केन्सिया मिखाइलोवा रूस, ऑरेनबर्ग)
विज्ञापन में दुनिया के प्रत्येक देश की अपनी विशिष्ट विशेषताएं हैं, यह कई कारकों के कारण है - संस्कृति के गठन की ऐतिहासिक स्थितियां, निवासियों का राष्ट्रीय चरित्र, समाज का आर्थिक और सामाजिक विकास। यदि आप इन सभी विशेष विशेषताओं के बारे में जानते हैं और कुछ समय के लिए वैश्विक विज्ञापन देखते हैं, तो सूचना पोर्टल ब्राइट साइड के अनुसार, आप तुरंत पहचान सकते हैं कि इस विज्ञापन का आविष्कार किस देश में किया गया था, जो दस में से नौ बार लक्ष्य को मार रहा था। लोगों की मानसिकता और जिन परिस्थितियों में वे रहते हैं, वे दोनों ही कारण और वातावरण हैं जो किसी भी देश में किसी भी समय किसी भी समय मौजूद विज्ञापन के अस्तित्व के लिए हैं। देश के निवासियों की मनोवैज्ञानिक विशेषताएं, सूचना को समझने और संप्रेषित करने का उनका तरीका विज्ञापन सहित संस्कृति की किसी भी शाखा में परिलक्षित होता है। थायस पागलों की तरह मजाक करता है, ब्राजीलियाई लोग कार्निवल बनाते हैं, जापानी कुछ ऊंचा करने के लिए कहते हैं, जर्मन आश्चर्यजनक रूप से तार्किक माहौल और निर्देश बनाते हैं।
जर्मनी यूरोप में सबसे "रचनात्मक" देशों में से एक है, जो धीरे-धीरे न केवल दुनिया में, बल्कि विज्ञापन बाजार में भी एक अग्रणी स्थान पर काबिज है। एकल रूसी विज्ञापन संसाधन "रेक्लामा-क्षेत्र" के अनुसार, जर्मन विज्ञापन योग्य रूप से विज्ञापन वीडियो बनाने की कला में सर्वोच्च पुरस्कार प्राप्त करता है। उदाहरण के लिए, 2008 में बर्लिन में आयोजित मोबियस अवार्ड्स फेस्टिवल ने जर्मन विज्ञापन को नौ मौजूदा में से पांच नामांकित श्रेणियों में विजेता के रूप में मान्यता दी।
जर्मन प्रचार वीडियो की वह अनूठी विशेषता क्या है?
कई वर्षों से फेचनर और एबिंगहॉस मानव इच्छा पर विज्ञापन को प्रभावित करने के तरीके विकसित कर रहे हैं, उपभोक्ता पर रंगों, संगीत और योगों के मानसिक प्रभाव के बुनियादी सिद्धांतों को समझाने की कोशिश कर रहे हैं।
इस तथ्य के बावजूद कि कभी-कभी किसी विज्ञापन अभियान के स्वार्थी और स्वार्थी लक्ष्य बहुत स्पष्ट होते हैं, यह अपने उद्देश्यों को प्राप्त करता है, क्योंकि प्राप्तकर्ता की चेतना पर प्रभाव अचेतन मनोवैज्ञानिक स्तर पर होता है। रूसी और जर्मन दोनों तरह के विज्ञापन का मुख्य लक्ष्य विज्ञापित वस्तुओं या सेवाओं के संभावित खरीदार को पुराने माल और नए की आवश्यकता से असंतुष्टि बनाना है।
उपरोक्त रेक्लामा-क्षेत्र वेबसाइट के अनुसार, उपभोक्ता की इच्छा और इच्छाओं को प्रभावित करने के साथ-साथ उन्हें जर्मन अभ्यास में निर्माता के लिए आवश्यक दिशा में झुकाना, एक सामान्य और सामान्य घटना है, जिसे अनैतिक या आपराधिक नहीं माना जाता है। . देश के महानतम दिमागों ने लंबे समय तक जर्मनी में काम किया है और इस बात पर काम करना जारी रखा है कि प्राप्तकर्ता एक निश्चित उत्पाद कैसे खरीदना चाहता है। किसी व्यक्ति की मानसिक विशेषताओं के कारण, मस्तिष्क द्वारा समझी जाने वाली कोई भी जानकारी, चाहे वह पाठ संदेश हो, वीडियो क्लिप या ऑडियो रिकॉर्डिंग हो, दिमाग में जमा हो जाती है और निश्चित क्षणों में उभरती है, भले ही वह व्यक्ति चाहे या नहीं। .
जर्मन संस्कृति, किसी भी अन्य की तरह, अपने स्वयं के राष्ट्रीय लक्षणों और विशिष्टताओं को विज्ञापनों में लाई है। मनोवैज्ञानिक - विज्ञापनदाता के। वर्कमैन ने कई देशों के ट्रेडमार्क की मनोवैज्ञानिक अपील का विश्लेषण किया, निम्नलिखित पर ध्यान दिया - जर्मन विज्ञापन ऐसे मूल्यों को संदर्भित करता है जैसे माल की विशिष्टता, रोमांटिक संघ, अशिष्टता के प्रतीक। असभ्य और कुछ हद तक, यहां तक कि क्रूर व्यवहार के उदाहरण के रूप में, कोई सैन मिशेल सिगरेट के लिए एक विज्ञापन का हवाला दे सकता है, जिसमें दर्शक दो पुरुषों के निष्पादन का दृश्य देखता है, जिनकी अंतिम इच्छा इस ब्रांड की सिगरेट पीने की थी।
रूसी के विपरीत, जर्मन विज्ञापन खरीदार की तर्कसंगतता पर अधिक केंद्रित है। दर्शकों पर जर्मन वीडियो को प्रभावित करने के मुख्य तरीके तथ्य और तर्क हैं, जिन्हें विज्ञापित उत्पाद की सटीक गुणात्मक विशेषताओं को प्रस्तुत करने के लिए डिज़ाइन किया गया है। जर्मन विज्ञापन आत्मविश्वास से देश के बारे में रूढ़ियों का खंडन करता है। ऐसी कोई दूर की कौड़ी नहीं है, सख्ती है, सफाई है, व्यवस्था और सफाई का कोई निर्धारण नहीं है, इस देश के बारे में ऐसा कुछ भी नहीं है जो हम आमतौर पर इस देश के बारे में सोचते हैं, सिवाय त्रुटिहीन सटीकता और सटीकता के। जर्मन विज्ञापन त्रुटिहीन तर्क, सिद्ध गुणवत्ता और निर्विवाद तथ्यों के साथ अपील करता है। लेकिन, अपनी सभी अंतर्निहित संक्षिप्तता के बावजूद, श्रोता को हमेशा आवश्यक मात्रा में जानकारी प्राप्त होती है। उत्पाद के सभी विवरण, बारीकियां, संख्याएं और गुणवत्ता विशेषताओं को सामने लाया जाता है। जर्मन विज्ञापन संस्कृति की एक अभिन्न विशेषता अतिसूक्ष्मवाद है, जो इसे कई अन्य यूरोपीय देशों के विज्ञापनों से अलग करता है, जो अक्सर बड़ी संख्या में विशेष प्रभावों और अन्य ज्यादतियों का सहारा लेते हैं, कभी-कभी उत्पाद की विशेषताओं से विचलित होते हैं, और याद रखने पर ध्यान केंद्रित करते हैं चमकीले रंगों के माध्यम से छवि। जर्मन अतिसूक्ष्मवाद का एक उल्लेखनीय उदाहरण बिजली और गैस की आपूर्ति के लिए सबसे बड़े जर्मन संगठन "ई वाई ईनफैच स्ट्रोम एंड गैस जीएमबीएच" के लिए एक विज्ञापन कहा जा सकता है। इस संगठन का नाम अपने लिए बोलता है - "ई सिंपल"; उन्होंने अपने नारे में वही अभिव्यक्ति की। इस कंपनी का मुख्य सिद्धांत सादगी और निरंतरता है, यहां कुछ भी अतिश्योक्तिपूर्ण नहीं है, केवल एक समस्या और इसका विशिष्ट समाधान है।
जर्मन संस्कृति नई बेरोज़गार सीमाओं का पता लगाने की तुलना में अपनी परंपराओं से अधिक चिपकना पसंद करती है। लगभग कोई भी बीयर या सॉसेज विज्ञापन इसका प्रमाण हो सकता है। हालांकि, इसका मतलब इसकी "अनाड़ी" और पूर्वानुमेयता नहीं है। इसके विपरीत, यह मानक समस्याओं के लिए एक गैर-मानक दृष्टिकोण द्वारा प्रतिष्ठित है। तो, मर्सिडीज-बेंज कार के विज्ञापन में, दर्शक को इसकी एक भी छवि नहीं दिखाई देगी, बल्कि केवल पहाड़, नदियां, जंगल, जिसके माध्यम से उसे यात्रा करनी होगी। और यह सब ध्वनि की गतिशीलता को दर्शाने वाली एक रेखा के रूप में व्यवस्थित है। इंजन की शांति के लिए एक और गैर-मानक संकेत।
जर्मन विज्ञापन में, कुछ में से एक में, शिलालेखों का उपयोग करने के लिए प्रथागत है जो न केवल जर्मनी के निवासियों के लिए, बल्कि विदेशी दर्शकों के लिए भी, अंग्रेजी, फ्रेंच और अन्य के साथ मिश्रित जर्मन में नारे लगाने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं। तो, उदाहरण के लिए, इस तरह के विश्व प्रसिद्ध नारे जैसे - "वोक्सवैगन। दास ऑटो "," ओपल। वायर लेबेन ऑटोस"। या एक और ज्वलंत उदाहरण - ऑडी क्वाट्रो बनाम हंड कार के लिए एक विज्ञापन, दो भाषाओं में समानांतर में टिप्पणियों के साथ प्रदान किया गया - जर्मन और अंग्रेजी, और अपरिवर्तित कंपनी नारे के साथ समाप्त - "वोर्सप्रंग डर्च टेक्निक"।
इस प्रकार, अपनी सर्वश्रेष्ठ राष्ट्रीय विशेषताओं को मूर्त रूप देने और बनाए रखने के लिए, जर्मनी विज्ञापन बाजार में सबसे उन्नत देशों में से एक है, जो न केवल व्यावसायिक लाभ के लिए विज्ञापन का उपयोग करता है, बल्कि इसे एक वास्तविक कला में भी बदल देता है।
साहित्य:
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वैज्ञानिक सलाहकार: एसोसिएट प्रोफेसर, भाषा विज्ञान के उम्मीदवार बुरिकोवा स्वेतलाना अलेक्जेंड्रोवना
तो, ताजा जर्मन विज्ञापन अपने सबसे अच्छे रूप में। जैसा कि मंगलवार के नोट में वादा किया गया था, आज हम नवीनतम कला निर्देशक क्लब फर Deutschland पुरस्कार समारोह के पसंदीदा के बारे में बात करेंगे, जिसे मैंने पिछले सप्ताह के अंत में बर्लिन में देखा था।
लेकिन पहले, जर्मन विज्ञापन और विज्ञापन में जर्मनों पर थोड़ा विचार।
मेड इन जर्मनी विज्ञापन के रूप में आप किस विशेषण का वर्णन करेंगे? सबसे अधिक संभावना है, शब्द "अच्छी गुणवत्ता" या इसके समानार्थक शब्द। जैसा कि वेरोनिका डोलिना ने गाया, "यह सब व्यवसायिक है, यह सब जर्मन में है।" दरअसल, हमारी पुरानी रूढ़ियों के अनुसार, जर्मन सब कुछ बेहद व्यावहारिक, आरामदायक, उच्च गुणवत्ता, सही, भरोसेमंद, अनुमानित और ... थोड़ा उबाऊ है। Nivea क्रीम के जार की तरह या Friedrichstadtpalast किस्म का शो।
हमारे विचार में, जर्मनों और जर्मनों के लिए, विज्ञापन, सबसे पहले, तर्क और तथ्य, लौह तर्क है (जैसा कि डी। हेगार्टी ने कहा, "जर्मन विज्ञापन तर्कसंगतता की ओर झुका हुआ है। यह दिल की तुलना में सिर को अधिक लक्षित करता है")। और यह भी - एक पाला हुआ चमकदार चित्र, राजनीतिक शुद्धता और ललाट हास्य। एक अन्य प्रसिद्ध विज्ञापनदाता, एफ. निकेल के अनुसार, "अगर हम अपने विज्ञापन में खुद को काले अंग्रेजी हास्य की अनुमति देते हैं, तो हमें अपनी मातृभूमि में केवल परेशानी होगी। हमारी आबादी बहुत संवेदनशील है।" इसीलिए - गुलाबी-गाल वाले किंडर, पर्यावरण के अनुकूल दही खाते हुए, चीनी मिट्टी के बरतन मुस्कान के साथ भूरे बालों वाले फ्राउ की स्नेही निगाहों के नीचे; लगभग कुछ भी नहीं के साथ स्वादिष्ट गोरे; त्रुटिहीन कारों के पहिए के पीछे परिवारों के दुबले-पतले पिता।
जर्मन विज्ञापन न केवल संपूर्ण है, बल्कि लक्षित दर्शकों का गहन शोध है। यह संक्षिप्तता और अतिसूक्ष्मवाद है, कोई "वास्तुशिल्प ज्यादती" नहीं। और, ज़ाहिर है, परंपराएं और परंपराएं फिर से। जब कुछ साल पहले जर्मन विज्ञापन संग्रहालय से एक प्रदर्शनी रूस में लाई गई थी, तो प्रदर्शनी के पहले नमूने 1871 की शुरुआत में थे!
जर्मन विज्ञापन का एक उत्कृष्ट उदाहरण फ्रैंकफर्टर ऑलगेमाइन ज़ितुंग अखबार के पोस्टर हैं, जिन्होंने विभिन्न त्योहारों में पुरस्कार जीते हैं, जिसमें मेरी राय में, यहां तक कि मॉस्को भी शामिल है। कुछ साल पहले इसके लेखकों में से एक ने कहा, "यह बहुत आसान है, और यह पूरी बात है।" "नारा:" इसके पीछे हमेशा एक स्मार्ट सिर होता है "- पांच साल पहले हमने चांसलर कोहल के प्रमुखों का इस्तेमाल किया था, ए जिराफ और एक बेडौइन।"
हालांकि, विज्ञापन प्रवाह का न्याय करने के लिए, कोई अपने आप को चरम त्योहार या प्रदर्शनी उदाहरणों तक सीमित नहीं कर सकता है; कम से कम कुछ समय के लिए देश में रहना चाहिए। रूस के एक प्रवासी ने अपने छापों (मूल नाम kommunalka.de के साथ रूसी भाषा की साइट पर) को निम्नानुसार तैयार किया: "जर्मन विज्ञापन की मुख्य विशेषता आपकी आंखों पर विश्वास नहीं करना है: जो दिखाया गया है वह विज्ञापित नहीं है। विज्ञापित उत्पाद जर्मन विज्ञापन के लिए बहुत विशिष्ट है।"
अजीब है, है ना? लेकिन अपेक्षित स्थिरता, पूर्वानुमेयता, बोधगम्यता, गहनता, कानून-पालन, और इसी तरह के मुख्य रूप से "जर्मन" गुणों के बारे में क्या?
कला निर्देशक क्लब फर Deutschland के सदस्यों द्वारा उनकी पेशेवर प्रतिस्पर्धा में प्रस्तुत कई प्रविष्टियों को देखते हुए, ये सभी विशेषताएं आधुनिक जर्मन विज्ञापन में निश्चित रूप से उपलब्ध हैं। और वे कहाँ जा सकते हैं, क्योंकि जैसा कि बर्थोल्ड ब्रेख्त ने उल्लेख किया है, पिछली चौदह शताब्दियों में, मानव जाति में बहुत कम बदलाव आया है। लेकिन ऐसी तस्वीरों और फिल्मों से "नाखून" मिलने की संभावना कम ही होती है। इसके अलावा, मूल्यांकक पुरस्कार के साथ बहुत कंजूस हैं: उदाहरण के लिए, 36 प्रतिस्पर्धी श्रेणियों में, केवल 10 को "स्वर्ण" पुरस्कार और 23 "रजत" पुरस्कारों से सम्मानित किया गया था।
5 पहले, 6 सेकंड और 5 तीसरे स्थान के साथ स्प्रिंगर एंड जैकोबी प्रतियोगिता का निर्विवाद पसंदीदा था।
यह एस एंड जे था जिसने मेरे स्वाद के लिए, प्रतियोगिता का सबसे स्टाइलिश काम बनाया - न्यूनतम "साउंड्स ऑफ समर" वीडियो। उन्हें दो "गोल्ड" ("टेलीविज़न विज्ञापन" और "फ़िल्म विज्ञापन" के लिए नामांकन में) और सर्वश्रेष्ठ संगीत के लिए रजत मिला। ग्राहक मर्सिडीज-बेंज है। एक बदलती हुई श्वेत-श्याम तस्वीर - सड़कें और झीलें, जंगल और पहाड़, पक्षी और बादल ध्वनि के स्तर को दर्शाने वाली खड़ी रेखाएँ बनाते हैं। और - यहां हमें अपने उत्प्रवासी की शुद्धता को स्वीकार करना चाहिए - एम-बी कैब्रियोलेट्स स्वयं कहीं भी नहीं दिखाया गया है।
मर्सिडीज-बेंज के लिए मुद्रित कार्यों में एक ही अतिसूक्ष्मवाद देखा जाता है - समृद्ध रूप से सम्मानित श्रृंखला "ए टू बी" में, जहां कार द्वारा दूर किए जाने वाले दो बिंदुओं के बीच की बाधाओं को एक ही निरंतर रेखा में दर्शाया गया है: पहाड़, टीले, स्थापत्य स्मारक। हमें आभासी यात्रा करने के लिए आमंत्रित किया जाता है। केवल यहाँ आप विज्ञापित डाई जी-क्लासे नहीं देखेंगे।
एक अन्य पुरस्कार विजेता कार श्रृंखला (प्रिंट और वीडियो दोनों) का निर्माण वोक्सवैगन एजी के लिए डीडीबी के बर्लिन कार्यालय द्वारा किया जाता है। नए गोल्फ जीटीआई को "उन लोगों के लिए जो पहले से ही पुरुष थे" नारे के तहत विज्ञापित किया जा रहा है। "फिर" बचपन में है। बच्चे वास्तव में बहादुरी से व्यवहार करते हैं: वे बैठे हुए बर्तन में नहीं, बल्कि मूत्रालय में पेशाब करते हैं; व्हीलचेयर में बैठे हुए, कोहनी पकड़ी जाती है, जैसे कार की खिड़की में; और मासूम तस्वीर पर "हमेशा धूप रहने दो, हमेशा माँ रहने दो" वे माँ को "बफ़र्स" जोड़ते हैं। और, ज़ाहिर है, कार की कोई छवि नहीं ...
यह कहना मूर्खता होगी कि यह काम सूक्ष्म हास्य से अलग है, लेकिन जीतने वाले पोस्टरों में वास्तव में उल्लेखनीय मजाकिया थे। उदाहरण के लिए, स्कोल्ज़ एंड फ्रेंड्स एजेंसी द्वारा आविष्कार किए गए बैडेन-बैडेन में एक संगीत कार्यक्रम का पोस्टर: रिचर्ड वैगनर की एक संग्रह तस्वीर, जिसमें महान संगीतकार ... अपनी आंखों की युक्तियों को फैलाते हैं, एक एशियाई की तरह बनते हैं। कैप्शन: "केंट नागानो वैगनर का संचालन करता है।" दो में एक! जो लोग जानते हैं कि वैगनर कौन है और नागानो कौन है, उनके लिए यह विज्ञापन बहुत खुशी देगा।
या पहले से ही पिछले कान से जाना जाता है, जहां उसे "गोल्डन लायन" प्राप्त हुआ, ध्वनिरोधी प्लास्टिक की खिड़कियों के निर्माताओं के लिए पोस्टर की एक श्रृंखला, वेरू भी, जो स्कोल्ज़ एंड फ्रेंड्स द्वारा बनाई गई थी। यहां एक रूपक का उपयोग किया गया है: कम, खिड़कियों के लिए धन्यवाद, ध्वनि को "कम" शोर स्रोतों के माध्यम से दिखाया गया है - लगभग एक खिलौना मोटरसाइकिल, एक जैकहैमर, एक लॉन घास काटने की मशीन, वयस्कों के हाथों में एक कचरा कार।
जर्मन विज्ञापन में प्रवृत्तियों में से एक जर्मन दर्शकों के लिए जर्मन संदेशों में अंग्रेजी या जर्मन और अंग्रेजी का मिश्रण, तथाकथित डेंग्लिश, रूसी भाषी में उपयोग है। भाषाविद इसे भाषाई वैश्वीकरण कहते हैं।
इलेक्ट्रॉनिक मीडिया के लिए एडीसी पुरस्कार जीतने वाले कार्यों में जर्मन विंग्स के लिए "हाई फ्लाई, पे लो" नारे के साथ एक स्क्रीन सेवर था। या मान लें कि "फोटोग्राफी" श्रेणी में, कंपनी को जगुआर के लिए नारे के साथ चिह्नित किया गया था (हालांकि, निश्चित रूप से, एक फोटोग्राफर और कला निर्देशक का काम, एक कॉपीराइटर नहीं दिया गया था) "बॉर्न विद - लाइफ फॉर" ("बॉर्न विद - लाइफ फॉर" साथ - के लिए रहता है")। या बर्लिन चिड़ियाघर "रॉक पोस्टर" के लिए प्रिंट अभियान। यहाँ भी, तस्वीरों या रेखाचित्रों के पूर्ण अभाव में अंग्रेजी का बोलबाला है। जानवरों और पक्षियों के नाम से मेल खाने वाले नामों वाले लोकप्रिय बैंड बस सूचीबद्ध हैं: पक्षी, चील, बंदर, गैंडा "और अन्य प्यारे जानवर। लाइव। 09.00-17.00। चिड़ियाघर बर्लिन"। ऐसे हैं "सुंदर जानवरों के लाइव संगीत कार्यक्रम"।
सभी विजेता कार्यों को जर्मन आर्ट डायरेक्टर्स क्लब - www.adc.de . की वेबसाइट पर देखा जा सकता है
लोगों की चेतना को प्रभावित करने के सबसे प्रभावी तरीकों में से एक विज्ञापन है, जो एक व्यक्ति के दैनिक जीवन में लगभग हर जगह मौजूद है।
आधुनिक वाणिज्यिक विज्ञापन विभिन्न रूपों और प्रकारों में प्रस्तुत किए जाते हैं, जबकि अधिकांश प्रकार के विज्ञापन विभिन्न साइन सिस्टम की बातचीत पर आधारित होते हैं, जिसमें ग्राफिक डिज़ाइन, रंग, प्राकृतिक भाषा और दृश्य चित्र शामिल होते हैं। विज्ञापन में छवियां भी एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाती हैं, क्योंकि वे एक प्रेरित संकेत का प्रतिनिधित्व करते हैं जो किसी उत्पाद की प्रस्तुति में ब्रांड पहचान के लिए काम करता है, या अर्थ को स्थानांतरित करने के लिए एक अतिरिक्त भाषाई संकेत है। छवियां भी एक साध्य का साधन हैं और अपने आप में कभी समाप्त नहीं होती हैं।
प्रत्येक प्रकार के विज्ञापन की अपनी कई विशेषताएं होती हैं। इस लेख में, हम विज्ञापन की सबसे सामान्य और लगातार विशेषताओं पर विचार करेंगे। आइए विज्ञापन की अवधारणा को स्पष्ट करें।
विज्ञापन में इस वाक्यांश के साथ, कंपनी संभावित ग्राहकों को आश्वस्त करती है कि वह अपनी कारों को महत्व देती है और उनमें बहुत अधिक निवेश करती है जिस पर ध्यान दिया जाना चाहिए।
विज्ञापन की वस्तु द्वारा वर्गीकरण
उपयोग की जाने वाली विधियों और कार्यों द्वारा वर्गीकरण
2. आर्थिक कार्य- मूल्य निर्धारण में भागीदारी, बढ़ती मांग और माल का आदान-प्रदान, माल के उत्पादकों के बीच प्रतिस्पर्धा की स्थिति पैदा करना।
3. सामाजिक कार्य- कुछ मूल्यों के निर्माण के माध्यम से उपभोक्ता संस्कृति का निर्माण; उदाहरण के लिए, एक प्रसिद्ध निर्माता से एक महंगी कार खरीदना किसी व्यक्ति की उच्च सामाजिक स्थिति को इंगित करता है। उदाहरण के लिए, मर्सिडीज-बेंज कार ब्रांड का नारा: दास बेस्ट ओडर निच्ट्स (सबसे अच्छा या कुछ भी नहीं), जो कंपनी के सभी वाणिज्यिक विज्ञापनों के साथ होता है, सामाजिक विज्ञापन का एक अच्छा उदाहरण है, इस पर जोर देते हुए कि इस ब्रांड की कार खरीदना, इसकी उपभोक्ता सबसे अच्छी कार चुनता है।
(फोटो: www.mercedes-benz.com)
ओपल नारों को विशेष रूप से सफल नारे माना जा सकता है: विर लेबेन ऑटोस (हम कारों में रहते हैं); ऑडी: ट्रुथ इन इंजीनियरिंग या मर्सिडीज-बेंज स्लोगन: दास बेस्ट ओडर निच्ट्स (सर्वश्रेष्ठ या कुछ भी नहीं) जो कंपनियां दशकों से उपयोग कर रही हैं। पोर्श में एक समान रणनीतिक नारा पाया जा सकता है: कोई विकल्प नहीं है।
नए कार मॉडल का विज्ञापन करना सामरिक नारों का एक उदाहरण है। ऐसे विज्ञापनों के उदाहरण जर्मन कारों के किसी भी ब्रांड पर पाए जा सकते हैं: मर्सिडीज-बेंज: अनगेज़ह्मट - डेर न्यू सीएलए (अनटैम्ड - एक नई सीएलए श्रेणी की कार); ऑडी: सिच सेल्बस्ट ubertreffen। डेर न्यू ऑडी क्यू7 (अपने आप को पार करें। नई ऑडी क्यू7); वोक्सवैगन: छोटा लेकिन कठिन। पोलो। (छोटा लेकिन मजबूत। पोलो) और अन्य।
तर्कसंगत नारे तथ्यों और आंकड़ों का उपयोग करते हैं। एक तर्कसंगत नारे का एक उदाहरण कंपनी का पहले से ही उल्लेख किया गया नारा होगा Gute Vorsaetze fur 2015: 55% Deutschen wollen mehr Zeit mit der Familie verbringen (55% जर्मन अपने परिवार के साथ अधिक समय बिताना चाहते हैं)
(फोटो: infographic.statista.com)
उदाहरण के लिए, पोर्श में भावनात्मक नारे देखे जा सकते हैं: ईमानदारी से, क्या आपने अपनी युवावस्था को किसी दिन निसान या मित्सुबिशी के मालिक होने का सपना देखा था? (और अब ईमानदारी से, क्या आपने अपना युवावस्था एक दिन निसान या मित्सुबिशी होने का सपना देखा है?) या अच्छे लोग आखिरी बार खत्म हो गए हैं। 3. इस्तेमाल किए गए शब्दों की मात्रा और संख्या से, छोटे (1-3 शब्द), मध्यम (10 शब्दों से अधिक नहीं) और वर्बोज़ स्लोगन (10 शब्दों से अधिक) होते हैं।
एक संक्षिप्त नारे के रूप में, यहाँ बीएमडब्ल्यू विज्ञापन नारे हैं: फ्रायड एम फारेन (ड्राइविंग आनंद); एरोडायनामाइट (एयरोडायनामाइट); तेज़ टुकड़ा एक मध्य स्लोगन का एक उदाहरण बीएमडब्ल्यू विज्ञापन भी हो सकता है: (कुछ भी खर्च नहीं करता है। थोड़ा लेता है। सब कुछ देता है)। बहुत सारे वर्बोज़ नारे नहीं हैं, लेकिन वे भी होते हैं, उदाहरण के लिए, मर्सिडीज-बेंज में: छत को खोलने में 22 सेकंड लगते हैं। उसके बाद, समय सभी अर्थ खो देता है। (छत खोलने में आपको 22 सेकंड का समय लगेगा। उसके बाद समय मायने नहीं रखता)।
हमने पाया कि विज्ञापन के नारे कार्य, अवधि, मात्रा में भिन्न होते हैं और विभिन्न लक्ष्यों को प्राप्त करने के उद्देश्य से होते हैं। उसी समय, विपणन में एक विशिष्ट लक्ष्य को प्राप्त करने के लिए, नारे बनाते समय, विभिन्न शैलीगत साधनों का उपयोग किया जाता है। आइए संभावित खरीदार को प्रभावित करने के केवल सबसे अधिक उपयोग किए जाने वाले और प्रभावी साधनों पर विचार करें। हम 18 नारों के विश्लेषण में शामिल थे।
उनमें निम्नलिखित शैलीगत आंकड़े प्रकट होते हैं: अनुप्रास (फ्रायड एम फारेन); असोनेंस (सी फारेन। डाई ऑगेन डेर एंडरेन वंडरन); एक दीर्घवृत्त का उपयोग करने के 5 मामले (लिएस्ट डाई स्ट्रैसे। अंड इहरे नचरिचटेन; अनगेज़हम्ट; फास्टरपीस; एरोडायनामाइट; छोटा लेकिन सख्त। पोलो।); विडंबना का उपयोग करने के 2 मामले (पोर्श नारे); ग्रेडेशन (निकट्स वर्शवेंडेन। वेनिग ब्रूचेन। एलेस गेबेन।)। 9 नारों ने उपरोक्त अधिकांश कार कंपनियों द्वारा एंग्लिसीवाद के उपयोग को नोट किया। विज्ञापन की अवधारणा और एक स्लोगन को परिभाषित करने के साथ-साथ जर्मन कारों के विज्ञापन के उदाहरणों का उपयोग करके उनके कुछ संकेतों और वर्गीकरणों का विश्लेषण और चित्रण करने के बाद, हमने वाणिज्यिक विज्ञापन की मुख्य विशेषताओं और इसके घटक के रूप में एक स्लोगन की जांच की। हमने खरीदार पर कंपनी को प्रभावित करने के लिए नारों में विभिन्न प्रकार के शैलीगत साधनों के व्यापक उपयोग की पहचान की है
