्टा, ब्राजील);
• पौधे (आयरलैंड, स्कॉटलैंड, हॉलैंड, तुर्की, रोमानिया, कोलंबिया, श्रीलंका, मलेशिया, बुल्गारिया, न्यूफ़ाउंडलैंड और लैब्राडोर, बेलारूस);
• जानवर (मालदीव, ऑस्ट्रेलिया)"।

इस पाठ्यपुस्तक को लिखने के समय, एक पर्यटन स्थल के रूप में रूस के पास आधिकारिक तौर पर निर्दिष्ट संबंधित ब्रांड (दृश्य पहचान प्रणाली) नहीं है। इसके अलावा, दुनिया के 195 आधुनिक देशों में से 146 देशों के पास अपने स्वयं के पर्यटन ब्रांड हैं।

हाल के वर्षों में, वैश्विक और घरेलू पर्यटन सेवा बाजार में अपने पर्यटक आकर्षण को बढ़ाने के लिए हमारे देश की एक एकीकृत, यादगार छवि बनाने की आवश्यकता को उच्च सरकारी स्तर पर मान्यता दी गई है।

2015 में, रूसी संघ के संस्कृति मंत्रालय और रूस की ब्रांडिंग कंपनियों के संघ के सहयोग से, रोस्तूरिज्म ने "रूसी पर्यटन ब्रांड" परियोजना शुरू की। फिलहाल इस प्रोजेक्ट पर काम जारी है. रूस का पर्यटन ब्रांड सामूहिक रूप से बनाया गया है। घोषित प्रतियोगिता में आम जनता भाग लेती है, लेकिन इस प्रक्रिया में मुख्य भूमिका पेशेवरों को दी जाती है। परियोजना के परिणामों की घोषणा 2017 के लिए निर्धारित की गई थी।

परियोजना के ढांचे के भीतर बनाए गए रूसी पर्यटन ब्रांड का उपयोग आउटडोर विज्ञापन, स्मृति चिन्ह, मुद्रण, फोटो और वीडियो उत्पादों सहित रूस और विदेशों दोनों में घरेलू पर्यटन सेवाओं को बढ़ावा देने के लिए किया जाएगा। रूसी पर्यटन ब्रांड के उपयोग से छुट्टियों पर रूसी क्षेत्रों में पर्यटकों को सक्रिय रूप से आकर्षित करना होगा।

• मोज़ेवा द्वितीय। जी., रयबाचेक जी.वी. पर्यटन उद्योग का संगठन और पर्यटन का भूगोल। एम.: फोरम; एसआईसी आईआईएफआरए-एम, 2014. पी. 8.
• अर्थात्, यात्रा और पर्यटन के क्षेत्र में देशों की प्रतिस्पर्धात्मकता की रेटिंग (यात्रा और पर्यटन प्रतिस्पर्धात्मकता रिपोर्ट) के अनुसार, जिसे हर दो साल में संकलित किया जाता है।
• रोडकिन पी. ई. प्रदेशों की ब्रांड पहचान। प्रादेशिक ब्रांडिंग: एक नई व्यावहारिक पहचान। पी. 89.

ऐलेना युवानेन, यूरी श्मिटपेसिफिक स्टेट इकोनॉमिक यूनिवर्सिटी, व्लादिवोस्तोक

वी.आई. जैसे प्रसिद्ध घरेलू लेखकों की रचनाएँ पर्यटन सेवा बाजार में उपभोक्ता व्यवहार के विश्लेषण के लिए समर्पित हैं। अजर, एम.बी. बिर्ज़ाकोव, आई.टी. बालाबानोव, ए.आई. बालाबानोव, वी.ए. क्वार्टलनोव, जी.ए. पपीरियन, डी.के. इस्मायेव, और कई अन्य। इस मुद्दे पर इतना ध्यान देना समझ में आता है, क्योंकि पर्यटन उद्योग वर्तमान में विश्व अर्थव्यवस्था के सबसे बड़े, सबसे लाभदायक और सबसे गतिशील रूप से विकासशील क्षेत्रों में से एक है, जो विश्व के सकल राष्ट्रीय उत्पाद का लगभग 10% बनाता है, और, विश्व के पूर्वानुमानों के अनुसार पर्यटन संगठन, 2020 तक रूस दुनिया के शीर्ष दस सबसे लोकप्रिय पर्यटन स्थलों में से एक होगा।

पर्यटन का क्षेत्रीय विकास के सभी पहलुओं पर प्रभाव पड़ता है, यह क्षेत्रीय बजट को फिर से भरने, सामाजिक और बाजार के बुनियादी ढांचे में सुधार करने, नई नौकरियां पैदा करके रोजगार की समस्या को हल करने और अंतरराज्यीय और अंतर-क्षेत्रीय संबंधों को मजबूत करने में मदद करता है। प्रिमोर्स्की क्षेत्र के लिए, जिसमें उच्च पर्यटक और मनोरंजक क्षमता, अद्वितीय प्राकृतिक, सांस्कृतिक और ऐतिहासिक संसाधन हैं, इनबाउंड और घरेलू पर्यटन के विकास की समस्या विशेष महत्व रखती है।

हालाँकि, प्रिमोर्स्की क्षेत्र में पर्यटन का विकास कई नकारात्मक कारकों से बाधित है, जिनमें से मुख्य में पर्यटन बुनियादी ढांचे का अपर्याप्त विकास शामिल है; एक पर्यटन स्थल के रूप में क्षेत्र के व्यापक दृष्टिकोण का अभाव; प्रस्तावित पर्यटक और संबंधित सेवाओं की एक संकीर्ण श्रृंखला; जनसंख्या की कम शोधनक्षमता; क्षेत्रों में पर्यटन विकास को विनियमित करने और समर्थन करने के लिए प्रभावी तंत्र की कमी। इन स्थितियों में, पर्यटन उद्योग के विकास के लिए आर्थिक रूप से सुदृढ़ और क्षेत्रीय रूप से विभेदित सिफारिशें और प्रबंधन निर्णय लेने के लिए क्षेत्र के व्यक्तिगत क्षेत्रों के मनोरंजक और पर्यटक आकर्षण का आकलन करना बहुत सैद्धांतिक और व्यावहारिक महत्व है।

मनोरंजक क्षेत्रों के आकर्षण का आकलन करने में गंभीर पद्धति संबंधी कठिनाइयाँ हैं, क्योंकि प्राकृतिक पर्यावरण के तत्वों का स्पष्ट मात्रात्मक अनुमान नहीं है और क्षेत्र का मनोरंजक मूल्य पर्यटक प्राथमिकताओं (परंपराओं, फैशन, आदि) से काफी प्रभावित होता है, जो हैं प्रकृति में व्यक्तिपरक. प्राकृतिक पर्यटन संसाधनों का उनके भंडार, कमी और प्राकृतिक परिसरों की बहाली के आधार पर आकलन का उपयोग क्षेत्रों के मनोरंजक विकास की योजना बनाते समय किया जा सकता है, लेकिन उनका सामाजिक-आर्थिक महत्व यहीं समाप्त नहीं होता है। इस प्रकार, संसाधन दृष्टिकोण का उपयोग करके, प्राकृतिक परिसर के स्वास्थ्य-सुधार प्रभाव, इसके आकर्षण, पर्यावरण मित्रता आदि का मूल्यांकन करना असंभव है।

इन कठिनाइयों को दूर करने के लिए, परिवहन पहुंच, प्राकृतिक, पर्यावरणीय और सामाजिक-आर्थिक स्थितियों को ध्यान में रखते हुए, विशेषज्ञ आकलन और सांख्यिकीय विश्लेषण का उपयोग करके एक एकीकृत दृष्टिकोण के आधार पर, क्षेत्र के मनोरंजक और पर्यटक आकर्षण के अभिन्न मूल्यांकन के लिए एक पद्धति प्रस्तावित है। गणना भार गुणांक के साथ समूहीकृत संकेतकों के प्रस्तावित सेट के अनुसार मनोरंजक और पर्यटक बुनियादी ढांचे के विकास का स्तर।

पहले चरण में, उत्तरदाताओं, जो ट्रैवल एजेंसियों और पर्यटन केंद्रों के निदेशक थे, साथ ही प्रिमोर्स्की क्षेत्र के प्राकृतिक और सामाजिक-सांस्कृतिक संसाधनों के अध्ययन के लिए उनकी गतिविधियों की प्रकृति से संबंधित शोधकर्ताओं को आकर्षण कारकों को रैंक करने के लिए कहा गया था। महत्व के स्तर के अनुसार मनोरंजक क्षेत्र का, 1 से 20 तक अंक निर्दिष्ट करते हुए (सबसे महत्वपूर्ण कारक को सबसे कम अंक दिया गया था)। सभी विशेषज्ञों (12 लोगों) के कुल स्कोर ने मनोरंजक क्षेत्र के आकर्षण कारकों के महत्व का आकलन करना और उचित रैंक निर्दिष्ट करना संभव बना दिया (तालिका 1)।

तालिका नंबर एक।

जिन कारकों को सबसे अधिक महत्व दिया गया (प्राकृतिक आकर्षण, जलवायु, आवास विकल्प, परिवहन पहुंच, व्यापार सेवाएं, विशेष रूप से, सार्वजनिक खानपान कारोबार, पर्यावरण मित्रता, साथ ही सामान्य सुरक्षा) को आगे के गहन विश्लेषण के आधार के रूप में लिया गया। प्रिमोर्स्की क्राय के क्षेत्रों के प्राकृतिक संसाधन और सामाजिक-सांस्कृतिक क्षमता।

प्रिमोर्स्की क्षेत्र के कुछ क्षेत्रों में मनोरंजन और पर्यटन क्षेत्र की स्थिति को दर्शाने वाले मापदंडों पर 4 क्षेत्रों में विचार किया गया:

1. परिवहन पहुंच;
2. मनोरंजन और पर्यटन अवसंरचना;
3. प्राकृतिक और पारिस्थितिक आकर्षण;
4. क्षेत्र के सामाजिक-आर्थिक विकास का स्तर।

प्रत्येक दिशा के लिए, चार संकेतकों की पहचान की गई, जो विशेषज्ञों के दृष्टिकोण से सबसे महत्वपूर्ण हैं और घरेलू पर्यटन के संबंधित क्षेत्र को पूरी तरह से चित्रित करते हैं।

परिवहन पहुंच के आकलन में चार संकेतकों के अनुसार प्रिमोर्स्की क्राय के क्षेत्रों की विशेषताएं शामिल हैं: क्षेत्रीय केंद्र से दूरी, सड़कों का घनत्व, क्षेत्रीय केंद्र से क्षेत्र की औसत यात्रा का समय, क्षेत्र का दौरा करने के लिए उपलब्ध परिवहन के साधनों की संख्या।

मनोरंजन और पर्यटन बुनियादी ढांचे की स्थिति का मूल्यांकन निम्नलिखित संकेतकों के अनुसार किया गया था:

1. आवास सुविधाओं की एकमुश्त क्षमता;
2. प्रति व्यक्ति सार्वजनिक खानपान कारोबार;
3. मनोरंजन सुविधाओं की संख्या (खेल सुविधाओं को छोड़कर);
4. प्रति व्यक्ति खुदरा व्यापार कारोबार।

प्राकृतिक और पारिस्थितिक आकर्षण का आकलन करने के लिए, संकेतकों का चयन किया गया जो किसी दिए गए क्षेत्र के प्राकृतिक आकर्षण, पारिस्थितिक स्थिति और जलवायु की उपस्थिति को दर्शाते हैं:

1. प्राकृतिक स्मारकों की संख्या;
2. समुद्र के किनारे आराम करने का अवसर (मूल्यांकन 1 से 10 तक अंकों में किया गया था);
3. औसत वार्षिक वर्षा;
4. वायुमंडलीय वायु में हानिकारक पदार्थों का उत्सर्जन।

क्षेत्र के सामाजिक-आर्थिक विकास के स्तर का आकलन सामान्य सुरक्षा, बाजार और सामाजिक बुनियादी ढांचे के विकास और चिकित्सा देखभाल प्राप्त करने की संभावना के संदर्भ में पर्यटकों के लिए क्षेत्र के आकर्षण के दृष्टिकोण से किया गया था। विश्लेषण के लिए, संकेतकों का चयन किया गया जो प्रत्यक्ष या अप्रत्यक्ष रूप से क्षेत्र के विकास के प्रासंगिक पहलुओं को दर्शाते हैं:

1. प्रति व्यक्ति औसत मासिक नकद आय;
2. प्रति 10,000 लोगों पर पंजीकृत अपराधों की संख्या। जनसंख्या;
3. जनसंख्या;
4. प्रति 10,000 लोगों पर अस्पताल के बिस्तरों की संख्या। जनसंख्या।

एक अलग क्षेत्र के लिए विचाराधीन संकेतक के प्रत्येक मान के लिए, संबंधित रैंक की गणना सूत्र का उपयोग करके 0 से 1 तक की जाती है:

जहां r सूचक k की रैंक है;
अधिकतम k - विचाराधीन सभी क्षेत्रों के लिए k संकेतक का उच्चतम मूल्य।

यदि किसी संकेतक का अंतिम संकेतक (उदाहरण के लिए, पंजीकृत अपराधों की संख्या) पर नकारात्मक प्रभाव पड़ता है, तो संकेतक की रैंक की गणना निम्न सूत्र का उपयोग करके की जाती है:

एक अलग क्षेत्र की मनोरंजक और पर्यटन स्थितियों (आईओआरटीयू) के आकलन के लिए सूचकांक की गणना करने के लिए, निम्नलिखित सूत्र का उपयोग किया गया था:

आईओआरटीयू = के टी टी + के और आई + के पी पी + के एस सी, (1)

कहा पे: टी - परिवहन पहुंच का आकलन;
मैं - मनोरंजन और पर्यटन बुनियादी ढांचे की स्थिति का आकलन;
पी - प्राकृतिक और पर्यावरणीय आकर्षण का आकलन;
सी - क्षेत्र के सामाजिक-आर्थिक विकास के स्तर का आकलन;
के टी, के आई, के पी, के एस संबंधित मापदंडों के भार गुणांक हैं।

क्षेत्र के मनोरंजक और पर्यटक आकर्षण पर हमारे द्वारा पहचाने गए दिशाओं के प्रभाव के स्तर में अंतर के कारण, दिशाओं के आकलन अभिन्न संकेतक में विभिन्न भार गुणांक के अनुरूप हैं। इनकी गणना के लिए पदानुक्रम विश्लेषण विधि का प्रयोग किया गया।

भारांक गुणांकों की गणना करने के लिए, एक पदानुक्रम बनाना आवश्यक है। पदानुक्रम का शीर्ष वस्तु का मुख्य लक्ष्य या विशेषता है, इस मामले में प्रिमोर्स्की क्राय के क्षेत्रों का मनोरंजक और पर्यटक आकर्षण। मुख्य लक्ष्य मध्यवर्ती मानदंडों से प्रभावित होता है, इस मामले में ये पर्यटक आकर्षण (आर्थिक, सौंदर्य और मनोरंजक) के विभिन्न पहलू हैं। पदानुक्रम के निम्नतम स्तर पर संकेतकों के मुख्य ब्लॉक हैं जो प्रिमोर्स्की क्षेत्र के व्यक्तिगत क्षेत्रों के मनोरंजन और पर्यटन क्षेत्र की स्थिति को दर्शाते हैं। निर्मित पदानुक्रम का आरेख चित्र में प्रस्तुत किया गया है।

समस्या के श्रेणीबद्ध पुनरुत्पादन के बाद, मानदंड प्राथमिकताएँ स्थापित की जाती हैं। इस मामले में, उच्च स्तर के किसी भी तत्व पर उनके प्रभाव के संबंध में तत्वों की जोड़ीवार तुलना की जाती है। जोड़ीवार तुलनाओं के परिणाम आमतौर पर व्युत्क्रम सममित मैट्रिक्स के रूप में प्रस्तुत किए जाते हैं। मैट्रिक्स का एक तत्व a(i,j) पदानुक्रम तत्व j के सापेक्ष पदानुक्रम तत्व i की अभिव्यक्ति की तीव्रता है, जिसका मूल्यांकन 1 से 9 तक मानदंड के सापेक्ष महत्व के पैमाने पर किया जाता है (1 - मानदंड का समान महत्व, 9 - निरपेक्ष एक की दूसरे पर श्रेष्ठता)। यदि, तत्व i की तुलना तत्व j से करने पर, a (i,j) = b प्राप्त होता है, तो तत्व j की तुलना तत्व i से करने पर, हमें a (j,i) = 1/b प्राप्त होता है।

प्रत्येक स्तर पर मैट्रिक्स की संख्या उच्च स्तर पर मानदंडों की संख्या के बराबर होती है। प्रत्येक मैट्रिक्स के लिए, एक ईजेनवेक्टर और एक स्थिरता सूचकांक की गणना की जाती है (स्थिरता उल्लंघन की डिग्री के बारे में जानकारी प्रदान करते हुए)।

आईएस = (एल अधिकतम - एन)/(एन - 1),

जहां आईएस स्थिरता सूचकांक है;
एल अधिकतम - जोड़ीवार तुलना मैट्रिक्स का अधिकतम eigenvalue;
n इस मैट्रिक्स का क्रम है।

चावल।क्षेत्र के मनोरंजक>पर्यटक आकर्षण को प्रभावित करने वाले तत्वों का पदानुक्रम

यदि हम संगति सूचकांक के मान को उसी क्रम के मैट्रिक्स की यादृच्छिक संगति के अनुरूप संख्या से विभाजित करते हैं, तो हमें संगति अनुपात (सीआर) प्राप्त होता है। स्वीकार्य होने के लिए ओसी मूल्य 10% या उससे कम होना चाहिए।

विश्लेषण का मुख्य लक्ष्य मध्यवर्ती स्तर के माध्यम से मनोरंजक और पर्यटक आकर्षण पर संकेतकों के प्रत्येक ब्लॉक के प्रभाव का अध्ययन करना है - क्षेत्र के पर्यटक आकर्षण के मुख्य पहलू, यानी एक पदानुक्रमित संश्लेषण का कार्यान्वयन . अंततः, हमें प्राथमिकताओं का एक वेक्टर प्राप्त होगा, जिसके तत्व वे भार गुणांक होंगे जिनकी हमें आवश्यकता है।

आइए संख्यात्मक रूप में एक स्तर के दूसरे पर प्रभाव की डिग्री निर्धारित करें। गणना शीर्ष बिंदु से प्रारंभ होती है. सबसे पहले, आइए गणना करें कि स्तर 2 के तत्व स्तर 1 को कैसे प्रभावित करते हैं। इसके लिए, युग्मित तुलनाओं का एक मैट्रिक्स संकलित किया गया है (तालिका 2)। इसके तत्वों की तुलना 1 से 9 के पैमाने पर की गई है, और तदनुसार, उनके व्युत्क्रम हैं। विशेषज्ञ डेटा के आधार पर जोड़ीदार तुलनाएँ की गईं।

तालिका 2।मनोरंजक क्षेत्रों के आकर्षण के कारकों का आकलन

फिर इस मैट्रिक्स के लिए एक प्राथमिकता वेक्टर, या आइजेनवेक्टर की गणना की जाती है। (एक गैर-शून्य वेक्टर X को मैट्रिक्स A का आइजनवेक्टर कहा जाता है यदि समानता AX = λX संतुष्ट है, जहां λ एक निश्चित संख्या है। एक वेक्टर

हम तालिका 2 में परिलक्षित मैट्रिक्स के आइजनवेक्टर की गणना करते हैं। इस वेक्टर के तत्व सामान्यीकृत हैं, अर्थात, वे पहले स्तर पर निर्दिष्ट मानदंड के सापेक्ष दूसरे स्तर के प्रत्येक तत्व का वजन दिखाते हैं। प्राथमिकता वेक्टर का निम्न रूप है: (0.09; 0.31; 0.60)। इस प्रकार, क्षेत्र का पर्यटक आकर्षण मनोरंजक आकर्षण (मान 0.60) से सबसे अधिक प्रभावित होता है।

इसके बाद, यह निर्धारित करना आवश्यक है कि तीसरे स्तर के तत्व (मनोरंजन और पर्यटन क्षेत्र की स्थिति को दर्शाने वाले संकेतकों के ब्लॉक) दूसरे स्तर के प्रत्येक तत्व (पर्यटक आकर्षण के मुख्य पहलू) को कैसे प्रभावित करते हैं। इस प्रयोजन के लिए, जोड़ीवार तुलना मैट्रिक्स संकलित किए गए हैं। कुल मिलाकर, 3 आव्यूह प्राप्त होते हैं (दूसरे स्तर के तत्वों की संख्या के अनुसार) और इन आव्यूहों के लिए आइजनवेक्टर की गणना की जाती है। इन तीन eigenvectors से हम एक प्राथमिकता मैट्रिक्स बनाते हैं।

मैट्रिक्स में प्राथमिकता वाले वैक्टर कॉलम में व्यवस्थित हैं। परिणामी मैट्रिक्स को दाईं ओर दूसरे स्तर के प्राथमिकता वेक्टर से गुणा किया जाना चाहिए।

परिणामस्वरूप, हमें आयाम 4 का एक प्राथमिकता वेक्टर प्राप्त होता है। यह वेक्टर दिखाता है कि स्तर 3 के तत्व स्तर 2 के तत्वों के माध्यम से स्तर 1 को कैसे प्रभावित करते हैं।

गणना से पता चलता है कि प्रिमोर्स्की क्षेत्र के क्षेत्रों के पर्यटक आकर्षण पर सबसे बड़ा प्रभाव पर्यटक और मनोरंजक बुनियादी ढांचे की स्थिति (मूल्य 0.443) और प्राकृतिक और पर्यावरणीय आकर्षण (मूल्य 0.325) जैसे कारकों द्वारा लगाया जाता है। साथ ही, विशेषज्ञों के अनुसार, क्षेत्र की परिवहन पहुंच और क्षेत्र के सामाजिक-आर्थिक विकास के स्तर जैसे कारक, आराम के लिए जगह चुनते समय विशेष रूप से महत्वपूर्ण नहीं होते हैं।

सूत्र (1) का उपयोग करके प्रिमोर्स्की क्राय के क्षेत्रों में मनोरंजक और पर्यटक स्थितियों के अभिन्न मूल्यांकन की गणना के परिणाम तालिका 3 में प्रस्तुत किए गए हैं।

टेबल तीन।प्रिमोर्स्की क्राय के क्षेत्रों के मनोरंजक और पर्यटक आकर्षण का अभिन्न मूल्यांकन

प्रिमोर्स्की क्राय के उत्तरी और उत्तरपूर्वी क्षेत्रों में परिवहन पहुंच का समग्र स्तर न्यूनतम था। क्षेत्र के शेष क्षेत्रों को मध्यम और उच्च परिवहन पहुंच की विशेषता है।

मनोरंजन और पर्यटक बुनियादी ढांचे की स्थिति के संकेतकों के लिए शहरों में सर्वोच्च रैंक थी। व्लादिवोस्तोक, नखोदका, उस्सुरीयस्क, खसान्स्की और किरोव्स्की जिले, अनुचिंस्की, उस्सुरीस्की और लेसोज़ावोडस्की जिलों में सबसे कम।

प्राकृतिक और पारिस्थितिक आकर्षण के संदर्भ में, पार्टिज़ांस्की और खासांस्की जिलों को उच्चतम रेटिंग प्राप्त हुई। व्लादिवोस्तोक ने रैंकिंग में ग्यारहवां स्थान प्राप्त किया, जिसे शहर और उसके आसपास दोनों में वायु प्रदूषण के उच्च स्तर से समझाया गया है। प्रिमोर्स्की क्षेत्र के शेष शहरों के साथ-साथ 24 प्रशासनिक जिलों में से 16 में कम प्राकृतिक आकर्षण निर्धारित किया गया था। पर्यावरण की दृष्टि से सबसे अनुकूल क्षेत्र, क्षेत्र के दूरदराज के इलाकों में और उन क्षेत्रों में स्थित हैं जहां विशेष रूप से संरक्षित क्षेत्र स्थित हैं (उसी नाम के रिजर्व के साथ लाज़ोव्स्की जिला, आदि)।

व्लादिवोस्तोक सामाजिक-आर्थिक विकास (3,134 अंक) के मामले में अग्रणी है। नखोदका को छोड़कर प्रिमोर्स्की क्षेत्र के शेष शहरों ने अंतिम रैंकिंग में 2 अंक भी हासिल नहीं किए। लाज़ोव्स्की, टर्नीस्की और उस्सुरीस्की जिलों को छोड़कर, क्षेत्र के क्षेत्रों में सामाजिक-आर्थिक विकास का स्तर भी बहुत कम है। यह, सबसे पहले, इन क्षेत्रों में जनसंख्या की आय के निम्न स्तर, स्थिर आय वाली नौकरियों की कमी से समझाया गया है, जो बदले में, कामकाजी आबादी को क्षेत्र के दूरदराज के क्षेत्रों को छोड़ने के लिए मजबूर करता है और कमी की ओर जाता है। जनसंख्या में वृद्धि और अपराध दर में वृद्धि। इन सभी कारकों का क्षेत्र के पर्यटन आकर्षण पर नकारात्मक प्रभाव पड़ता है, जिससे पर्यटकों को एक बार फिर अपनी सुरक्षा के बारे में सोचने पर मजबूर होना पड़ता है।

हालाँकि, विश्लेषण के दौरान पहचाने गए व्यक्तिगत क्षेत्रों की उच्च पर्यटन क्षमता को भी प्रभावी ढंग से तभी महसूस किया जा सकता है जब उचित सामाजिक-आर्थिक पूर्वापेक्षाएँ हों। प्रिमोर्स्की क्षेत्र में घरेलू पर्यटन के विकास के लिए ऐसी पूर्वापेक्षाएँ हैं। विश्लेषण के नतीजों से पता चला कि प्रिमोर्स्की क्षेत्र में घरेलू पर्यटन के लिए अनुकूल संभावनाएं हैं। अद्वितीय, विविध और प्रतिलिपि प्रस्तुत करने योग्य मनोरंजक संसाधनों की उपस्थिति घरेलू पर्यटन बाजार की क्षमता को सुदूर पूर्व के निवासियों और रूस के अन्य क्षेत्रों के आगंतुकों दोनों के मनोरंजन और स्वास्थ्य सुधार की जरूरतों को पूरा करने के लिए पर्याप्त स्तर पर बनाए रखती है।

अजार वी.आई. क्षेत्रीय पर्यटन विकास कार्यक्रमों का पद्धतिगत परिचय // पर्यटन अकादमी की कार्यवाही। वॉल्यूम. 1. सेंट पीटर्सबर्ग, 1995. पी. 14 22; बालाबानोव आई.टी., बालाबानोव ए.आई. पर्यटन का अर्थशास्त्र. एम.: वित्त एवं सांख्यिकी, 1999, 176 पृष्ठ; बिरज़ाकोव एम.बी. पर्यटन का परिचय. सेंट पीटर्सबर्ग: गेरडा, 2000, 192 पीपी.; इस्मायेव डी.के. विदेशी पर्यटन में रणनीति और विपणन योजना के मूल सिद्धांत। एम.: लूच, 1994, 224 पीपी.; क्वार्टलनोव वी.ए. पर्यटन में रणनीतिक प्रबंधन: आधुनिक प्रबंधन अनुभव। एम.: वित्त और सांख्यिकी, 1999. - 496 पीपी.; पपीरियन जी.ए. अंतर्राष्ट्रीय आर्थिक संबंध: पर्यटन में विपणन। एम.: वित्त एवं सांख्यिकी, 2000, 160 पी.

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केमेरोवो स्टेट यूनिवर्सिटी

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पर्यटन, पर्यटक आकर्षण, ब्रांड, क्षेत्र, सतत विकास

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लेख का सार

लेख का उद्देश्य क्षेत्रीय विश्लेषण और उत्तरदाताओं के सर्वेक्षण के आधार पर क्षेत्र के सतत विकास (केमेरोवो क्षेत्र के उदाहरण का उपयोग करके) में एक कारक के रूप में पर्यटक आकर्षण का विश्लेषण करना है। क्षेत्र की पर्यटक छवि के एक महत्वपूर्ण घटक के रूप में क्षेत्रीय ब्रांडों के अध्ययन पर विशेष ध्यान दिया जाता है। किसी औद्योगिक क्षेत्र के लिए पर्यटन को अर्थव्यवस्था के लिए अतिरिक्त राजस्व का एक वैकल्पिक स्रोत माना जाता है, जो दीर्घकालिक सतत विकास में योगदान देता है।

एक वैज्ञानिक लेख का पाठ

वर्तमान में, पर्यटन का महत्व न केवल रूस के विभिन्न क्षेत्रों की अर्थव्यवस्था में, बल्कि समग्र क्षेत्रीय विकास में भी बढ़ रहा है। रूसी संघ के अधिकांश घटक संस्थाओं का प्रशासन पर्यटन के विकास में रुचि रखता है, खासकर यदि क्षेत्र में शुरू में मूल्यवान मनोरंजक संसाधन हों। पहले से मौजूद प्राकृतिक, ऐतिहासिक और सांस्कृतिक मनोरंजक संसाधनों के आधार पर विकसित होने वाला पर्यटन उस स्थिति की तुलना में अधिक लाभदायक है जब इन संसाधनों को बनाने की आवश्यकता होती है। इस मामले में, पर्यटन को क्षेत्रीय अर्थव्यवस्था के लिए उत्प्रेरक माना जा सकता है, जो न केवल क्षेत्र में मौजूद मनोरंजक संसाधनों के पूरे परिसर का उपयोग करने की अनुमति देता है, बल्कि क्षेत्र की कुल क्षमता का सबसे प्रभावी तरीके से उपयोग करने की भी अनुमति देता है। प्रत्येक क्षेत्र अपने क्षेत्र में पर्यटन के दीर्घकालिक सतत विकास को सुनिश्चित करने में सक्षम नहीं है। यह न केवल मूल्यवान मनोरंजक संसाधनों की कमी के कारण है, बल्कि, उदाहरण के लिए, कई क्षेत्रों की संकीर्ण औद्योगिक विशेषज्ञता के कारण भी है। ऐसा प्रतीत होता है कि उन क्षेत्रों में पर्यटन का विकास क्यों किया जाए जो उद्योग की कीमत पर पहले से ही विकसित हैं। लेकिन, यदि किसी औद्योगिक क्षेत्र में समृद्ध प्राकृतिक, ऐतिहासिक और सांस्कृतिक क्षमता है, तो इसे अर्थव्यवस्था में अतिरिक्त वित्तीय इंजेक्शन के वैकल्पिक स्रोत के रूप में उपयोग क्यों नहीं किया जाए। इस प्रकार, केमेरोवो क्षेत्र रूस में कोयला, धातु विज्ञान और रसायन विज्ञान की भूमि के रूप में जाना जाता है, जबकि कोयला उद्योग, निश्चित रूप से, इस क्षेत्र के लिए महत्व में पहले स्थान पर आता है, क्योंकि क्षेत्र का दूसरा नाम भी - कुजबास (कुज़नेत्स्क कोयला बेसिन) है। - कोयले से सटीक रूप से जुड़ा हुआ है। लेकिन, हाल के वर्षों में, कुजबास ने खुद को न केवल एक औद्योगिक क्षेत्र के रूप में, बल्कि साइबेरिया और देश के अन्य क्षेत्रों के निवासियों के लिए एक पर्यटन केंद्र के रूप में भी स्थापित करना शुरू कर दिया है। किसी भी क्षेत्र के लिए जहां सबसे समृद्ध प्राकृतिक, ऐतिहासिक और सांस्कृतिक संसाधन और उच्च मनोरंजक क्षमता है, पर्यटन के विकास के लिए पर्यटन उत्पादों के संभावित उपभोक्ताओं की नजर में इसके आकर्षण को बढ़ाने की आवश्यकता है। इससे पर्यटकों और निवेशकों के प्रवाह को बढ़ाने में मदद मिलती है और परिणामस्वरूप, एक सक्रिय क्षेत्रीय उपभोक्ता बाजार और निवेश वृद्धि होती है। क्षेत्र के पर्यटक आकर्षण को बढ़ाने के लिए, आकर्षक और अनाकर्षक कारकों को ध्यान में रखते हुए, क्षेत्र के पर्यटन बाजार में मौजूदा स्थिति का व्यापक विश्लेषण और पर्यटन के सकारात्मक प्रभाव को बढ़ाने के उपायों के एक कार्यक्रम का विकास आवश्यक है। क्षेत्र की अर्थव्यवस्था, इसके सतत विकास को सुनिश्चित करने के लिए। क्षेत्र के सतत विकास में एक कारक के रूप में केमेरोवो क्षेत्र के पर्यटक आकर्षण का अध्ययन करने के लिए, हमने कुजबास, पड़ोसी और दूरदराज के क्षेत्रों में रहने वाले उत्तरदाताओं का एक सर्वेक्षण किया। प्रतिक्रियाओं के विश्लेषण से पता चला कि कुजबास में छुट्टियों के लिए सबसे आकर्षक कारक हैं: स्की पर्यटन का विकास, समृद्ध प्रकृति, विभिन्न प्रकार के ऐतिहासिक, सांस्कृतिक और प्राकृतिक स्मारक, अच्छी गुणवत्ता वाली सड़कें। मनोरंजन के लिए अनाकर्षक पहलू हैं कठोर जलवायु, अपर्याप्त रूप से विकसित बुनियादी ढाँचा, गर्म समुद्रों और रूस के यूरोपीय भाग से दूरी और क्षेत्र के बारे में कम जानकारी। केमेरोवो क्षेत्र को आकर्षक बनाने वाले मुख्य आकर्षणों में से, उत्तरदाताओं ने सबसे अधिक बार नाम दिया: शेरेगेश स्की रिसॉर्ट, टॉम्स्क पिसानित्सा संग्रहालय-रिजर्व, कुज़नेत्स्क किला ऐतिहासिक और स्थापत्य संग्रहालय, कुज़नेत्स्की अलाताउ प्रकृति रिजर्व, रेड हिल संग्रहालय-रिजर्व। पर्यटक और मनोरंजन केंद्र "तनय", आदि। क्षेत्र के पर्यटक आकर्षण को आकार देने वाले कारकों में से एक इसकी ब्रांडिंग है। एक ब्रांड बनाने और बढ़ावा देने का तंत्र और समग्र रूप से क्षेत्र में पर्यटन का विकास पर्यटकों को आकर्षित करने में योगदान देता है, और परिणामस्वरूप, क्षेत्र की अर्थव्यवस्था में अतिरिक्त वित्तीय प्रवाह होता है। पर्यटन का विकास क्षेत्र में पर्यटन सेवाओं के बाहरी और आंतरिक उपभोक्ताओं का ध्यान आकर्षित करने, पर्यटन बुनियादी ढांचे को विकसित करने, पर्यटन उद्योग और पर्यटन से संबंधित उद्योगों से आय बढ़ाने, जीवन की गुणवत्ता में सुधार लाने और बेरोजगारी दर को कम करने का एक आधुनिक उपकरण है। जनसंख्या का आकलन, क्षेत्र की पर्यटक और मनोरंजक क्षमता का एहसास, और क्षेत्र की रेटिंग बढ़ाना आदि। बदले में, पर्यटन और संबंधित उद्योगों (होटल, खानपान प्रतिष्ठान, परिवहन उद्यम, मनोरंजन और अवकाश उद्योग, पेशेवर पर्यटन शिक्षा के शैक्षणिक संस्थान) के विकास के माध्यम से क्षेत्र की अर्थव्यवस्था का विविधीकरण सतत विकास की अवधारणा से मेल खाता है, जो अनुमति देगा संकट के बावजूद क्षेत्र की अर्थव्यवस्था स्थिर बनी रहेगी। इस समस्या के अध्ययन के हिस्से के रूप में, हमने केमेरोवो क्षेत्र में मौजूदा ब्रांडों की पहचान करने के लिए एक अध्ययन किया, जिससे हमें क्षेत्र में पर्यटन, औद्योगिक और भौगोलिक ब्रांडों की उपस्थिति की पहचान करने की अनुमति मिली। जहां तक ​​पर्यटन ब्रांड का सवाल है, पिछले कुछ वर्षों से कुजबास खुद को "बिगफुट" के निवास स्थान के रूप में स्थापित कर रहा है। इस प्रतीक को बढ़ावा देने के लिए एक सक्रिय पीआर अभियान चल रहा है, जिसका उद्देश्य यह सुनिश्चित करना है कि "यति" केमेरोवो क्षेत्र का एक प्रकार का कॉलिंग कार्ड बन जाए। वर्तमान में, क्षेत्रीय प्रशासन के समर्थन और निवेशकों से वित्त पोषण के साथ, कुजबास के नए ब्रांड - "यति" को बढ़ावा देने के लिए कई गतिविधियां विकसित की गई हैं और सक्रिय रूप से कार्यान्वित की जा रही हैं। इस प्रकार, ब्रांडिंग के मामले में एक रूसी अनुभव के रूप में, हम काफी सफलतापूर्वक विकसित और तेजी से लोकप्रिय ब्रांड "वेलिकी उस्तयुग - फादर फ्रॉस्ट की मातृभूमि" को उजागर कर सकते हैं। हर साल वोलोग्दा क्षेत्र में लगभग 200 हजार पर्यटक आते हैं, न केवल रूसी, बल्कि विदेशी भी। वोलोग्दा क्षेत्र के पर्यटन ब्रांड को बढ़ावा देने की लक्षित नीति सतत विकास की अवधारणा के ढांचे के भीतर लागू की जा रही है। "फादर फ्रॉस्ट" के अनुरूप - वोलोग्दा क्षेत्र का ब्रांड, "यति" एक विशिष्ट प्रतीक बनना चाहिए, कुजबास का एक ब्रांड, जो देश के पर्यटन बाजार में इस क्षेत्र की पहचान करने की अनुमति देगा। हालाँकि, शोध के नतीजे बताते हैं कि क्षेत्र के पर्यटक प्रतीक के रूप में "यति" के सक्रिय प्रचार के बावजूद, क्षेत्र की आबादी इस ब्रांड को स्पष्ट रूप से नहीं समझती है। तो, केवल 22.8% उत्तरदाताओं ने "यति" को कुजबास का एक ब्रांड कहा, उनमें से आधे ने कहा कि यह ब्रांड इस तथ्य के कारण असफल है कि यह क्षेत्र की विशिष्ट विशेषताओं को प्रतिबिंबित नहीं करता है, और हर कोई यह नहीं समझता है कि यह वास्तव में क्या प्रतीक है, और कुछ उत्तरदाताओं ने कहा कि ऐसा ब्रांड और भी घृणित है। उत्तरदाताओं का दूसरा भाग, जिन्होंने "यति" को एक ब्रांड के रूप में नोट किया, इसे सफल मानते हैं, क्योंकि यह एक स्वस्थ जीवन शैली, सक्रिय मनोरंजन, अच्छे मूड का प्रतीक है, और इसके अलावा, अज्ञात और रहस्यमय सब कुछ आकर्षित करता है। यह भी ध्यान दिया जाना चाहिए कि कुजबास को "यति" के साथ मुख्य रूप से क्षेत्र के निवासियों (22.8%) और उसके निकटतम पड़ोसियों (46.6%) द्वारा जोड़ा जाता है, जबकि पड़ोसी कुजबास को "यति" के साथ कुजबास निवासियों की तुलना में दोगुनी बार जोड़ते हैं। हमारी राय में, यह इस तथ्य से समझाया गया है कि कुजबास के निवासी अपने क्षेत्र के बारे में बहुत अधिक जानते हैं और इसके संबंध में उनकी सहयोगी सीमा बहुत व्यापक है। हमने प्रस्तावित ब्रांडों के लिए शेष विकल्पों को प्रतिक्रिया श्रेणी - "अन्य" (37.1%) में जोड़ दिया, इसमें ऐसे प्रतीक शामिल थे: शेरेगेश, तनय, त्याझिंस्काया गाढ़ा दूध, बेंडी, आदि। यह ध्यान दिया जाना चाहिए कि सर्वेक्षण के दौरान, निवासी क्षेत्र के लोग अक्सर "यति" को शेरेगेश के साथ पहचानते हैं, साथ ही इसे इस क्षेत्र और समग्र रूप से कुजबास का प्रतीक भी मानते हैं। या उन्होंने अलग-अलग उत्तर विकल्पों में पर्यटक कुजबास के इन दो प्रतीकों का नाम दिया, जो उनकी राय में समकक्ष हैं। शोध के नतीजों से यह भी पता चला कि दूरदराज के क्षेत्रों के उत्तरदाता अक्सर केमेरोवो क्षेत्र को "यति" से नहीं जोड़ते हैं, और आम तौर पर इस क्षेत्र के बारे में बहुत कम जानते हैं, सिवाय इसके कि यहां कोयले का खनन किया जाता है और कुछ अन्य तथ्य (चित्र 1)। चित्र .1। केमेरोवो क्षेत्र में ब्रांडों के बारे में विभिन्न क्षेत्रों के उत्तरदाताओं की राय का तुलनात्मक विश्लेषण आरेख से पता चलता है कि अधिकांश उत्तरदाताओं के लिए कुजबास के साथ मुख्य जुड़ाव औद्योगिक क्षेत्र और उसके औद्योगिक ब्रांड के प्रतीक के रूप में कोयला है (कुजबास निवासी - 28.5%) , क्षेत्र के निकटतम पड़ोसी - 73.3% , सुदूर क्षेत्रों के उत्तरदाता - 20.7-36.4%)। मैं इस बात पर जोर देना चाहूंगा कि एक औद्योगिक ब्रांड, कुछ हद तक, एक पर्यटन ब्रांड भी हो सकता है। कुजबास के लंबे समय से स्थापित प्रतीक - कोयला, और औद्योगिक क्षेत्र की छवि को औद्योगिक पर्यटन के विकास की दिशा में अनुकूल रूप से बदला जा सकता है। कुजबास के खनन शहरों का अनोखा स्वाद पर्यटकों, विशेषकर विदेशी लोगों के लिए एक दिलचस्प वस्तु बन सकता है। कुजबास के कोयला शहरों के विकास में अतिरिक्त धन के सही निवेश से, कोयला और संस्कृति क्षेत्र की एक छवि बनाना संभव है, क्योंकि केमेरोवो क्षेत्र में बड़ी संख्या में कला, सांस्कृतिक और शैक्षणिक संस्थान हैं। अब केमेरोवो क्षेत्र में, पर्यटन और औद्योगिक के दो ब्रांडों को संयोजित करने का प्रयास किया जा रहा है, और कोयले की पृष्ठभूमि के खिलाफ, एक खनिक के हेलमेट में, जैकहैमर के साथ यति की स्मृति चिन्ह और छवियां दिखाई देती हैं, आदि। लेकिन, इसे याद रखना चाहिए क्षेत्र के किसी भी ब्रांड में दो घटक होते हैं: भावनात्मक और तर्कसंगत। एक पर्यटक ब्रांड के रूप में "यति" को शुरू में क्षेत्र की छवि (परंपराओं, रीति-रिवाजों, वातावरण, आदि) के एक भावनात्मक घटक के रूप में बनाया गया था, जिसका उद्देश्य पर्यटकों को माउंटेन शोरिया या अधिक सटीक रूप से शेरेगेश की ओर आकर्षित करना था, लेकिन यह यह क्षेत्र पहले से ही केमेरोवो क्षेत्र का सबसे विकसित पर्यटन क्षेत्र माना जाता है। और 2012-2014 के लिए सांख्यिकीय आंकड़ों का विश्लेषण। इसकी पुष्टि करता है और मुख्य रूप से शेरेगेश में पर्यटक प्रवाह में वृद्धि दर्शाता है। इसलिए, आज सतत विकास के संदर्भ में कुजबास की पर्यटन ब्रांडिंग का मुख्य कार्य छवि के तर्कसंगत घटक (प्रकृति, बुनियादी ढांचे, आबादी की मनोरंजक ज़रूरतें, श्रम संसाधन, आदि) में संक्रमण होना चाहिए, और इसलिए - आकर्षित करना पर्यटक पूरे क्षेत्र में आते हैं, न कि केवल इसके अलग क्षेत्र में। इसके अलावा, जैसा कि शोध से पता चलता है, एक सफल पीआर अभियान के बावजूद, "यति" समग्र रूप से कुजबास का प्रतीक नहीं बन पाया, बल्कि शेरेगेश स्की रिसॉर्ट का कॉलिंग कार्ड बन गया, जो पिछले कुछ वर्षों में सक्रिय रूप से विकसित हो रहा है और इसके लिए प्रयास कर रहा है। सेवा गुणवत्ता के विश्व मानक। यह ध्यान दिया जाना चाहिए कि 2014 में, Travel.ru वेबसाइट रेटिंग के अनुसार, शेरेगेश स्की रिसॉर्ट ने रूस और सीआईएस देशों में शीर्ष 5 सर्वश्रेष्ठ रिसॉर्ट्स में प्रवेश किया। रेटिंग स्कीइंग और स्नोबोर्डिंग के प्रशंसकों के बीच रिसॉर्ट्स की लोकप्रियता के साथ-साथ रिसॉर्ट्स के परिवहन और मूल्य पहुंच पर आधारित थी। इसके अलावा, शेरेगेश क्षेत्रीय रूप से, यानी भौगोलिक दृष्टि से भी कुजबास से जुड़ा हुआ है। यदि हम एक भौगोलिक ब्रांड के बारे में बात करते हैं, तो इसका मतलब अंतरिक्ष और क्षेत्र की स्थानिक संरचना, इसकी भौगोलिक विशेषताओं, वस्तुओं, साथ ही प्रतीकों और संघों की एक प्रणाली के बारे में क्रमबद्ध परस्पर विचारों की एक प्रणाली है जो इस क्षेत्र को सबसे स्पष्ट रूप से चित्रित करती है। . इस संबंध में, न केवल "शेरेगेश", क्षेत्र में सबसे "उन्नत" पर्यटक आकर्षण के रूप में, इसका पर्यटक और एक ही समय में भौगोलिक ब्रांड हो सकता है, बल्कि केमेरोवो क्षेत्र का दूसरा नाम - कुजबास भी सही मायने में माना जा सकता है। इस क्षेत्र का भौगोलिक प्रतीक. चूंकि "कुजबास" शब्द स्वयं रूस के निवासियों के बीच सबसे लोकप्रिय है और आधिकारिक नाम - केमेरोवो क्षेत्र की तुलना में अधिक पहचानने योग्य है। इस तथ्य के बावजूद कि कुजबास (कुज़नेत्स्क कोयला बेसिन) भौगोलिक रूप से केमेरोवो क्षेत्र के क्षेत्र की तुलना में बहुत छोटा है, दोनों नामों को लंबे समय से न केवल क्षेत्र के निवासियों, बल्कि पूरे देश के निवासियों द्वारा पहचाना गया है। कुजबास और उसके ब्रांडों में पर्यटन के विकास के सभी आकर्षक कारक मिलकर क्षेत्र की छवि को मजबूत करते हैं, इसे पहचानने योग्य और अद्वितीय बनाते हैं। किसी क्षेत्र का उचित चेहरा उसे रूस के कई क्षेत्रों के बीच पहचानने की अनुमति देता है, जो उसके आर्थिक और सामाजिक विकास की विशिष्टताओं और प्रकृति को दर्शाता है। अर्थव्यवस्था की संरचना जितनी अधिक विविध होगी, रूसी और विदेशी निवेशकों को आकर्षित करने की संभावना उतनी ही अधिक होगी, और यह बदले में, पारंपरिक के विकास और नई प्रकार की आर्थिक गतिविधियों के विस्तार में योगदान कर सकती है, जो प्रभावी और दीर्घकालिक सुनिश्चित करेगी। क्षेत्र का सतत विकास।