पश्चिमी सिद्धांतकारों ने मीडिया के माध्यम से जनता को आध्यात्मिक रूप से प्रभावित करने के तरीकों की एक पूरी प्रणाली विकसित की है। वे सुझाव को इस तरह के हेरफेर का मुख्य तरीका मानते हैं। उनकी राय में, आध्यात्मिक हेरफेर को किसी व्यक्ति के भावनात्मक तनाव को इस हद तक लाने का प्रयास करना चाहिए कि भावनाएं विश्लेषणात्मक सोच प्रक्रिया में हस्तक्षेप करें, और वांछित प्रतिक्रिया बिना किसी तर्क-वितर्क के तुरंत हो जाए। यहां लक्ष्य विचारों को संशोधित करना नहीं है, बल्कि कार्रवाई को उकसाना है। मुद्दा किसी व्यक्ति के विश्वास को बौद्धिक रूप से बदलने के बारे में नहीं है, बल्कि उसे एक सक्रिय प्रक्रिया में तर्कहीन रूप से शामिल करने के बारे में है, उसे किसी सिद्धांत से परिचित कराने और उसे सचेत विकल्प की ओर ले जाने के बारे में नहीं है, बल्कि उसकी सजगता, अवचेतन को जगाने के बारे में है।
जनता के आध्यात्मिक हेरफेर का अभ्यास अपने शस्त्रागार में प्रचार अभियानों का भी उपयोग करता है। आइए ध्यान दें कि प्रभाव के अन्य साधनों के बीच उनका हिस्सा लगातार बढ़ रहा है, क्योंकि वे एक ही समय में बड़े पैमाने पर, एकीकृत और सख्ती से लक्षित हैं।
अभियानों का औद्योगीकरण और व्यावसायीकरण, नवीनतम मीडिया का व्यापक उपयोग उन्हें बहुत प्रभावी बनाता है।
जनता के सामाजिक हेरफेर का एक साधन साइकोप्रोग्रामिंग है, और यहां विधि सुझाव है। बातचीत, एक नियम के रूप में, खुराक में, भागों में की जाती है, जो इसे अदृश्य बनाती है।
प्रचार अभियान जन चेतना के प्रसंस्करण के लिए पहले से ही सिद्ध और बहुत प्रभावी तकनीकों और सिद्धांतों का उपयोग करते हैं। 1939 में, अमेरिकी शोधकर्ताओं ए. और ई. ली ने प्रचार के सात बुनियादी सिद्धांतों की पहचान की:
1) "लेबलिंग" का सिद्धांत - किसी व्यक्ति या विचार को उनके अधिकार को कमजोर करने के लिए आपत्तिजनक उपनाम या विशेषण देना;
3) "हस्तांतरण" का सिद्धांत - किसी ज्ञात वस्तु के गुणों की पहचान किसी अन्य अज्ञात या अल्पज्ञात वस्तु के गुणों के साथ करना, यानी एसोसिएशन द्वारा मूल्यांकन;
4) "सामान्य लोगों" का सिद्धांत - मुखबिर के हितों की पहचान या उसके द्वारा प्रेषित जानकारी को "सामान्य लोगों", अधिकांश आबादी, मतदाताओं के हितों के साथ पहचानना;
5) "कार्डों में हेराफेरी" का सिद्धांत - जनता के लिए अदृश्य तकनीकों का उपयोग करके वास्तविक तथ्यों का एकमुश्त मिथ्याकरण;
6) "शानदार सामान्यता" का सिद्धांत - आदतों के साथ संचालन, प्रसिद्ध, लेकिन साथ ही ऐसी अवधारणाएं जो औसत व्यक्ति के लिए काफी अमूर्त हैं, जिनकी सामग्री के बारे में वह आमतौर पर नहीं सोचता है;
7) "कॉमन कैरिज" का सिद्धांत - यह विचार पैदा करके एक निश्चित प्रतिक्रिया को उत्तेजित करना कि इसे आम तौर पर स्वीकार किया जाता है ("हर कोई ऐसा सोचता है; हर कोई ऐसा करता है")।
यह निर्विवाद है कि किसी राजनीतिक नेता की छवि बनाने और उसके कार्यक्रम को "प्रचार" करने की प्रक्रिया में मीडिया की मदद से हेरफेर की प्रथा का सहारा लिया जाता है।
आधुनिक चुनाव अभियानों की विशेषता सामग्री की कमी, नए विचारों की कमी, विरोधियों के कार्यक्रमों की समानता, अमूर्त नारे और सूत्रीकरण हैं। इस स्थिति का एक उल्लेखनीय उदाहरण 4 दिसंबर, 2011 को 6वें दीक्षांत समारोह के रूसी संघ के राज्य ड्यूमा के लिए हाल ही में हुए संसदीय चुनावों से जुड़ी चुनावी दौड़ है। नए राज्य ड्यूमा में सीटों के लिए प्रतिस्पर्धा कर रहे सभी दलों के चुनाव कार्यक्रम काफी हद तक एक जैसे ही निकले। अत्यंत चरम, कट्टरपंथी विचारों की अभिव्यक्ति को छोड़कर, प्रतियोगी कई चीजों पर सहमत होते हैं। इसका प्रमाण आरबीके डेली की एक जांच के नतीजों से मिलता है।
यह स्थिति राजनीतिक रणनीतिकारों को सामान्य ज्ञान की नहीं, बल्कि मतदाताओं की भावनाओं की अपील करने के लिए मजबूर करती है।
इसके अलावा, आधुनिक रूस की विशेषता कमजोर संरचित मतदाता है। बहुत से लोग स्वयं को किसी विशिष्ट सामाजिक समूह से नहीं जोड़ते हैं, वे अपने समूह के हितों से अवगत नहीं होते हैं और उन्हें पता नहीं होता है कि वास्तव में उन्हें कौन व्यक्त कर सकता है। इसलिए, राजनीतिक रणनीतिकार उम्मीदवार की छवि के बारे में भ्रम पैदा करते हैं, जो वास्तविकता के बारे में लोगों के विचारों को महत्वपूर्ण रूप से प्रभावित कर सकता है और उन्हें विकृत कर सकता है।
अक्षमता, पारंपरिक चुनाव प्रौद्योगिकियों की उम्र बढ़ने, मतदाताओं द्वारा समझ में नहीं आने वाली अभियान सामग्रियों की अधिकता भी अधिक से अधिक गंदी संवेदनाएं और बेईमान अभियान बनाने का एक और कारण प्रदान करती है। डोर-टू-डोर तकनीक और "टेलीफोन प्रचार" केवल रूसी मतदाताओं में जलन पैदा करते हैं। टीवी बहसें, यदि निंदनीय पात्र उनमें भाग नहीं लेते, तो वे दिलचस्प ही नहीं होतीं।
2011 के चुनाव अभियान के दौरान, सच्ची जानकारी के साथ हेरफेर, राजनीतिक प्रचार के दौरान प्रत्यक्ष और अप्रत्यक्ष विज्ञापन के तरीके, आबादी के लिए लक्षित गलत सूचना संचारित करने के लिए एक चैनल के रूप में मीडिया का उपयोग, देश का नेतृत्व, सभी का शोषण जैसे तरीकों का इस्तेमाल किया गया था। मीडिया में तरह-तरह की अफवाहें जो समाज में सूचना और मनोवैज्ञानिक माहौल को जानबूझकर प्रभावित कर सकती हैं।
इसका अप्रत्यक्ष रूप भी आंदोलन ही है, लेकिन इसे इस रूप में मान्यता नहीं दी गई है। इस तरह के राजनीतिक विज्ञापन कुछ राजनीतिक व्यक्तियों की गतिविधियों के बारे में जनता को लगातार सूचित करते हैं। एक नियम के रूप में, यह मीडिया द्वारा किया जाता है। उनके लिए धन्यवाद, वस्तुतः कोई भी सूचना या सांस्कृतिक कार्यक्रम, ऐतिहासिक, कानूनी या राजनीतिक विषयों पर मुद्रित प्रकाशन राजनीतिक विज्ञापन हो सकता है। ऐसा विज्ञापन, एक नियम के रूप में, दर्शकों द्वारा ध्यान नहीं दिया जाता है, जिससे उसे कई फायदे मिलते हैं। सबसे पहले, एक अधिक सामान्य घटना के रूप में, इसे प्रत्यक्ष, अक्सर परेशान करने वाले प्रचार के विपरीत, बिना सोचे-समझे माना जाता है। लेकिन साथ ही, इसका लोगों के अवचेतन पर अधिक प्रभावी प्रभाव पड़ता है, क्योंकि मीडिया में इसकी बड़ी मात्रा है। इसकी लंबी अवधि मतदाताओं के दिमाग में नारों और विचारों को मजबूती से छापने में मदद करती है। इसके अलावा, यह किसी देश की सरकार द्वारा अपनाई गई नीतियों के प्रति वांछित रवैया बनाने में सक्षम है।
प्रिंट प्रेस में विभिन्न लेख प्रकाशित हुए, प्रमुख टेलीविजन चैनलों पर समाचारों में इसका उल्लेख किया गया, बैनर जारी किए गए और पृष्ठभूमि में वी.वी. की छवि के साथ लगाए गए। पुतिन, एक "प्रत्यक्ष" संकेत दे रहे थे कि यह पार्टी राज्य के सर्वोच्च अधिकारियों की है, जो विश्वसनीयता और दृढ़ता की ओर झुकाव रखते हैं, बड़े विनिर्माण उद्यमों के प्रमुखों के भाषणों को उनके अधीनस्थों को सौंप रहे थे।
एलडीपीआर पार्टी ने अपने कार्यक्रम से मतदाताओं को चकित कर दिया, जिसमें राष्ट्रवादी बिंदु शामिल हैं, जैसा कि उनके नारे "रूसियों के लिए रूस!" से प्रमाणित है।
इस चुनाव अभियान के दौरान सबसे आम मीडिया तकनीकों में से एक सूचना का विरूपण था। आइए न केवल प्रत्यक्ष, बल्कि समाचार रिपोर्टों और टेलीविजन बहसों में व्यक्त अप्रत्यक्ष राजनीतिक विज्ञापन के उदाहरण का उपयोग करके इस पर विचार करें।
इस तकनीक में तथ्यों का निर्माण, जोड़-तोड़ शब्दार्थ, सरलीकरण और रूढ़िबद्धता, पुष्टि, दोहराव, विखंडन, तात्कालिकता और सनसनीखेज शामिल हैं।
तथ्यों की मनगढ़ंत कहानी में पूर्णतया झूठ को अस्वीकार करना शामिल है। राजनेता और प्रेस सरासर झूठ का इस्तेमाल नहीं करते क्योंकि यह महंगा और खतरनाक दोनों है। यह सच है, क्योंकि "अतिरिक्त" जानकारी को छिपाकर, आप एक ईमानदार राजनेता की छवि को जोखिम में डाले बिना समान परिणाम प्राप्त कर सकते हैं जिस पर भरोसा किया जा सकता है (यह अक्सर चुनावी दौड़ में सभी प्रतिभागियों के लिए दिशानिर्देश है)। इसके अलावा यह तो नहीं कहा जा सकता कि हर कोई ऐसा करता है, लेकिन मतदाता इस तकनीक से काफी समय से परिचित हैं और अक्सर इस पर ध्यान नहीं देते। "यूनाइटेड रशिया", "ए जस्ट रशिया" और "एलडीपीआर" पार्टियों के पक्ष में उत्तेजक और समझौतावादी प्रकृति के बहुत सारे "गुमनाम" संदेश देखे गए।
मैनिपुलेटिव सिमेंटिक्स कथनों के अंशों या वीडियो अनुक्रमों से संदेशों का निर्माण है। व्यक्तिगत संदेश झूठ नहीं लगते, लेकिन समग्रता का वास्तविकता से कोई लेना-देना नहीं है। इसी तरह के कई वीडियो इंटरनेट पर बनाए गए, जहां विरोधियों ने तरह-तरह से जवाब देते हुए उनके खिलाफ अपमान और अपमान की अनुमति दी।
इस प्रकार, यह हमेशा ऐसा नहीं होता है कि शहर की सड़कों पर किए गए सर्वेक्षणों के परिणामस्वरूप प्राप्त किसी विशेष राजनेता के बारे में लोगों की चापलूसी वाली समीक्षाओं को उसके लिए सबसे अनुकूल प्रकाश में निर्मित और प्रसारित किया जा सके।
सरलीकरण और रूढ़िवादिता - मीडिया विशेष रूप से आम जनता के लिए है। इसलिए, उन्होंने संदेश की जटिलता और मौलिकता पर सख्त सीमाएँ निर्धारित कीं। व्यक्ति को संदेश को सहजता से और बिना शर्त स्वीकार करना चाहिए। उदाहरण के लिए, ऐसे शब्द जो मानव चेतना पर आश्चर्यजनक प्रभाव डालते हैं, जिन पर विज्ञान की छाप होती है।
नारा "भविष्य हमारा है!" - यूनाइटेड रशिया ने इसे सेवा में ले लिया, रूस के शहरों और कस्बों को इन शब्दों वाले होर्डिंग से भर दिया। या जानबूझकर दिया गया बयान "एलडीपीआर या यह और भी बुरा होगा।"
कथन - आपको उस मुख्य विचार को व्यक्त करने की अनुमति देता है जिसे आप दर्शकों में प्रेरित करना चाहते हैं। यह समझौता योग्य नहीं है. अर्थात् जनता को विचार को उसी रूप में स्वीकार करना आवश्यक है जैसा वह है।
यहीं पर राजनेताओं के लिए आवश्यक दृष्टिकोणों का उपदेश मुख्य रूप से होता है। उदाहरण के लिए, किसी दिए गए राजनीतिक पाठ्यक्रम का बिना शर्त समर्थन।
एलडीपीआर चुनाव अभियान का जोर राष्ट्रीय विचार था; रूस के देशभक्त भी "राष्ट्रीय पुनरुत्थान" का वादा करते हैं। नए ड्यूमा में समाजवाद के सिद्धांत सर्गेई मिरोनोव के नेतृत्व वाले समाजवादी क्रांतिकारियों और गेन्नेडी ज़ुगानोव के नेतृत्व वाले कम्युनिस्टों द्वारा बचाव के लिए तैयार हैं। चुनाव कार्यक्रम को देखते हुए, उन्हें बड़े पैमाने पर ग्रिगोरी यवलिंस्की और याब्लोको का समर्थन प्राप्त है। यूनाइटेड रशिया और राइट कॉज़ कुछ हद तक अलग खड़े हैं। पहले ने सब कुछ एक साथ कवर करने की कोशिश की - सामाजिक क्षेत्र, उद्योग और उदारवादी सुधार। उत्तरार्द्ध ने या तो खुद को कुछ सामाजिक मुद्दों से पूरी तरह से अलग कर लिया, या ऐसे समाधान सामने रखे जो अन्य पार्टियों के प्रस्तावों से बिल्कुल अलग थे।
दोहराव - बयानों को जुनून में बदल देता है, तर्क को कम कर देता है, जिससे विचार प्रतिवर्ती कार्रवाई में बदल जाता है।
इस तकनीक को एलडीपीआर पार्टी द्वारा बार-बार दोहराए गए कथन "रूसियों के लिए रूस" द्वारा दर्शाया गया है।
विखंडन एक अभिन्न समस्या को टुकड़ों में विभाजित करना है ताकि दर्शक उन्हें एक साथ न रख सके।
इसका एक उदाहरण है जब चुनावी दौड़ में भाग लेने वाले सभी प्रतिभागियों के समाचार पत्रों या टेलीविजन कार्यक्रमों में राजनीतिक लेखों को मनोरंजन विज्ञापन द्वारा विभाजित किया जाता है। इस प्रकार व्यक्ति का ध्यान मुख्य समस्या से भटक जाता है और जानकारी का पूरा महत्व समझ पाना संभव नहीं हो पाता है।
वही प्रभाव तात्कालिकता और सनसनीखेजता से प्राप्त किया जा सकता है - यह समस्या को उचित रूप से उचित विखंडन देता है। जब एक महत्वपूर्ण राजनीतिक प्रसारण अत्यावश्यक, सनसनीखेज जानकारी से बाधित हो जाता है। अत्यावश्यकता की भावना दर्शकों का ध्यान मुख्य समस्या से हटाकर और भी अधिक अत्यावश्यक जानकारी की ओर ले जाती है। हालाँकि वास्तव में समय की सही मात्रा संवेदनाओं पर केंद्रित होती है। सनसनीखेज की आड़ में कोई उन महत्वपूर्ण राजनीतिक घटनाओं के बारे में चुप रह सकता है जिनके बारे में जनता को पता नहीं चलना चाहिए। संवेदनाएँ तैयार करना एक महँगा काम है, जो विशेषज्ञों द्वारा किया जाता है।
उल्लेखनीय है कि याब्लोको, पैट्रियट्स ऑफ़ रशिया और राइट कॉज़ जैसी पार्टियों की गतिविधि बहुत कम थी। और यह आश्चर्य की बात नहीं है कि चुनाव परिणामों में उन्हें बहुत कम संख्या में वोट मिले।
मैं चुनावी दौड़ के दौरान होने वाले निम्नलिखित उल्लंघनों पर ध्यान देना चाहूंगा।
सबसे पहले, राजनीतिक प्रतिस्पर्धा में अत्यधिक वृद्धि हुई। राज्य ड्यूमा के महत्व और संघीय चुनावों में उच्च "जनादेश की कीमत" ने पार्टियों को अतिरिक्त वोट आकर्षित करने के विभिन्न रूपों का सहारा लेने के लिए मजबूर किया, कभी-कभी पूरी तरह से कानूनी नहीं (अभियोगात्मक सबूत भरने और झूठी सामग्री को पुन: पेश करने के विभिन्न मामले) या रूसी भाषा का खुलेआम उल्लंघन कानून (रिश्वतखोरी या प्रशासनिक दबाव के प्रयास)।
इसका एक उदाहरण वह बहस है, जिसमें सभी दलों के प्रतिनिधियों ने भाग लिया (पहली बार संयुक्त रूस ने बहस में भाग लिया), जिससे अभियान में संसदीय विपक्ष की भागीदारी बढ़ गई।
बेशक, संयुक्त रूस ने प्रशासनिक संसाधनों का उपयोग किया, लेकिन केवल उस सीमा तक, जितना कि राजनीतिक व्यवस्था में प्रभुत्व रखने वाला कोई भी सत्तारूढ़ दल इसका उपयोग करता है। 2010 के शरद अभियान के दौरान इसके उपयोग पर एकाधिकार खोने के बाद, सत्तारूढ़ दल ने अपनी एकाधिकार स्थिति को बहाल करने का प्रयास नहीं किया। विपक्ष द्वारा उनके लिए उपलब्ध प्रशासनिक संसाधनों के उपयोग ने राजनीतिक प्रतिस्पर्धा में वृद्धि को गंभीर रूप से प्रभावित किया और पार्टियों के लिए स्थानीय प्रशासन के प्रतिनिधियों को प्रभावित करने के अवसरों को जोड़ा।
विपक्ष द्वारा प्रशासनिक संसाधनों के उपयोग और संसदीय प्रतिरक्षा के निम्नलिखित तथ्यों को मीडिया में काफी प्रतिध्वनि मिली:
* ए जस्ट रशिया के नेता, सर्गेई मिरोनोव ने अभियान यात्राओं के लिए राज्य परिवहन का उपयोग किया;
* एलडीपीआर नेता व्लादिमीर ज़िरिनोव्स्की ने अपनी पार्टी द्वारा पहचाने गए उल्लंघनों के बारे में क्षेत्रीय अधिकारियों से अपील करने के लिए सरकारी टेलीग्राम का इस्तेमाल किया;
* सेंट पीटर्सबर्ग में "ए जस्ट रशिया" के नेता ओक्साना दिमित्रीवा की ओर से, मतदान के दिन मतदान केंद्रों पर चुनाव आयोग के सदस्यों को एक विशेष अपील वितरित की गई;
* निज़नी नोवगोरोड क्षेत्र में, रूसी संघ की कम्युनिस्ट पार्टी की क्षेत्रीय समिति के पहले सचिव और पांचवें दीक्षांत समारोह के राज्य ड्यूमा के डिप्टी, निकोलाई रयाबोव की ओर से, धमकी और आरोपों वाले पत्र प्रमुखों को भेजे गए थे। स्थानीय प्रशासन;
* रूसी पोस्ट के खिलाफ रूसी संघ की कम्युनिस्ट पार्टी के प्रतिनिधियों की ओर से आक्रामकता, अवरोधन और अवैध हिरासत, पत्र और पार्सल ले जाने वाली सीलबंद वैन की तलाशी।
गैर-प्रणालीगत विपक्ष की बढ़ी हुई गतिविधि चुनाव अभियान के दौरान पहचानी गई दूसरी प्रवृत्ति है। गैर-प्रणालीगत विपक्ष ने, राजनीतिक व्यवस्था को अद्यतन करने की जनता की मांग को महसूस करते हुए, मुख्य रूप से इंटरनेट पर एक आक्रामक सूचना अभियान चलाया। कुछ हद तक, यह गैर-प्रणालीगत विपक्ष की गतिविधि है जो चुनावों के बाद पूरे रूस में हुई रैलियों की व्याख्या करती है। मॉस्को में 10 दिसंबर को हुई रैली में चुनावी अनियमितताओं और गलत वोटों की गिनती से असंतुष्ट हजारों लोग एकत्र हुए।
चुनावों की आक्रामकता को बढ़ाने में एक महत्वपूर्ण भूमिका गैर-प्रणालीगत विपक्ष के अभियान "ठगों और चोरों की पार्टी के खिलाफ वोट" द्वारा निभाई गई थी, जो ब्लॉगर एलेक्सी नवलनी द्वारा शुरू की गई थी और "ए जस्ट रशिया" और आंशिक रूप से पार्टियों द्वारा समर्थित थी। रूसी संघ की कम्युनिस्ट पार्टी; इस अभियान के लिए किसी चुनावी निधि से भुगतान नहीं किया गया था। नारा "वोट अगेंस्ट पीज़हीवी" ए जस्ट रशिया अभियान का मूलमंत्र बन गया, जिसने पार्टी के अंतिम परिणाम को गंभीरता से प्रभावित किया - पार्टी ने कम्युनिस्ट पार्टी के साथ विरोध मतदाताओं के एक कलेक्टर के रूप में काम किया।
एसोसिएशन "वॉयस" ने चुनाव परिणामों को अवैध बनाने के लिए गैर-प्रणालीगत विपक्ष के अभियान में सक्रिय भाग लिया, जिसने "उल्लंघन का मानचित्र" परियोजना शुरू की।
उल्लंघनों पर स्वतंत्र निगरानी और डेटा संग्रह के प्रारंभ में घोषित प्रारूप के बावजूद, परियोजना अधिकारियों और संयुक्त रूस (वास्तविक और काल्पनिक) के उल्लंघन एकत्र करने के लिए समर्पित थी। ऐसे संदेश पूर्व-संचालित नहीं थे, और विपक्षी दलों द्वारा उल्लंघन की रिपोर्ट व्यावहारिक रूप से पोर्टल पर पोस्ट नहीं की गई थी।
रूसी संघ के राष्ट्रपति, रूसी संघ के केंद्रीय चुनाव आयोग, रूसी संघ की जांच समिति और रूसी संघ के आंतरिक मामलों के मंत्रालय द्वारा प्रतिनिधित्व किए गए अधिकारियों ने किए गए उल्लंघनों की जांच करने और उन्हें दबाने के लिए अपनी तत्परता दिखाई है। वोटों की गिनती के दौरान. राष्ट्रपति दिमित्री मेदवेदेव ने कहा, "मतदान के दिन के तुरंत बाद, चुनाव अभियान के दौरान उल्लंघनों के संबंध में नागरिकों की सभी शिकायतों की निर्धारित तरीके से जांच करने की आवश्यकता है।"
केंद्रीय चुनाव आयोग ने उल्लंघनों को इकट्ठा करने और व्यवस्थित करने के लिए काम का आयोजन किया। 20 दिसंबर को जानकारी सामने आई कि केंद्रीय चुनाव आयोग ने 21वीं सीमा पर चुनाव परिणाम रद्द कर दिया है। 21 दिसंबर को, उल्लंघनों और शुरू किए गए आपराधिक मामलों के संबंध में किए गए निरीक्षणों पर रूस की जांच समिति और आंतरिक मामलों के मंत्रालय की रिपोर्ट का डेटा प्रकाशित किया गया था [आरबीसी दैनिक।
आबादी के सभी समूहों के साथ बातचीत के लिए सरकार की तत्परता और चुनावी प्रणाली में निहित उल्लंघनों का प्रतिकार करने के लिए तंत्र की दक्षता स्पष्ट है।
तीसरी प्रवृत्ति चुनाव आयोगों और स्थानीय प्रशासनों पर पार्टियों का लगातार आक्रामक दबाव था। अल्ताई क्षेत्र के रुबतसोव्स्क शहर का मामला गूंज उठा, जहां ए जस्ट रशिया ने मांग की कि प्रशासन मतदाताओं के साथ बैठकों और चुनाव प्रचार के लिए अतिरिक्त परिसर प्रदान करे, इस तथ्य के बावजूद कि प्रशासन ने पहले से ही 5 परिसर आवंटित किए थे जो पूर्ण रूप से नगरपालिका के स्वामित्व में थे। सभी दलों द्वारा उपयोग। चुनाव कानून के अनुसार।
इन सरल मनोवैज्ञानिक तकनीकों की बदौलत, टेलीविजन आसानी से सार्वजनिक चेतना में हेरफेर कर सकता है।
इस प्रकार, राजनीतिक विज्ञापन, जो संक्षेप में, रणनीति और तकनीकों का एक सेट है जो भाषाई झूठ के समृद्ध शस्त्रागार का प्रतिनिधित्व करता है, सूचना के बाकी प्रवाह के साथ, किसी व्यक्ति की चेतना में आसानी से "फिसल" सकता है। अराजक जानकारी स्मृति की अव्यक्त, सुप्त परतों में जमा हो जाती है और अवचेतन पर अधिक कार्य करती है, लेकिन सचेत रूप से याद रखने की तुलना में अधिक प्रभावी प्रभाव डालती है, क्योंकि किसी भी क्षण संघों और छवियों द्वारा "पुनर्जीवित"।
कोई व्यक्ति यह नियंत्रित कर सकता है कि उसे प्राप्त संदेशों को "फ़िल्टर" कैसे किया जाए।
लेकिन जब ये संदेश सूचना की एक धारा में बदल जाते हैं, तो चेतना में प्रवेश की प्रभावशीलता तेजी से बढ़ जाती है - "फ़िल्टर" फट जाते हैं। और किसी भी विज्ञापन को शुद्ध सत्य के रूप में लिया जा सकता है।
इस मामले में एक टेलीविजन कार्यक्रम एक अधिक लाभदायक, लेकिन अधिक भुगतान वाला विज्ञापन कदम भी है। इसे इस क्रम में संकलित किया गया है कि एक जानकारी दूसरे की पूरक हो।
उदाहरण के लिए, यदि कोई व्यक्ति पहली बार अर्थशास्त्र पर एक रिपोर्ट देखता है, तो यह जानकारी किसी भी अन्य की तुलना में चेतना के करीब स्तर पर मौजूद होगी। यहां यह रिपोर्ट प्राइमिंग का काम करेगी और आगामी विज्ञापन के लिए दिशा तय करेगी। इसलिए, आर्थिक नीति में कमजोर उम्मीदवार शायद चिंतित हो जाएगा यदि उसका विज्ञापन निराशाजनक आर्थिक आंकड़े प्रस्तुत करने वाली रिपोर्ट के तुरंत बाद दिखाई देता है; ऐसा "पड़ोस" उसके लिए बेहद लाभहीन होगा।
इस प्रकार, जानकारी की सही और समय पर प्रस्तुति, सरल मनोवैज्ञानिक तकनीकों के आधार पर, मानव चेतना में हेरफेर कर सकती है, बिना उस पर ध्यान दिए।
राजनीतिक जीवन में मीडिया की भूमिका का अध्ययन करने वाले वैज्ञानिक इस निष्कर्ष पर पहुंचे हैं कि सत्ता के प्रतिनिधि निकायों के लिए एक भी उम्मीदवार के पास चुनाव का गंभीर मौका नहीं होगा यदि वे टेलीविजन और अन्य मीडिया का उपयोग नहीं कर सकते। चुनाव अभियानों में मीडिया की भूमिका, विशेषकर टेलीविजन के प्रसार के साथ, काफी बढ़ गई है। यह चुनाव में भाग लेने वाले दलों और उम्मीदवारों के खर्चों की संरचना में परिलक्षित होता है: अभियान सामग्री के प्रकाशन के लिए समाचार पत्र के स्थान और रेडियो और टेलीविजन पर प्रसारण समय के लिए भुगतान लागत का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है।
चुनाव अभियान शुरू होने से पहले ही संभावित चुनाव प्रतिभागियों पर मीडिया का ध्यान बढ़ रहा है। और राजनीतिक और सार्वजनिक हस्तियाँ जो उम्मीदवार बनने का इरादा रखते हैं, मीडिया का ध्यान आकर्षित करने का प्रयास करते हैं। चुनाव प्रचार के चरण में, मतदाताओं को प्रभावित करने के अन्य तरीकों (बैठकें, नागरिकों के साथ उम्मीदवारों की बैठकें, रैलियां आदि) की तुलना में मीडिया में विशेष क्षमताएं होती हैं: वे हर घर तक अभियान सामग्री पहुंचाने में सक्षम होते हैं। इन सामग्रियों को किसी उम्मीदवार या राजनीतिक दल के बारे में सार्वजनिक बहस, चर्चा, गोलमेज, प्रेस कॉन्फ्रेंस, साक्षात्कार, टेलीविजन निबंध, वीडियो के रूप में प्रस्तुत किया जा सकता है।
मीडिया के माध्यम से चुनाव अभियानों में वाणिज्यिक विज्ञापन विधियों का व्यापक रूप से उपयोग किया जाता है। चुनाव चाहने वाली पार्टियों और हस्तियों को राजनीतिक बाजार में एक प्रकार की वस्तु के रूप में प्रस्तुत किया जाता है। इसी मकसद से विज्ञापन कंपनियां इस मुहिम में शामिल हो रही हैं. सलाहकारों को "बाज़ार" (रचना, सामाजिक स्थिति, मतदाताओं की अपेक्षाएँ) का अध्ययन करने, "उत्पाद" को बढ़ावा देने के लिए आवश्यक उपायों की रूपरेखा तैयार करने और उन्हें काम पर रखने वाले चुनाव प्रतिभागियों को सलाह देने के लिए काम पर रखा जाता है। विज्ञापन सामग्री राजनीतिक हस्तियों, राजनीतिक प्रतीकों, न्यूज़रील, एनीमेशन, संगीत आदि की छवियों का उपयोग करके बनाई जाती है। चुनाव के दौरान इस सभी गतिविधि को "राजनीतिक विपणन" कहा जाता है।
राजनीतिक विज्ञापन, उत्पाद विज्ञापन की तरह, मतदाताओं को प्रभावित कर सकते हैं जो विचारधारा के प्रति संवेदनशील होते हैं। सुझाव शब्दों, इशारों, संगीत और अन्य माध्यमों का उपयोग करके लोगों पर भावनात्मक रूप से प्रभाव डालने की एक प्रक्रिया है। यह सुझाई गई सामग्री की धारणा की गंभीरता में कमी, इसकी समझ की कमी और पिछले अनुभव के साथ सहसंबंध की कमी से जुड़ा है।
कोई भी टेलीविजन विज्ञापन संक्षिप्त, विविध और भावनात्मक रूप से समृद्ध होना चाहिए। इसलिए, आधुनिक राजनीतिक विज्ञापन मुख्य रूप से विज्ञापन का रूप लेता है
क्लिप. सामान्य तौर पर, एक क्लिप एक लघु फिल्म या वीडियो फिल्म होती है, जिसे मुख्य रूप से एक विज्ञापन वीडियो (फिल्म कला का एक छोटा रूप) के कथानक के आधार पर शूट किया जाता है। राजनीतिक मनोविज्ञान में, क्लिप चार प्रकार की होती हैं। पहले का उद्देश्य यह सुनिश्चित करना है कि अधिक से अधिक मतदाता उम्मीदवार का अंतिम नाम याद रखें। यह अक्सर स्क्रीन पर दिखाई देता है, किसी गीत, कविता में सुनाई देता है, न्यूज़रील, तस्वीरों आदि के साथ आता है। एक अन्य प्रकार की क्लिप में उम्मीदवार के कार्यक्रम को मतदाता के लिए आकर्षक एक विचार के रूप में प्रस्तुत किया जाना चाहिए। अगला प्रकार प्रतिद्वंद्वी के बारे में नकारात्मक सामग्री है, उदाहरण के लिए, उसके बारे में लोगों के नकारात्मक बयान। अंत में, चौथा प्रकार एक "आश्चर्यजनक" क्लिप है जो एक उम्मीदवार के लिए मतदान करने का आह्वान करता है ("हम उसके लिए हैं!")।
राजनीतिक विपणन को संयुक्त राज्य अमेरिका में सबसे बड़ा विकास प्राप्त हुआ है। यह दूसरे देशों तक फैल चुका है.
चुनाव प्रचार के दौरान जनमत सर्वेक्षण आयोजित किये जाते हैं। वे मतदाताओं की मनोदशा, उनकी समस्याओं, चुनाव प्रतिभागियों के प्रति उनके दृष्टिकोण और उनकी प्राथमिकताओं को प्रकट करते हैं। ऐसे सर्वेक्षणों के परिणामों की नियमित मीडिया कवरेज से चुनावों में रुचि बढ़ती है, प्रतिस्पर्धा की भावना पैदा होती है और लोगों को "चुनावी मैराथन" की प्रगति का अनुसरण करने के लिए प्रोत्साहित किया जाता है। हालाँकि, ये परिणाम मतदाताओं की स्थिति को प्रभावित कर सकते हैं, क्योंकि उनमें से कई, स्वतंत्र विकल्प के लिए तैयार नहीं हैं, बहुमत की राय के आधार पर मतदान करते हैं।
आधुनिक समय का अनुभव बताता है कि कुछ मामलों में अलग-अलग वैचारिक और राजनीतिक रुझान वाला मीडिया वास्तव में चुनावों में राजनीतिक दलों की भूमिका निभाता है। वे दर्शकों के लिए लड़ते हैं, एक विशेष राजनीतिक पद, एक विशेष उम्मीदवार के समर्थकों की संख्या बढ़ाने में मदद करते हैं। हालाँकि, मीडिया के प्रभाव को बढ़ा-चढ़ाकर नहीं कहा जा सकता। एक व्यक्ति एक साथ कई संस्थाओं से प्रभावित होता है: परिवार, स्कूल, चर्च, समुदाय और अन्य, साथ ही पारस्परिक संचार। सूचना के प्रवाह परस्पर क्रिया करते हैं और प्रतिच्छेद करते हैं, जैसे वे पहले से बने विचारों, स्थापित परंपराओं और जीवन के अनुभवों में अपवर्तित होते हैं।
नागरिक की क्षमता, उसकी राजनीतिक संस्कृति, वस्तुनिष्ठ जानकारी और राजनीतिक हेरफेर के बीच अंतर करने की क्षमता, अपने लिए उपयोगी जानकारी का चयन करना और राजनीतिक विपणन की चालों का विरोध करना विशेष महत्व रखता है। आजकल, मीडिया की उपेक्षा करके समाज के जीवन का संचालन करना असंभव है। आधुनिक मीडिया की क्षमताओं, उनके "पेशे" और "नुकसान" के बारे में ज्ञान हर किसी को अपनी राजनीतिक स्थिति निर्धारित करने में मदद करता है। 7बुनियादी अवधारणाएँ: जनसंचार माध्यम। एफ^आईएस शर्तें: राजनीतिक हेरफेर, राजनीतिक विपणन, जनता की राय।
1. अपने आप को परखें
1) "मास मीडिया" की अवधारणा में क्या शामिल है? 2) सामूहिक सूचना पारस्परिक संचार में सूचना के आदान-प्रदान से किस प्रकार भिन्न है? 3) मीडिया के राजनीतिक कार्य क्या हैं? 4) विभिन्न प्रकार की जन राजनीतिक जानकारी की विशेषताएं क्या हैं? 5) मीडिया मतदाताओं को प्रभावित करने के लिए क्या अवसर प्रदान करता है? 6) राजनीतिक जोड़-तोड़ का तंत्र कैसे काम करता है, इसके परिणाम क्या हैं? 7) किन परिस्थितियों में एक मतदाता मीडिया का उपयोग करके राजनीतिक हेरफेर का विरोध कर सकता है?
सोचो, चर्चा करो, करो
निम्नलिखित तथ्यों पर विचार करें जो घटित हुए
20वीं सदी की शुरुआत समुद्र में खोए एक द्वीप पर दो समुदाय रहते थे।
उपनिवेशवादियों के समुदाय - जर्मन और अंग्रेज, जिनके पूर्वज
काफी समय से यहीं बसे हुए हैं. उन्होंने एक दूसरे के साथ शांतिपूर्वक संवाद किया,
सहयोग किया, झगड़े का कोई कारण नहीं था। के साथ संबंध
जहाज़ों द्वारा बाहरी दुनिया का भ्रमण किया जाता था, कभी-कभार दौरा किया जाता था
यहाँ आओ। अगस्त 1914 में विश्व युद्ध शुरू हुआ, लेकिन
रेडियो संचार के बाद से द्वीप को इसके बारे में कुछ भी नहीं पता था
नहीं, ऐसा नहीं था. जीवन सामान्य रूप से आगे बढ़ा। केवल
1915 में एक जहाज़ आया, जिसके चालक दल समाचार लेकर आये
कि ग्रेट ब्रिटेन और जर्मनी खून से लथपथ हो गये
चीख़ लड़ाई. द्वीप पर स्थिति तुरंत बिगड़ गई
समुदायों के बीच संबंध शत्रुतापूर्ण हो गए। निष्कर्ष क्या हैं?
राजनीतिक जानकारी के अर्थ के बारे में विचारों का अनुमान लगाया जा सकता है
यह कहानी?
निम्नलिखित तथ्यों का मूल्यांकन करें। 20वीं सदी के मध्य में. उसके लिए
दूर तक 30 पेज का टेक्स्ट भेजने के लिए जाएं
5 हजार किमी, इसमें लगभग 10 दिन लगेंगे
30 डॉलर. 1980 में यही कार्य पूरा हो सका
एक घंटे में फैक्स द्वारा. इसकी कीमत लगभग $50 होगी.
21वीं सदी की शुरुआत में, सर्वोत्तम डेटा नेटवर्क का उपयोग करते हुए,
समान मात्रा में सूचना 3 सेकंड में स्थानांतरित की जा सकती है,
3 सेंट खर्च करना. ऑपरेशन की लागत एक हजार गुना कम हो गई है,
और गति 300 हजार गुना बढ़ गई। से निष्कर्ष निकालें
ये तथ्य.
अमेरिकी पत्रकार सी. डेना ने एक बार कहा था:
“अगर कोई कुत्ता किसी व्यक्ति को काटता है, तो यह खबर नहीं है; समाचार - ईयू
क्या कोई व्यक्ति कुत्ते को काटता है? क्या ये बयान प्रतिबिंबित करता है
मीडिया का सार? शैक्षणिक पाठ का कौन सा स्थान बदला गया
इन शब्दों से पश्चाताप करता हूँ?
देखें कि कोई महत्वपूर्ण चीज़ कैसे प्रकाशित होती है
एक घटना जो किसी दिए गए अध्ययन के साथ-साथ घटित होती है
केंद्रीय समाचार पत्रों में से एक में विषय, एक सूचना में
रेडियो कार्यक्रमों और सूचनाओं में से एक में
टेलीविज़न कार्यक्रम। इसकी तुलना प्रत्येक प्रकार के मीडिया की विशेषताओं से करें। परिणाम निकालना।
5. थोड़ा समाजशास्त्रीय शोध करें
नी - विषय पर आपके सहपाठियों का एक प्रश्नावली सर्वेक्षण
"राजनीतिक जानकारी का मेरा मुख्य स्रोत।" दोबारा
कक्षा में अध्ययन के परिणामों पर चर्चा करें।
6. रुचि दिखाने वाले युवा व्यक्ति के लिए रचना करें।
मीडिया को, "हाउ टू ओरियन" शीर्षक वाला एक ज्ञापन
मीडिया सामग्रियों में प्रदर्शित किया जाए" (शीर्षक विकल्प: "पायलट इन
राजनीतिक जानकारी का एक समुद्र")। कक्षा में इस पर चर्चा करें.
स्रोत के साथ काम करें
एक आधुनिक राजनीतिक वैज्ञानिक के कार्य का एक अंश पढ़ें।
लोकतांत्रिक जनमत बनाने की प्रक्रिया में दो तत्व शामिल हैं: पहला, सूचना तक पहुंच, और दूसरा, इसका विश्लेषण करने और निर्णय लेने की क्षमता। यह स्पष्ट है कि इंटरनेट सूचनाओं तक पहले से अनसुनी पहुंच प्रदान करता है और संचार क्षमताओं का विस्तार करता है। एक आभासी समाज का विचार उत्पन्न होता है, जो इंटरनेट की बदौलत वास्तविक शक्ति के पदानुक्रम को पार करने में सक्षम है। इलेक्ट्रॉनिक संचार अपने प्रतिभागियों और प्रतिभागियों की पूर्ण समानता सुनिश्चित करता है।
प्रतिनिधि लोकतंत्र की मौजूदा प्रणाली की क्षमताओं को और अधिक विस्तारित करने और तथाकथित "इलेक्ट्रॉनिक लोकतंत्रीकरण" की प्रक्रियाओं को विकसित करने के लिए इंटरनेट प्रौद्योगिकियों का उपयोग करने की प्रक्रिया में सबसे बड़ी संभावनाएं हैं। इसका मुख्य अर्थ निम्नलिखित उद्देश्यों के लिए इंटरनेट प्रौद्योगिकियों का उपयोग है:
कानून तक मतदाताओं और मीडिया की पहुंच का विस्तार करना
तकनीकी गतिविधियाँ;
संघ बनाने की लागत को कम करना और
मतदाता संघ;
के बीच फीडबैक की प्रभावशीलता बढ़ाना
विधायी निकायों में मतदाता और उनके प्रतिनिधि
नहीं शक्ति. कंप्यूटर नेटवर्क के विकास में बहुत बदलाव आया है
राजनीतिक संचार की सजातीय प्रकृति, अनुमति
लाखों लोगों के बीच एक साथ संपर्क स्थापित करें
लोगों की।
वर्शिनिन एस. सूचना में राजनीतिक संचार
समाज। - सेंट पीटर्सबर्ग, 2001. - पी. 87.
स्रोत के लिए प्रश्न और असाइनमेंट। 1) "इलेक्ट्रॉनिक लोकतंत्रीकरण" का क्या अर्थ है? 2) विधायी गतिविधियों तक मतदाताओं की पहुंच का विस्तार कैसे किया जा सकता है? 3) इंटरनेट संघों और मतदाता समूहों के गठन की लागत को कम करने में कैसे मदद कर सकता है? 4) विधायी निकायों में मतदाताओं और उनके प्रतिनिधियों के बीच इंटरनेट के माध्यम से फीडबैक लागू करने की क्या संभावना है?
गणः शक्ति? 5) पारंपरिक मीडिया की क्षमताओं पर इंटरनेट प्रौद्योगिकियों का क्या लाभ है? 6) दस्तावेज़ और पैराग्राफ के पाठ के आधार पर, लोकतंत्र के विकास के लिए इंटरनेट द्वारा खोले गए नए अवसरों के बारे में निष्कर्ष निकालें।
इस बारे में कुछ बहस चल रही है
उपरोक्त अंश नोट्स के लेखक के रूप में विवाद, लोकतांत्रिक संस्थानों और प्रक्रियाओं पर इंटरनेट के प्रभाव की प्रकृति का सवाल उठाता है। इस सामान्य प्रश्न में कई और विशिष्ट प्रश्न शामिल हैं: पिछली राजनीतिक संस्थाओं का क्या होता है, नई संस्थागत संरचनाएँ कब और कैसे जन्म लेती हैं? सूचना सहभागिता में नए अवसरों का अधिकतम लाभ उठाने के लिए सामाजिक संरचना को कैसे बदला जाए, लेकिन साथ ही सार्वजनिक संस्थानों की स्थिरता भी बनाए रखी जाए? सूचना समाज में नागरिक समाज और राज्य, लोकतंत्र और सार्वजनिक क्षेत्र, प्रत्यक्ष और प्रतिनिधि लोकतंत्र के बीच संबंधों को बदलने के लिए तंत्र क्या हैं? नागरिकों के चुनावी व्यवहार पर व्यापक राजनीतिक संचार के साधन के रूप में इंटरनेट का क्या प्रभाव है? सूचना समाज में किस प्रकार का लोकतंत्र बन रहा है?
उन मुद्दों का चयन करें जिनमें आपकी सबसे अधिक रुचि है और उन पर कक्षा में चर्चा के लिए आमंत्रित करें।
राजनीतिक जीवन में मीडिया की भूमिका का अध्ययन करने वाले वैज्ञानिक इस निष्कर्ष पर पहुंचे हैं कि प्रतिनिधि निकायों के एक भी उम्मीदवार के पास चुनाव का गंभीर मौका नहीं होगा यदि वे टेलीविजन और अन्य मीडिया का उपयोग नहीं कर सकते। चुनाव अभियानों में मीडिया की भूमिका, विशेषकर टेलीविजन के प्रसार के साथ, काफी बढ़ गई है। यह चुनाव में भाग लेने वाले दलों और उम्मीदवारों के खर्चों की संरचना में परिलक्षित होता है: अभियान सामग्री के प्रकाशन के लिए समाचार पत्र स्थान और रेडियो और टेलीविजन पर प्रसारण समय का भुगतान लागत का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है।
चुनाव अभियान शुरू होने से पहले ही संभावित चुनाव प्रतिभागियों पर मीडिया का ध्यान बढ़ रहा है। और राजनीतिक और सार्वजनिक हस्तियाँ जो उम्मीदवार बनने का इरादा रखते हैं, मीडिया का ध्यान आकर्षित करने का प्रयास करते हैं। चुनाव प्रचार के चरण में, मतदाताओं को प्रभावित करने के अन्य तरीकों (बैठकें, नागरिकों के साथ उम्मीदवारों की बैठकें, रैलियां आदि) की तुलना में मीडिया में विशेष क्षमताएं होती हैं: वे हर घर तक अभियान सामग्री पहुंचाने में सक्षम होते हैं। इन सामग्रियों को किसी उम्मीदवार या राजनीतिक दल के बारे में सार्वजनिक बहस, चर्चा, गोलमेज, प्रेस कॉन्फ्रेंस, साक्षात्कार, टेलीविजन निबंध, वीडियो के रूप में प्रस्तुत किया जा सकता है।
के माध्यम से चुनाव अभियानों में संचार मीडियावाणिज्यिक विज्ञापन विधियों का व्यापक रूप से उपयोग किया जाता है। चुनाव चाहने वाली पार्टियों और हस्तियों को राजनीतिक बाजार में एक प्रकार की वस्तु के रूप में प्रस्तुत किया जाता है। इसी मकसद से विज्ञापन कंपनियां इस मुहिम में शामिल हो रही हैं. सलाहकारों को "बाज़ार" (रचना, सामाजिक स्थिति, मतदाताओं की अपेक्षाएँ) का अध्ययन करने, "उत्पाद" को बढ़ावा देने के लिए आवश्यक उपायों की रूपरेखा तैयार करने और उन्हें काम पर रखने वाले चुनाव प्रतिभागियों को सलाह देने के लिए काम पर रखा जाता है। विज्ञापन सामग्री राजनीतिक हस्तियों, राजनीतिक प्रतीकों, न्यूज़रील, एनीमेशन, संगीत आदि की छवियों का उपयोग करके बनाई जाती है। चुनाव के दौरान इस सभी गतिविधि को "राजनीतिक विपणन" कहा जाता है।
राजनीतिक विज्ञापन, उत्पाद विज्ञापन की तरह, मतदाताओं को प्रभावित कर सकते हैं जो विचारधारा के प्रति संवेदनशील होते हैं। सुझाव शब्दों, इशारों, संगीत और अन्य माध्यमों का उपयोग करके लोगों पर भावनात्मक रूप से प्रभाव डालने की एक प्रक्रिया है। यह सुझाई गई सामग्री की धारणा की गंभीरता में कमी, इसकी समझ की कमी और पिछले अनुभव के साथ सहसंबंध की कमी से जुड़ा है।
क्लिप. सामान्य तौर पर, एक क्लिप एक लघु फिल्म या वीडियो फिल्म होती है, जिसे मुख्य रूप से एक विज्ञापन वीडियो (सिनेमैटोग्राफी का एक छोटा रूप) के कथानक के आधार पर शूट किया जाता है। राजनीतिक मनोविज्ञान में, क्लिप चार प्रकार की होती हैं। पहले का उद्देश्य यह सुनिश्चित करना है कि अधिक से अधिक मतदाता उम्मीदवार का अंतिम नाम याद रखें। यह अक्सर स्क्रीन पर दिखाई देता है, किसी गीत, कविता में सुनाई देता है, न्यूज़रील, तस्वीरों आदि के साथ आता है। एक अन्य प्रकार की क्लिप में उम्मीदवार के कार्यक्रम को मतदाता के लिए आकर्षक एक विचार के रूप में प्रस्तुत किया जाना चाहिए। अगला प्रकार प्रतिद्वंद्वी के बारे में नकारात्मक सामग्री है, उदाहरण के लिए, उसके बारे में लोगों के नकारात्मक बयान। अंत में, चौथा प्रकार एक "आश्चर्यजनक" क्लिप है जो एक उम्मीदवार के लिए मतदान करने का आह्वान करता है ("हम उसके लिए हैं!")।
राजनीतिक विपणन को संयुक्त राज्य अमेरिका में सबसे बड़ा विकास प्राप्त हुआ है। यह दूसरे देशों तक फैल चुका है.
चुनाव प्रचार के दौरान, जनमत सर्वेक्षण.वे मतदाताओं की मनोदशा, उनकी समस्याओं, चुनाव प्रतिभागियों के प्रति उनके दृष्टिकोण और उनकी प्राथमिकताओं को प्रकट करते हैं। ऐसे सर्वेक्षणों के परिणामों की नियमित मीडिया कवरेज से चुनावों में रुचि बढ़ती है, प्रतिस्पर्धा की भावना पैदा होती है और लोगों को "चुनावी मैराथन" की प्रगति का अनुसरण करने के लिए प्रोत्साहित किया जाता है। हालाँकि, ये परिणाम मतदाताओं की स्थिति को प्रभावित कर सकते हैं, क्योंकि उनमें से कई, स्वतंत्र विकल्प बनाने के लिए तैयार नहीं हैं, बहुमत की राय के आधार पर मतदान करते हैं।
आधुनिक समय का अनुभव बताता है कि कुछ मामलों में अलग-अलग वैचारिक और राजनीतिक रुझान वाला मीडिया वास्तव में चुनावों में राजनीतिक दलों की भूमिका निभाता है। वे दर्शकों के लिए लड़ते हैं, एक विशेष राजनीतिक पद, एक विशेष उम्मीदवार के समर्थकों की संख्या बढ़ाने में मदद करते हैं। हालाँकि, मीडिया के प्रभाव को बढ़ा-चढ़ाकर नहीं कहा जा सकता। एक व्यक्ति एक साथ कई संस्थाओं से प्रभावित होता है: परिवार, स्कूल, चर्च, समुदाय और अन्य, साथ ही पारस्परिक संचार। सूचना के प्रवाह परस्पर क्रिया करते हैं और प्रतिच्छेद करते हैं, जैसे वे पहले से बने विचारों, स्थापित परंपराओं और जीवन के अनुभवों में अपवर्तित होते हैं।
नागरिक की क्षमता, उसकी राजनीतिक संस्कृति, वस्तुनिष्ठ जानकारी और राजनीतिक हेरफेर के बीच अंतर करने की क्षमता, अपने लिए उपयोगी जानकारी का चयन करना और राजनीतिक विपणन की चालों का विरोध करना विशेष महत्व रखता है। आजकल, मीडिया की उपेक्षा करके समाज के जीवन का संचालन करना असंभव है। आधुनिक मीडिया की क्षमताओं, उनके "पेशे" और "नुकसान" के बारे में ज्ञान हर किसी को अपनी राजनीतिक स्थिति निर्धारित करने में मदद करता है। 7एसएच बुनियादी अवधारणाओं:संचार मीडिया। च^है शर्तें:राजनीतिक हेरफेर, राजनीतिक विपणन, जनता की राय।
स्वयं की जांच करो
1) "मास मीडिया" की अवधारणा में क्या शामिल है? 2) सामूहिक सूचना पारस्परिक संचार में सूचना के आदान-प्रदान से किस प्रकार भिन्न है? 3) मीडिया के राजनीतिक कार्य क्या हैं? 4) विभिन्न प्रकार की जन राजनीतिक जानकारी की विशेषताएं क्या हैं? 5) मीडिया क्या अवसर प्रदान करता है? के लिएमतदाता पर प्रभाव? 6) राजनीतिक जोड़-तोड़ का तंत्र कैसे काम करता है, इसके परिणाम क्या हैं? 7) किन परिस्थितियों में एक मतदाता मीडिया का उपयोग करके राजनीतिक हेरफेर का विरोध कर सकता है?
सोचो, चर्चा करो, करो
1. निम्नलिखित तथ्यों पर विचार करें जो घटित हुए
20वीं सदी की शुरुआत समुद्र में खोए एक द्वीप पर दो लोग रहते थे
उपनिवेशवादियों के समुदाय - जर्मन और अंग्रेज, जिनके पूर्वज
काफी समय से यहीं बसे हुए हैं. उन्होंने एक दूसरे के साथ शांतिपूर्वक संवाद किया,
सहयोग किया, झगड़े का कोई कारण नहीं था। के साथ संबंध
जहाज़ों द्वारा बाहरी दुनिया का भ्रमण किया जाता था, कभी-कभार दौरा किया जाता था
यहाँ आओ। अगस्त 1914 में विश्व युद्ध शुरू हुआ, लेकिन
रेडियो संचार के बाद से द्वीप को इसके बारे में कुछ भी नहीं पता था
नहीं, ऐसा नहीं था. जिंदगी हमेशा की तरह चलती रही. केवल
1915 में एक जहाज़ आया, जिसके चालक दल समाचार लेकर आये
कि ग्रेट ब्रिटेन और जर्मनी खून से लथपथ हो गये
चीख़ लड़ाई. द्वीप पर स्थिति तुरंत बिगड़ गई
समुदायों के बीच संबंध शत्रुतापूर्ण हो गए। क्या निष्कर्ष
राजनीतिक जानकारी के अर्थ के बारे में विचारों का अनुमान लगाया जा सकता है
यह कहानी?
2. निम्नलिखित तथ्यों का मूल्यांकन करें। 20वीं सदी के मध्य में. उसके लिए
दूर तक 30 पेज का टेक्स्ट भेजने के लिए जाएं
5 हजार किमी, इसमें लगभग 10 दिन लगेंगे
30 डॉलर. 1980 में यही कार्य पूरा हो सका
एक घंटे में फैक्स द्वारा. इसकी कीमत लगभग $50 होगी.
21वीं सदी की शुरुआत में, सर्वोत्तम डेटा नेटवर्क का उपयोग करते हुए,
समान मात्रा में सूचना 3 सेकंड में स्थानांतरित की जा सकती है,
3 सेंट खर्च. ऑपरेशन की लागत एक हजार गुना कम हो गई है,
और गति 300 हजार गुना बढ़ गई। से निष्कर्ष निकालें
ये तथ्य.
3. अमेरिकी पत्रकार चौधरी डेयना ने एक बार कहा था:
“अगर कोई कुत्ता किसी व्यक्ति को काटता है, तो यह खबर नहीं है; समाचार - ईयू
क्या कोई व्यक्ति कुत्ते को काटता है? क्या ये बयान प्रतिबिंबित करता है
मीडिया का सार? शैक्षणिक पाठ का कौन सा स्थान बदला गया
इन शब्दों से पश्चाताप करता हूँ?
4. देखें कि कोई महत्वपूर्ण चीज़ कैसे प्रकाशित होती है
एक घटना जो किसी दिए गए अध्ययन के साथ-साथ घटित होती है
केंद्रीय समाचार पत्रों में से एक में विषय, एक सूचना में
रेडियो कार्यक्रमों और सूचनाओं में से एक में
टेलीविज़न कार्यक्रम। इसकी तुलना प्रत्येक प्रकार के मीडिया की विशेषताओं से करें। परिणाम निकालना।
5. थोड़ा समाजशास्त्रीय शोध करें
नी - विषय पर आपके सहपाठियों का एक प्रश्नावली सर्वेक्षण
"राजनीतिक जानकारी का मेरा मुख्य स्रोत।" दोबारा
कक्षा में अध्ययन के परिणामों पर चर्चा करें।
6. रुचि दिखाने वाले युवा व्यक्ति के लिए रचना करें।
मीडिया को, "हाउ टू ओरियन" शीर्षक वाला एक ज्ञापन
मीडिया सामग्रियों में प्रदर्शित किया जाए" (शीर्षक विकल्प: "पायलट इन
राजनीतिक जानकारी का एक समुद्र")। कक्षा में इस पर चर्चा करें.
स्रोत के साथ काम करें
एक आधुनिक राजनीतिक वैज्ञानिक के कार्य का एक अंश पढ़ें।
लोकतांत्रिक जनमत बनाने की प्रक्रिया में दो तत्व शामिल हैं: पहला, सूचना तक पहुंच, और दूसरा, इसका विश्लेषण करने और निर्णय लेने की क्षमता। यह स्पष्ट है कि इंटरनेट सूचनाओं तक पहले से अनसुनी पहुंच प्रदान करता है और संचार क्षमताओं का विस्तार करता है। एक आभासी समाज का विचार उत्पन्न होता है, जो इंटरनेट की बदौलत वास्तविक शक्ति के पदानुक्रम को पार करने में सक्षम है। इलेक्ट्रॉनिक संचार अपने प्रतिभागियों और प्रतिभागियों की पूर्ण समानता सुनिश्चित करता है।
प्रतिनिधि लोकतंत्र की मौजूदा प्रणाली की क्षमताओं को और अधिक विस्तारित करने और तथाकथित "इलेक्ट्रॉनिक लोकतंत्रीकरण" की प्रक्रियाओं को विकसित करने के लिए इंटरनेट प्रौद्योगिकियों का उपयोग करने की प्रक्रिया में सबसे बड़ी संभावनाएं हैं। इसका मुख्य अर्थ निम्नलिखित उद्देश्यों के लिए इंटरनेट प्रौद्योगिकियों का उपयोग करना है:
कानून तक मतदाता और मीडिया की पहुंच का विस्तार करना
तकनीकी गतिविधियाँ;
संघ बनाने की लागत कम करना और
मतदाता संघ;
के बीच फीडबैक की प्रभावशीलता बढ़ाना
विधायी निकायों में मतदाता और उनके प्रतिनिधि
नहीं शक्ति. कंप्यूटर नेटवर्क के विकास में बहुत बदलाव आया है
राजनीतिक संचार की सजातीय प्रकृति, अनुमति
लाखों लोगों के बीच एक साथ संपर्क स्थापित करें
लोगों की।
वर्शिनिन एस.सूचना में राजनीतिक संचार
समाज। - सेंट पीटर्सबर्ग, 2001. - पी. 87.
स्रोत के लिए प्रश्न और असाइनमेंट। 1)"इलेक्ट्रॉनिक लोकतंत्रीकरण" का क्या अर्थ है? 2) विधायी गतिविधियों तक मतदाताओं की पहुंच का विस्तार कैसे किया जा सकता है? 3) इंटरनेट संघों और मतदाता समूहों के गठन की लागत को कम करने में कैसे मदद कर सकता है? 4) विधायी निकायों में मतदाताओं और उनके प्रतिनिधियों के बीच इंटरनेट के माध्यम से फीडबैक लागू करने की क्या संभावना है?
गणः शक्ति? 5) पारंपरिक मीडिया की क्षमताओं पर इंटरनेट प्रौद्योगिकियों का क्या लाभ है? 6) दस्तावेज़ और पैराग्राफ के पाठ के आधार पर, लोकतंत्र के विकास के लिए इंटरनेट द्वारा खोले गए नए अवसरों के बारे में निष्कर्ष निकालें।
इस बारे में कुछ बहस चल रही है
उपरोक्त अंश नोट्स के लेखक के रूप में विवाद, लोकतांत्रिक संस्थानों और प्रक्रियाओं पर इंटरनेट के प्रभाव की प्रकृति का सवाल उठाता है। इस सामान्य प्रश्न में कई और विशिष्ट प्रश्न शामिल हैं: पिछली राजनीतिक संस्थाओं का क्या होता है, नई संस्थागत संरचनाएँ कब और कैसे जन्म लेती हैं? सूचना सहभागिता में नए अवसरों का अधिकतम लाभ उठाने के लिए सामाजिक संरचना को कैसे बदला जाए, लेकिन साथ ही सार्वजनिक संस्थानों की स्थिरता भी बनाए रखी जाए? सूचना समाज में नागरिक समाज और राज्य, लोकतंत्र और सार्वजनिक क्षेत्र, प्रत्यक्ष और प्रतिनिधि लोकतंत्र के बीच संबंधों को बदलने के लिए तंत्र क्या हैं? नागरिकों के चुनावी व्यवहार पर व्यापक राजनीतिक संचार के साधन के रूप में इंटरनेट का क्या प्रभाव है? सूचना समाज में किस प्रकार का लोकतंत्र बन रहा है?
उन मुद्दों का चयन करें जिनमें आपकी सबसे अधिक रुचि है और उन पर कक्षा में चर्चा के लिए आमंत्रित करें।
राजनीतिक जीवन में मीडिया की भूमिका का अध्ययन करने वाले वैज्ञानिक इस निष्कर्ष पर पहुंचे हैं कि प्रतिनिधि निकायों के एक भी उम्मीदवार के पास चुनाव का गंभीर मौका नहीं होगा यदि वे टेलीविजन और अन्य मीडिया का उपयोग नहीं कर सकते। चुनाव अभियानों में मीडिया की भूमिका, विशेषकरटेलीविजन का प्रसार काफी बढ़ गया है। यह चुनाव में भाग लेने वाले दलों और उम्मीदवारों के खर्चों की संरचना में परिलक्षित होता है: अभियान सामग्री के प्रकाशन के लिए समाचार पत्र स्थान और रेडियो और टेलीविजन पर प्रसारण समय का भुगतान लागत का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है।
चुनाव अभियान शुरू होने से पहले ही संभावित चुनाव प्रतिभागियों पर मीडिया का ध्यान बढ़ रहा है। और राजनीतिक और सार्वजनिक हस्तियाँ जो उम्मीदवार बनने का इरादा रखते हैं, मीडिया का ध्यान आकर्षित करने का प्रयास करते हैं। चुनाव प्रचार के चरण में, मतदाताओं को प्रभावित करने के अन्य तरीकों (बैठकें, नागरिकों के साथ उम्मीदवारों की बैठकें, रैलियां आदि) की तुलना में मीडिया में विशेष क्षमताएं होती हैं: वे हर घर तक अभियान सामग्री पहुंचाने में सक्षम होते हैं। इन सामग्रियों को किसी उम्मीदवार या राजनीतिक दल के बारे में सार्वजनिक बहस, चर्चा, गोलमेज, प्रेस कॉन्फ्रेंस, साक्षात्कार, टेलीविजन निबंध, वीडियो के रूप में प्रस्तुत किया जा सकता है।
में मीडिया के माध्यम से चुनाव अभियानों में व्यापक रूप से व्यावसायिक विज्ञापन के तरीके शामिल हैं। चुनाव चाहने वाली पार्टियों और हस्तियों को राजनीतिक बाजार में एक प्रकार की वस्तु के रूप में प्रस्तुत किया जाता है। इसी मकसद से विज्ञापन कंपनियां इस मुहिम में शामिल हो रही हैं. सलाहकारों को "बाज़ार" (रचना, सामाजिक स्थिति, मतदाताओं की अपेक्षाएँ) का अध्ययन करने, "उत्पाद" को बढ़ावा देने के लिए आवश्यक उपायों की रूपरेखा तैयार करने और उन्हें काम पर रखने वाले चुनाव प्रतिभागियों को सलाह देने के लिए काम पर रखा जाता है। विज्ञापन सामग्री राजनीतिक हस्तियों, राजनीतिक प्रतीकों, न्यूज़रील, एनीमेशन, संगीत आदि की छवियों का उपयोग करके बनाई जाती है। चुनाव के दौरान इस सभी गतिविधि को "राजनीतिक विपणन" कहा जाता है।
राजनीतिक विज्ञापन, उत्पाद विज्ञापन की तरह, मतदाताओं को प्रभावित कर सकते हैं जो विचारधारा के प्रति संवेदनशील होते हैं। सुझाव शब्दों, इशारों, संगीत और अन्य माध्यमों का उपयोग करके लोगों पर भावनात्मक रूप से प्रभाव डालने की एक प्रक्रिया है। यह सुझाई गई सामग्री की धारणा की गंभीरता में कमी, इसकी समझ की कमी और पिछले अनुभव के साथ सहसंबंध की कमी से जुड़ा है।
कोई भी टेलीविजन विज्ञापन संक्षिप्त, विविध और भावनात्मक रूप से समृद्ध होना चाहिए। इसलिए, आधुनिक राजनीतिक विज्ञापन मुख्य रूप से विज्ञापन का रूप लेता है
क्लिप. सामान्य तौर पर, एक क्लिप एक लघु फिल्म या वीडियो फिल्म होती है, जिसे मुख्य रूप से एक विज्ञापन वीडियो (सिनेमैटोग्राफी का एक छोटा रूप) के कथानक के आधार पर शूट किया जाता है। राजनीतिक मनोविज्ञान में, क्लिप चार प्रकार की होती हैं। पहले का उद्देश्य यह सुनिश्चित करना है कि अधिक से अधिक मतदाता उम्मीदवार का अंतिम नाम याद रखें। यह अक्सर स्क्रीन पर दिखाई देता है, किसी गीत, कविता में सुनाई देता है, न्यूज़रील, तस्वीरों आदि के साथ आता है। एक अन्य प्रकार की क्लिप में उम्मीदवार के कार्यक्रम को मतदाता के लिए आकर्षक एक विचार के रूप में प्रस्तुत किया जाना चाहिए। अगला प्रकार प्रतिद्वंद्वी के बारे में नकारात्मक सामग्री है, उदाहरण के लिए, उसके बारे में लोगों के नकारात्मक बयान। अंत में, चौथा प्रकार एक "आश्चर्यजनक" क्लिप है जो एक उम्मीदवार के लिए मतदान करने का आह्वान करता है ("हम उसके लिए हैं!")।
राजनीतिक विपणन को संयुक्त राज्य अमेरिका में सबसे बड़ा विकास प्राप्त हुआ है। यह दूसरे देशों तक फैल चुका है.
चुनाव प्रचार के दौरान जनमत सर्वेक्षण आयोजित किये जाते हैं। वे मतदाताओं की मनोदशा, उनकी समस्याओं, चुनाव प्रतिभागियों के प्रति उनके दृष्टिकोण और उनकी प्राथमिकताओं को प्रकट करते हैं। ऐसे सर्वेक्षणों के परिणामों की नियमित मीडिया कवरेज से चुनावों में रुचि बढ़ती है, प्रतिस्पर्धा की भावना पैदा होती है और लोगों को "चुनावी मैराथन" की प्रगति का अनुसरण करने के लिए प्रोत्साहित किया जाता है। हालाँकि, ये परिणाम मतदाताओं की स्थिति को प्रभावित कर सकते हैं, क्योंकि उनमें से कई, स्वतंत्र विकल्प बनाने के लिए तैयार नहीं हैं, बहुमत की राय के आधार पर मतदान करते हैं।
आधुनिक समय का अनुभव बताता है कि कुछ मामलों में अलग-अलग वैचारिक और राजनीतिक रुझान वाला मीडिया वास्तव में चुनावों में राजनीतिक दलों की भूमिका निभाता है। वे दर्शकों के लिए लड़ते हैं, एक विशेष राजनीतिक पद, एक विशेष उम्मीदवार के समर्थकों की संख्या बढ़ाने में मदद करते हैं। हालाँकि, मीडिया के प्रभाव को बढ़ा-चढ़ाकर नहीं कहा जा सकता। एक व्यक्ति एक साथ कई संस्थाओं से प्रभावित होता है: परिवार, स्कूल, चर्च, समुदाय और अन्य, साथ ही पारस्परिक संचार। सूचना के प्रवाह परस्पर क्रिया करते हैं और प्रतिच्छेद करते हैं, जैसे वे पहले से बने विचारों, स्थापित परंपराओं और जीवन के अनुभवों में अपवर्तित होते हैं।
नागरिक की क्षमता, उसकी राजनीतिक संस्कृति, वस्तुनिष्ठ जानकारी और राजनीतिक हेरफेर के बीच अंतर करने की क्षमता, अपने लिए उपयोगी जानकारी का चयन करना और राजनीतिक विपणन की चालों का विरोध करना विशेष महत्व रखता है। आजकल, मीडिया की उपेक्षा करके समाज के जीवन का संचालन करना असंभव है। आधुनिक मीडिया की क्षमताओं, उनके "पेशे" और "नुकसान" के बारे में ज्ञान हर किसी को अपनी राजनीतिक स्थिति निर्धारित करने में मदद करता है।
मीडिया चैनलों के माध्यम से प्रेषित सूचना में अत्यधिक विविधता होती है। इसकी सामग्री राजनीति के सभी पहलुओं को दर्शाती है: आर्थिक और सामाजिक, सैन्य और वैज्ञानिक-तकनीकी, राष्ट्रीय और युवा, साथ ही राजनीतिक जीवन के अन्य पहलू।मीडिया रिपोर्टें स्थानीय (क्षेत्र, शहर), राष्ट्रीय (संघीय स्तर) और अंतर्राष्ट्रीय जानकारी प्रस्तुत कर सकती हैं। केंद्र से दूरदराज के इलाकों में रहने वाले लोग अक्सर राजधानी में राजनीतिक जीवन के बारे में जानकारी की तुलना में स्थानीय समाचारों में अधिक रुचि रखते हैं।
राजनीतिक जानकारी न केवल वर्तमान घटनाओं, बल्कि अतीत को भी कवर करती है। इस प्रकार, रूसी टेलीविजन के संघीय चैनलों पर, ऐतिहासिक वृत्तचित्रों के स्थान का विस्तार हुआ है, जो राजनीतिक इतिहास के कई तथ्यों और हमारे देश और विदेश में राजनीतिक हस्तियों की छवियों को छूते हैं। अतीत और वर्तमान को कवर करते हुए, मीडिया भविष्य में वर्तमान प्रक्रियाओं के विकास के पूर्वानुमानों के बारे में भी जानकारी प्रदान करता है, इसके लिए राजनेताओं और राजनीतिक वैज्ञानिकों को भी शामिल करता है।
मास मीडिया शोधकर्ताओं ने सामान्य सिद्धांतों की पहचान की है जो मीडिया को अपने प्रकाशनों और प्रसारणों के लिए विषय चुनते समय मार्गदर्शन करते हैं। सबसे पहले, यह नागरिकों के लिए विषय की प्राथमिकता, प्राथमिक महत्व और आकर्षण है। थीम्स,लोगों की चिंताएँ (आतंकवाद, आपदाएँ, आदि) सबसे अधिक हैंमीडिया में छा गया. दूसरे, सनसनीखेज जानकारी, तथ्य जो रोजमर्रा की जिंदगी से परे हैं: चरम घटनाएं, अक्सर नकारात्मक प्रकृति की। तीसरा, किसी भी नई, पहले से अज्ञात घटना, संगठनों, निर्णयों, बयानों आदि के बारे में रिपोर्ट। चौथा, चुनावों में राजनेताओं और पार्टियों की सफलता के बारे में डेटा, रेटिंग में उच्च या बहुत कम स्थिति के बारे में, जो उनकी लोकप्रियता की डिग्री को दर्शाता है। पांचवां, उच्च सामाजिक स्थिति वाले व्यक्तियों से आने वाली जानकारी: राज्य और सरकार के प्रमुख
निकाय, सेना, चर्च या अन्य संरचनाओं में वरिष्ठ पद धारण करने वाले व्यक्ति।
सबसे आम मीडिया रेडियो, टेलीविजन और प्रेस हैं। उनके बीच एक प्रकार का श्रम विभाजन है। किसी राजनीतिक घटना की रिपोर्टिंग करते समय, रेडियो मुख्य रूप से आपको बताता है कि क्या हुआ था। टेलीविजन दिखाता है कि क्या हुआ। और इस सवाल का कि ऐसा क्यों हुआ, सबसे संपूर्ण उत्तर प्रेस द्वारा दिया गया है।
"हर घर में आने" की क्षमता, टेलीविजन पर वीडियो फुटेज ("चित्र") की उपस्थिति, जो "उपस्थिति का प्रभाव" पैदा करती है, साथ ही दृश्य और श्रवण छवियों का संयोजन, जानकारी की धारणा में आसानी बनाती है इलेक्ट्रॉनिक मीडिया लोगों की राजनीतिक चेतना और व्यवहार को प्रभावित करने का सबसे प्रभावी साधन है। साथ ही, मीडिया की कमज़ोरियाँ टेलीविज़न पर राजनीतिक जानकारी में सबसे अधिक स्पष्ट रूप से प्रकट होती हैं। दुनिया को सूचना संदेशों की निरंतर अद्यतन धारा में प्रस्तुत किया जाता है, जो एक नियम के रूप में, किसी भी अर्थपूर्ण संबंध से एक दूसरे से जुड़े नहीं होते हैं। मानो एक बहुरूपदर्शक प्रकट होता है, जिसमें वास्तविकता के बिखरे हुए टुकड़े प्रस्तुत किए जाते हैं। ज्यादातर मामलों में, कारण-और-प्रभाव और उनके बीच अन्य संबंध दिखाई नहीं देते हैं। जो व्यक्ति इस आंशिक जानकारी को समझता है वह अपने दिमाग में घटनाओं की एक व्यवस्थित, समग्र तस्वीर दोबारा बनाने में सक्षम नहीं होता है।
टेलीविज़न कार्यक्रमों में आधिकारिक बैठकों, राजनयिक अनुष्ठानों के साथ-साथ प्रसिद्ध लोगों के असामान्य कार्यों का चित्रण एक महत्वपूर्ण स्थान रखता है। घटनाओं के इस सभी बाहरी पक्ष को एक टेलीविजन कैमरे द्वारा अच्छी तरह से फिल्माया गया है, लेकिन राजनीति में जो कुछ हो रहा है उसके सार और अर्थ को समझने में मदद नहीं करता है।
"उबाऊ" शैलियों के प्रति संतुलन बनाने और टेलीविजन कार्यक्रमों में रुचि बढ़ाने की इच्छा मनोरंजन शैलियों के साथ बड़े पैमाने पर राजनीतिक जानकारी के अभिसरण में प्रकट हुई थी। यह प्रवृत्ति, विशेष रूप से, टॉक शो में सन्निहित है, जिसके दौरान राजनीतिक मुद्दों पर चर्चा की जाती है। इन कार्यक्रमों पर होने वाली चर्चाएँ, विभिन्न विचारों का टकराव, विशेषज्ञों के आकलन - इन सभी ने एक बड़े दर्शक वर्ग का ध्यान ऐसे टेलीविज़न कार्यक्रमों की ओर आकर्षित किया। हालाँकि, कई मामलों में ऐसे प्रसारणों का सीमित समय चर्चा के तहत समस्या के सार के गहन प्रकटीकरण के लिए, व्यक्त किए गए दृष्टिकोण के पर्याप्त तर्क-वितर्क का अवसर प्रदान नहीं करता है।
रेडियो और टेलीविजन की विशाल क्षमताओं के साथ, प्रिंट मीडिया ने अपना महत्व नहीं खोया है। यह समाचार पत्रों और पत्रिकाओं की सामग्रियों में है कि वर्तमान राजनीतिक समस्याएं पूरी तरह से और लगातार सामने आती हैं। ऐसे लेखों और अन्य प्रकाशनों की ओर रुख करने से आप सतही समझ से आगे बढ़ सकते हैंउनकी गहरी समझ के लिए घटनाओं के बारे में सोचना। अखबार भावुकता में रेडियो और टेलीविजन से कमतर है, लेकिन जो हो रहा है उसका अधिक गहन विश्लेषण करने का अवसर है। जैसा कि विशेषज्ञ लाक्षणिक रूप से कहते हैं: यदि रेडियो "आलसी और जल्दबाजी करने वालों" के लिए काम करता है, टेलीविजन "हर किसी के लिए" काम करता है, तो अखबार विशेष रूप से "स्मार्ट" या उन लोगों के लिए है जो स्मार्ट बनना चाहते हैं।
कुछ राजनीतिक ताकतों द्वारा, नए तरीकों का उपयोग करके, लोगों के व्यवहार में हेरफेर करने के प्रयास निरर्थक रहेंगे यदि प्रत्येक नागरिक जानकारी का आलोचनात्मक मूल्यांकन करना सीख ले, वस्तुनिष्ठ जानकारी को विकृत जानकारी से अलग करना सीख ले, और वैज्ञानिक ज्ञान के आधार पर, समाज, राजनीति और भूमिका पर स्थिर विचार विकसित कर ले। मास मीडिया का.
राजनीतिक जीवन में मीडिया की भूमिका का अध्ययन करने वाले वैज्ञानिक इस निष्कर्ष पर पहुंचे हैं कि प्रतिनिधि निकायों के एक भी उम्मीदवार के पास चुनाव का गंभीर मौका नहीं होगा यदि वे टेलीविजन और अन्य मीडिया का उपयोग नहीं कर सकते। चुनाव अभियानों में मीडिया की भूमिका, विशेषकर टेलीविजन के प्रसार के साथ, काफी बढ़ गई है। यह चुनाव में भाग लेने वाले दलों और उम्मीदवारों के खर्चों की संरचना में परिलक्षित होता है: अभियान सामग्री के प्रकाशन के लिए समाचार पत्र स्थान और रेडियो और टेलीविजन पर प्रसारण समय का भुगतान लागत का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है।
चुनाव अभियान शुरू होने से पहले ही संभावित चुनाव प्रतिभागियों पर मीडिया का ध्यान बढ़ रहा है। और राजनीतिक और सार्वजनिक हस्तियाँ जो उम्मीदवार बनने का इरादा रखते हैं, मीडिया का ध्यान आकर्षित करने का प्रयास करते हैं। चुनाव प्रचार के चरण में, मतदाताओं को प्रभावित करने के अन्य तरीकों (बैठकें, नागरिकों के साथ उम्मीदवारों की बैठकें, रैलियां आदि) की तुलना में मीडिया में विशेष क्षमताएं होती हैं: वे हर घर तक अभियान सामग्री पहुंचाने में सक्षम होते हैं। उन्हें किसी उम्मीदवार या राजनीतिक दल के बारे में सार्वजनिक बहस, चर्चा, गोलमेज, प्रेस कॉन्फ्रेंस, साक्षात्कार, टेलीविजन निबंध, वीडियो के रूप में प्रस्तुत किया जा सकता है।
मीडिया के माध्यम से चुनाव अभियानों में वाणिज्यिक विज्ञापन विधियों का व्यापक रूप से उपयोग किया जाता है। चुनाव चाहने वाली पार्टियों और हस्तियों को राजनीतिक बाजार में एक प्रकार की वस्तु के रूप में प्रस्तुत किया जाता है। इसी मकसद से विज्ञापन कंपनियां इस मुहिम में शामिल हो रही हैं. सलाहकारों को "बाज़ार" (रचना, सामाजिक स्थिति, मतदाताओं की अपेक्षाएँ) का अध्ययन करने, "उत्पाद" को बढ़ावा देने के लिए आवश्यक उपायों की रूपरेखा तैयार करने और उन्हें काम पर रखने वाले चुनाव प्रतिभागियों को सलाह देने के लिए काम पर रखा जाता है। विज्ञापन सामग्री राजनीतिक हस्तियों, राजनीतिक प्रतीकों, न्यूज़रील, एनीमेशन, संगीत आदि की छवियों का उपयोग करके बनाई जाती है। चुनाव के दौरान इस सभी गतिविधि को "राजनीतिक विपणन" कहा जाता है।
राजनीतिक विज्ञापन, उत्पाद विज्ञापन की तरह, मतदाताओं को प्रभावित कर सकते हैं जो विचारधारा के प्रति संवेदनशील होते हैं। सुझाव शब्दों, इशारों, संगीत और अन्य माध्यमों का उपयोग करके लोगों पर भावनात्मक रूप से प्रभाव डालने की एक प्रक्रिया है। यह सुझाई गई सामग्री की धारणा की गंभीरता में कमी, इसकी समझ की कमी और पिछले अनुभव के साथ सहसंबंध की कमी से जुड़ा है।
कोई भी टेलीविजन विज्ञापन संक्षिप्त, विविध और भावनात्मक रूप से समृद्ध होना चाहिए। इसलिए, आधुनिक राजनीतिक विज्ञापन मुख्यतः क्लिप का रूप लेते हैं। सामान्य तौर पर, एक क्लिप एक लघु फिल्म या वीडियो फिल्म होती है, जिसे आमतौर पर एक विज्ञापन वीडियो (फिल्म कला का एक छोटा रूप) के सिद्धांत पर शूट किया जाता है।
राजनीतिक मनोविज्ञान में, क्लिप चार प्रकार की होती हैं। पहले का उद्देश्य यह सुनिश्चित करना है कि अधिक से अधिक मतदाता उम्मीदवार का अंतिम नाम याद रखें। यह अक्सर स्क्रीन पर दिखाई देता है, गीतों, कविताओं में सुनाई देता है, और इतिहास और तस्वीरों के साथ आता है। दूसरे प्रकार की क्लिप में उम्मीदवार के कार्यक्रम को एक ऐसे विचार के रूप में प्रस्तुत किया जाना चाहिए जो मतदाता के लिए आकर्षक हो। तीसरा प्रकार प्रतिद्वंद्वी के बारे में नकारात्मक सामग्री है, उदाहरण के लिए उसके बारे में लोगों के नकारात्मक बयान। अंत में, चौथा प्रकार एक "आश्चर्यजनक" क्लिप है जो एक उम्मीदवार के लिए मतदान करने का आह्वान करता है ("हम उसके लिए हैं!")।
राजनीतिक विपणन को संयुक्त राज्य अमेरिका में सबसे बड़ा विकास प्राप्त हुआ है। यह चुनावी प्रणाली वाले अन्य देशों में भी फैल गया है।
चुनाव प्रचार के दौरान जनमत सर्वेक्षण आयोजित किये जाते हैं। वे मतदाताओं की मनोदशा, उनकी समस्याओं, चुनाव प्रतिभागियों के प्रति उनके दृष्टिकोण और उनकी प्राथमिकताओं को प्रकट करते हैं। ऐसे सर्वेक्षणों के परिणामों की नियमित मीडिया कवरेज से चुनावों में रुचि बढ़ती है, प्रतिस्पर्धा की भावना पैदा होती है और लोगों को चुनाव मैराथन की प्रगति का अनुसरण करने के लिए प्रोत्साहित किया जाता है। हालाँकि, ये परिणाम मतदाताओं की स्थिति को प्रभावित कर सकते हैं, क्योंकि उनमें से कई, स्वतंत्र विकल्प बनाने के लिए तैयार नहीं हैं, बहुमत की राय के आधार पर मतदान करते हैं।
हाल के अनुभव से पता चलता है कि कुछ मामलों में अलग-अलग वैचारिक और राजनीतिक रुझान वाला मीडिया वास्तव में चुनावों में राजनीतिक दलों की भूमिका निभाता है। वे दर्शकों के लिए लड़ते हैं, एक विशेष राजनीतिक पद, एक विशेष उम्मीदवार के समर्थकों की संख्या बढ़ाने में मदद करते हैं।
हालाँकि, मीडिया के प्रभाव को बढ़ा-चढ़ाकर नहीं कहा जा सकता। एक व्यक्ति एक साथ कई संस्थाओं से प्रभावित होता है: परिवार, स्कूल, सेना, चर्च, समुदाय, साथ ही पारस्परिक संचार। सूचना के प्रवाह परस्पर क्रिया करते हैं और उनके साथ प्रतिच्छेद करते प्रतीत होते हैं, वे पहले से बने विचारों, स्थापित परंपराओं, जीवन के अनुभव में अपवर्तित हो जाते हैं और परिणामस्वरूप इसका प्रभाव बदल जाता है।
नागरिक की क्षमता, उसकी राजनीतिक संस्कृति, वस्तुनिष्ठ जानकारी और राजनीतिक हेरफेर के बीच अंतर करने की क्षमता, अपने लिए उपयोगी जानकारी का चयन करना और राजनीतिक विपणन की चालों का विरोध करना विशेष महत्व रखता है। आजकल, मीडिया की उपेक्षा करके समाज के जीवन का संचालन करना असंभव है। आधुनिक मीडिया की क्षमताओं, उनके फायदे और नुकसान के बारे में ज्ञान हर किसी को अपनी राजनीतिक स्थिति निर्धारित करने में मदद करता है।
बुनियादी अवधारणाओं:संचार मीडिया।
शर्तें:राजनीतिक हेरफेर, राजनीतिक विपणन, जनता की राय।
